9月26日，以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题的2024国际MCN大会在上海跨国采购会展中心隆重启幕。

本次大会由中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局、上海市商务委员会指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办。

电商主播、美腕（上海）网络科技有限公司合伙人李佳琦作为上海企业家代表参加大会开幕式，并发表了题为《持续掀起直播电商行业创新风暴》主题演讲。

李佳琦在2024上海国际MCN大会现场发表主题演讲

李佳琦表示，美ONE在行业深耕已近十年，他和团队都愈发意识到，尽管在直播间售卖的产品是“限时限量版”，但直播电商的价值和未来却不可限量。

在李佳琦看来，直播电商的内涵已不只是“直播带货”。“从表面到更纵深处，直播电商在赋能实体经济、助力产业转型，打造内容创新驱动力以及引领创新者拼搏等方面都发挥着至关重要的作用”。

据悉，今年以来，为助力线上线下经济深度融合发展，美ONE充分发挥自身优势价值，推出“美ONE优选”品牌，以期与中国供应链实力强强联合，推动产业升级转型；此外，为助力行业生态健康发展，美ONE开设大量创新型专职岗位，一方面，旨在将服务精进到每一环节，另一方面，也希望夯实人才优势，为行业注入全新动能。

值得一提的是，李佳琦提到，从创立以来的十年时间里，美ONE始终立足用户，“努力让美ONE和旗下所有直播间成为消费者长期认可和信赖的‘产品严选官’”。同时，坚持打造自身内容创新能力，旨在满足用户物质需求的同时，提供更多专业内容和精神价值，“我们坚信，一个能够提供优质内容的直播间，才具有长久的吸引力，才有可能激发源源不断的新消费潜力。”

“作为第一批直播电商从业者，创新是这个行业的底色，也是刻在我们所有从业者血液深处的烙印，我们期望风暴不停，直播不止，创新永恒”，李佳琦在最后表示，美ONE将始终坚持探索直播经济创新转型的可能性，并将持续助力上海在直播经济赛道上向更高目标迈进。

附：李佳琦主题演讲全文《持续掀起直播电商行业创新风暴》

尊敬的各位领导、各位嘉宾、朋友们，

大家下午好！非常感谢主办方的邀请，也非常荣幸能够来到“2024上海国际MCN大会”现场，有这样宝贵的机会与大家交流、分享直播电商行业的点滴。

在直播电商行业深耕了近10年，我和团队见证了行业在时代东风和政策支持下的高速发展。我越来越意识到，尽管在直播间里售卖的产品经常是“限时限量版”，但作为一种新兴的渠道，直播电商的行业价值和未来却是不可限量。

随着越来越多从业者加入到直播电商这个行业，大家意识到，直播电商不只是“直播带货”。从表面到更纵深处，直播电商在赋能实体经济、助力产业转型，以及引领创新者拼搏、打造内容创新驱动力等方面都发挥着它与众不同的作用。

为了更好地助力线上线下经济融合发展，美ONE在今年开始了深入中国供应链的探索与尝试。

这源于此前，我们在和大量品牌深入的沟通中发现，中国拥有着世界领先的供应链能力，而直播电商本身也是一个集产品销售和品牌传播于一体的优势渠道，直播间小小的窗口，发挥着重要的桥梁作用，实现了产品推广真正的品效合一。既然如此，我们更应该充分发挥自身的优势价值，深度参与到各个领域的供应链合作中来，身体力行帮助各个产业实现升级转型。

为此，“美ONE优选”应运而生。这个品牌背后，是美ONE与中国供应链实力的强强联合。美ONE把自己积累多年的严选品、重合规、强运营、保售后等专业能力，以及对消费者需求的精准洞察，匹配到具备高效高质生产制造、研发实力的供应链工厂，双方共同投入到商品打造的链路中，夯实产品力、加强品牌力，为消费者带来极具“质价比”商品的同时，打造合作共赢的产业生态，使线上、线下不再是“零和博弈”。

