潮牌Supreme被贱卖，不到四年缩水6亿美元
出品/联商网
撰文/李瑟
Supreme易主一事尘埃落定。
7月17日，威富集团宣布以15亿美元(约合109亿元人民币)将美国潮流品牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团(依视路陆逊梯卡)，预计在2024年年底完成收购。
而在2020年底，威富集团花费21亿美元将Supreme纳入麾下，这也意味着，Supreme4年缩水6亿美元。
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早在今年5月，就传出威富集团正在与高盛合作全面评估其投资组合，其旗下美国街头潮流品牌Supreme正在与潜在买家接触或将出售。
两个月后，Supreme正式被出售。
EssilorLuxottica 的董事长兼首席执行官 Francesco Milleri 和副首席执行官 Paul du Saillant 称：“有机会将 Supreme这样的标志性品牌引入我们公司是难以置信的。这完全符合我们的创新和发展趋势，为我们提供了与新受众、语言和创造力直接联系的机会�！�
此外，EssilorLuxottica方面表示将努力保留Supreme模式，补充公司的授权品牌组合。
数据显示，EssilorLuxottica去年销售额增长3.7%至253.95亿欧元，按固定汇率计算增长7.1%，调整后营业利润率达到16.5%。在中国和巴西市场的推动下，该集团第四季度销售收入增长2.4%达到62.5亿欧元。
威富集团首席执行官Bracken Darrell表示，在集团运营下，Supreme扩大了在中国和韩国等关键市场的影响力，并恢复了强劲的增长。然而，考虑到该品牌独特的商业模式和公司的整合模式，经过战略审查，Supreme品牌与公司协同效应有限，因此出售是自然结果。
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2020年底，威富集团收购Supreme时，彼时Supreme在全球市场拥有11家门店，经过威富集团四年运营，如今这一数字扩大到17家。
其中第17家门店就是今年3月在上海开出的门店，这也是Supreme在中国开出的首家门店。
不过威富集团对于Supreme抱有更大的期望。
2020年，威富集团收购Supreme时，就为Supreme制定了「到2022财年收入达到6亿美元」的目标。
如今看来，这一目标暂时并未实现。
根据威富集团财报消息，2023年Supreme收入为5.23亿美元，2022财年收入为5.62亿美元，均不及6亿美元。此外，Supreme的净利润也从2022财年的8240万美元降至6480万美元。
在财报发布后的电话会议上，威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。
在新财年的前三季度，整个威富集团营收下滑16%，净亏损4520万美金，其中Supreme再次下跌6%至4.79亿美金，看起来也很难实现6亿目标。
值得注意的是，2023年10月，美国避险基金公司Engaged Capital入股威富集团，此次，也是Engaged Capital敦促集团重新审查品牌组合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考虑出售Supreme和Timberland等业绩表现不佳的品牌。
事实上，威富集团在2023财年第四季度及全财年业绩电话会议上表示，其在2020年花费21亿美元收购的潮流品牌Supreme价格相对偏高。
这也意味着Supreme的表现明显并不符合集团的期望，也就是Bracken Darrell所说的「协同效应有限，出售是自然的结果」。
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1994年，Supreme在纽约曼哈顿Lafayette街开设了第一家店铺，迅速成为滑板文化和纽约街头的文化代表，品牌独特的「反商业态度」成为Supreme迅速走红的主要原因之一，1995年，美国版《Vogue》就把它比喻成街头品牌中的Chanel。据HushHush在2019年5月发布的一项调查显示，Supreme等主要街头潮牌正在取代Louis Vuitton和Gucci等传统奢侈品牌，成为英国年轻富裕消费者最希望拥有的品牌。
作为「反消费主义」的代表，Supreme创始人James Jebbia本人也曾在接受采访时说过，品牌不会向资本低头，做违背初衷的事情。
只是之后Supreme一次次像资本低头的行为让部分粉丝开始脱粉。
在中国市场，Supreme影响力也在逐渐减弱，根据《雪豹财经社》消息，售价1750元的上海限定款box logo连帽卫衣，有消费者从黄牛手中以5000元购得，下午就降到了3000多元。到第二天，他从相熟的黄牛那里得知，这件衣服1500元就能买到。
也有网友透露，开业两个月后，除了周末上新日，Supreme门店已经不需要排队进入。
写在最后
根据LADY MAX报道：有消息人士称Supreme创始人James Jebbia将继续在未来管理Supreme业务，但该品牌的商业模式不会在未来发生较大改变。
未来，Supreme将如何发展，《联商网》将持续关注。
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