出品/红餐网

作者/周飞飞    

烤仙人掌、烤莲蓬、烤西瓜……成都烧烤真的是太超前了。

这两天，小红书探店博主“金克丝”的一条视频被转疯了。视频里，仙人掌、莲蓬、西瓜轮番上阵，被架在烤炉上，还撒上了各式烧烤料。

短短27秒的视频，让评论区的网友炸锅了，直呼太“炸裂”。

“太癫了……”

“看到眉头一皱的程度。”

“我不允许你这样对西瓜。”

“一口下去明天稀里哗啦。”

……

然而，没有最炸裂，只有更炸裂。在各大社交平台搜“奇葩烧烤”会发现，烤仙人掌都不算稀奇，香蕉、龙眼、菠萝、榴莲，甚至是冰块、芝麻……各种奇葩烧烤频出，不禁让人看得眉头一紧。

01

烤仙人掌、莲蓬、冰溜子、芝麻……

烧烤开始“剑走偏锋”

在“金克丝”的视频里，一开始出场的是几个鞋底一样大的仙人掌，被拔光尖刺后放上烧烤炉。烧烤师傅一边来回翻面，一边均匀地撒上辣椒面、孜然等烧烤料。

在明火炙烤下，原本坚硬的仙人掌很快变得“软趴趴”。油光闪闪、还铺满辣椒面的仙人掌，到底吃起来是什么口感？很难想象。

图片来源：小红书截图

烤完仙人掌后，师傅又拿出了一把莲蓬。

一把歪歪扭扭的莲蓬被摆上烧烤架后，师傅便抄起旁边刷油的刷子往莲蓬上刷油，再接着又是一通狂撒烧烤料。一顿操作猛如虎，看起来中间的莲子都还没熟，但这道烤莲蓬已经完成，被快速装入了盘中。

镜头一转，有顾客拿到烤莲蓬之后，连同莲子一起开始“猛啃”。这一口下去，恐怕酸甜苦辣咸都有了。

图片来源：小红书截图

视频最后压轴登场的，是烤西瓜。

长条状的西瓜被整整齐齐地摆放在烧烤架上，经过简单翻转，快速撒料，烤西瓜也就火热出炉了，不过西瓜已经从粉红色变成了深红色。

图片来源：小红书截图

看到这里，你以为这就是奇葩烧烤界的天花板了？那你可能就低估了烧烤师傅们天马行空的想象力和惊人的执行力。

社交平台上，另一位成都的烧烤师傅，展示了升级版的烤香蕉，只见其将香蕉从中间剖开，随后又塞入了几块巧克力。烤熟的香蕉混入巧克力的软糯，这样甜腻的搭配突然就充满了烟火气。

还有被网友盛赞为“烧烤界最伟大的发明”的烤冻粑（四川特产，类似于糍粑），是将蒸食软糯的冻粑进行烧烤，烤完后红艳明亮、香气浓郁，内里却显得十分寡淡。

此外，在贵阳、苏州等地今年还掀起了一阵烤玫瑰馒头的风，粉红色玫瑰形状的馒头，稍微烤久一点，就能看见“玫瑰”上的裂纹。还有各式烤馒头，海绵宝宝、派大星……这些形状特异的馒头，放上烤炉上烤，总是能引来一波人围观。

图片来源：小红书截图

在东北，还有烤芝麻，先将烧烤签刷上油，均匀的撒上芝麻，然后又是一套熟悉的烧烤流程，只不过撒完后就发现，掉在旁边的芝麻比粘在烧烤签上的还多。

相比烤芝麻，烤东北老冰棍、烤冰溜子更为常见，都是上炉刷点烧烤辣酱，再撒点黑芝麻和彩糖，即可出炉。但倘若动作不够迅速，上桌的时候就会发现，老冰棍、冰块可能已经缺了一些“棱角”。

此外，还有混搭版烧烤，水果+肉，将龙眼、草莓、菠萝蜜、芒果等分别搭配牛肉进行烤制。再大胆一点的，还有果丹皮+棉花糖、草莓+毛肚、金桔+肥牛。

图片来源：小红书截图

翻完社交平台上这一系列视频后，简单总结一下，奇葩烧烤的常见思路就是：普通食材+特殊造型；使用猎奇食材烧烤；将南辕北辙的食材组合。

值得一提的是，很多奇葩的烧烤并不便宜。比如有夜市的一份烤冰溜子卖15元。某烧烤店一条烤仙人掌卖26元，快赶上店里的牛立方（一份30元）的价格了。还有卖6元的烤香蕉，10元一串的金桔肥牛，27元的3串菠萝牛肉……

02

奇葩烧烤背后，

是33万家烧烤店的焦虑

面对层出不穷的奇葩烧烤，大部分消费者皱紧眉头，直呼“救命！烧烤做错了什么”。

“世界终于癫成了我想象中的样子。”

“其他能忍，烤西瓜忍不了一点，快给西瓜道歉，给烧烤道歉，然后给网友道歉。”

“看见青蛙的那一刻我小脑萎缩了。”

更有网友辣评，“等我脑子有病了，也去试试”。

图片来源：各社交平台网友评论截图

事实上，对于烧烤摊或者烧烤店而言，各种奇葩烧烤并不是门店的常规产品。绝大部分门店只不过是拿准了消费者的猎奇心理，希望以此吸引更多的人到店消费。

从各社交平台播放数据来看，奇葩烧烤也确实吸引了不小的流量。

目前，抖音上#万物皆可烤话题有28.7亿次播放。而该话题热度排行前10的视频中，有7个都是奇葩烧烤。包括用淀粉肠做的章鱼哥，用西瓜做的猪猪侠，茄子做的高跟鞋，黄瓜做的青蛙……

图片来源：抖音话题截图

根据湖北教育新闻报道，今年初，当地一家烧烤店推出烤冰溜子后就爆火，店老板表示，店里的烤冰溜子不要钱，但是要预约。烤冰溜子也让他的小店前两个月里新增了不少顾客。

但要更深层来看，这些奇葩烧烤的背后，反映出的其实是烧烤店的焦虑。

近年来，随着市场竞争越来越激烈，烧烤类产品的同质化也越来越严重了，要吸引新客已变得越来越难。

据红餐大数据也显示，截至2024年7月，全国烤串门店总数超过33万家。而企查查数据显示，今年1-5月，新增烧烤相关企业3.96万家，同比减少三成。而注吊销企业达3.08万家，同比增长约28%。

烧烤赛道的竞争，已经肉眼可见越来越激烈了。

店家推出奇葩烧烤，大多也是希望以此搏得眼球，吸引一波关注。但依托消费者的猎奇心理来刺激消费，大概率上只能是一次性的买卖。且这些奇葩烧烤本身不具备性价比，所以想要长期吸引消费者复购很难。

红餐网注意到，很多推过奇葩烧烤的烧烤店，在热度过后很快会下架相关产品。如今，像烤冰溜子等许多曾在社交媒体掀起过波澜的奇葩烧烤，早已悄无声息地下架了。

回归现实，简单粗暴的“万物皆可烤”恐怕并非真正有效的产品策略，对于现存的超33万家烧烤店而言，未来恐怕只有做到从产品到品牌的全面吸引，才能真正打动消费者。