要打造并维持这样的健康生态，离不开众多创新者的加入与持续拼搏。

这里，我想跟大家特别介绍美ONE向用户提供的“冗余服务”。以服饰类目为例，我们在行业内创新设置了“服装搭配师”专职岗位，专人负责多元搭配服装单品，结合直播间的多风格展示，给消费者提供有效决策参考。为“电商平台女装退货率高”这一顽固难题提供解决之道。

在美ONE，像这样提供“冗余服务”的专职岗位还有很多，比如专职负责样品仓储管理的供应链管理师，实现所有上播样品的合规化、精细化管理，保障让消费者“所见即所得”；专职负责产品挑选的宠物选品师，助推新兴国产品牌研发分阶、分龄的宠物产品，并助力国内宠物行业实现可持续发展等等。

之所以为大量“冗余服务”配置相应的专职人员，一方面，是努力实现如我们所言，将服务精进到直播电商的每一个环节，与此同时，也希望直播电商的就业空间充满生机和活力，让人才优势为这个行业注入更多动能。

放眼全国，上海是最适合拼搏者创新奋斗的沃土，与时俱进、包容开放的环境为有志于投身这一新兴行业的年轻人带来了更多澎湃动力，欢迎更多朋友加入直播电商事业。

今年，是美ONE在直播电商行业深耕的第十年。回顾十年发展历程，我们深刻地意识到，直播间作为贯通供应和需求两端的渠道，最核心的功能就是服务用户，深入洞察用户需求和痛点，万里挑一地为用户挑选优质好价的产品，为消费者提供售后无忧的服务。

十年时间，无论是行业还是我们自身，都发生了很多变化，但不变的是，我们始终都在努力让美ONE和旗下所有直播间成为消费者长期认可和信赖的“产品严选官”。

与此同时，我们也深深感知到，内容创新的驱动力。美ONE在成立之初，就将自身定位成一家以内容创新为驱动的直播电商企业，我们始终在摸索，在帮助用户更好的满足物质需求的同时，是不是还能为用户提供更多的精神价值，带去有趣有用的专业内容呢？

我想，这个答案是肯定的。为此，我们在行业里率先开始了内容创新。从在每年大促期间上线“李佳琦小课堂”，科普关于护肤、美妆的专业知识，邀请行业专家分享母婴育儿、科学健身等实用经验；到自主拍摄“所有女生的OFFER”“所有女生的主播”等自制综艺，分享行业内产品研发、人才培养的背后故事；再到如今美ONE旗下直播间每月都会不定期开设类目丰富、主题垂直的直播专场，从防晒节到香水节，从露营专场到长辈服饰专场，探索更多新消费场景。通过直播的效果和用户的反馈，我们更加坚信，一个能够提供优质内容的直播间，才具有长久的吸引力，才有可能激发源源不断的新消费潜力。

在这里也做个小剧透，为迎接今年的双十一大促和即将到来“11直播月”，我们团队今年自制的全新综艺节目《新所有女生的offer》也即将上线，期望为更多观众带去耳目一新的视听体验。

作为上海直播电商行业从业者，我们团队关注到近期发布了《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，对此深受鼓舞、颇为振奋。该《行动计划》所擘画的蓝图，让我们为助力上海直播经济高质量发展更有方向感、更具前进力。

如今，直播电商行业已陪伴众多消费者走过许多个年头，这里的创新风暴也在持续发酵。鸡蛋从外打破是食物，从内打破是生命，我想直播电商行业的发展，亦是如此。

作为行业从业人员的一份子，我有时会困惑，常常去思考，总是在前进。创新是这个行业的底色，也是刻在我们所有从业者血液深处的烙印，期望风暴不停，直播不止，创新永恒。

作为直播电商行业的第一批从业者，一路走来，美ONE一直坚持不断探索直播经济创新转型的可能性，也希望能和各位行业同仁、前辈老师，为上海在直播经济赛道上向更高目标迈进提供更多助力，助推上海早日成为具有国际影响力的直播经济高地。

谢谢大家！