来源/餐企老板内参

作者/内参君

01

排队1小时，

积分换奶茶重庆“警茶”火了

你去干啥？

买个‘警茶’。

最近，在重庆大足警察街区服务站旁，新开了一家奶茶店。

独特的位置搭配经典的蓝白配色，以及“一杯懂反诈的茶”的slogan，暗中揭示了奶茶店的“编制地位”。

据悉，这是大足警方推出的“蜂警”（面向全社会招聘的像蜜蜂一样团结协作、善良勇敢的义警队）分享“警茶”系列活动。

店内除了奶茶、咖啡，还有胖大海菊花茶、红枣桂圆枸杞茶等多种饮品，以及帽子、T恤、帆布袋等“反诈周边”。

店内产品只送不卖，市民可以通过参与基层警务活动获取积分，满足积分兑换要求后，免费兑换。

活动刚刚推出，就吸引了不少年轻人参与，甚至有消费者排队1小时，才喝到奶茶。根据《重庆共青团》的报道，“警察”特饮自推出以来，一周就累计送出了5000余杯奶茶。

02

警局跨界，

“带编”奶茶惹人爱

事实上，公安跨界卖奶茶，也不是什么新鲜事。

2021年，浙江省杭州市拱墅公安分局在分局大院内开了一家咖啡店，取名为“拱墅公安，咖啡伴你（Coffee Benny)”，既有咖啡、奶茶，也有三明治、汤捞饭等餐食。

除此之外，在杭州，还有祥符派出所的Police Ideal Space、米市巷派出所的一米阳光、上塘派出所的休闲咖啡吧等多家“编制内”奶茶店。

今年年初，苏州公安推出了自主品牌“警茶”。其logo以警茶盾牌为原型，融入了茶元素，刚中带柔，兼具时尚与美感；产品上有美式、拿铁等多种选择，小蛋糕也是中国警旗的样式。

不止奶茶，其文案如“警茶在手，精神抖擞”“喝杯美式，平安无事”等标语也朗朗上口，让人倍感亲切。

在一众“警茶”中，最“出圈”的，还是更加活跃的杭州公安。

从去年开始，杭州公安就带着“警茶”与其原创IP形象，在中国国际动漫节（杭州）上跨界参展，极章领奶茶的活动吸引了不少参展人排队；

今年，恰逢1月10日人民警察节，杭州公安与霸王茶姬联名，推出节日限定版“警茶”及徽章、抱枕等周边；

6月份，在杭州动漫节上，杭州公安更是与古茗联名，推出“西湖龙‘警’春”，不仅将标语与杯子相结合，更有“致富十年功，诈骗一场空”“刷单冲冲冲，钱包空空空”等平安语录。

特别要说明的，是上述的奶茶店平时供内部人员消费，不对市民开放；而如动漫节联名或大足警方的反诈活动，也是公益性质，消费者无需花钱购买。

03

考公热下，

“编制”营销更易出圈

随着近年来考编、考公热度攀升，与“编制”有关的营销更容易出圈。

最明显的，当属去年8月份，蜜雪冰城与中国邮政联名并推出主题邮局。面对由红转绿的门店配色，网友纷纷调侃“雪王入编”，在店铺正式开业前就积攒了超高人气。

而多地公安或跨界，或联名，更为奶茶赋予了一丝“正能量”。

一方面，奶茶制作相对简单，且官方玩梗，意味着品牌没有“说教”，而是邀请年轻人一起“玩儿”，更能拉进警局与年轻人的距离，吸引年轻人积极参与社会实践、学习反诈知识；

另一方面，对于消费者而言，官方下场消解了如讲座、会议等的严肃性，本就有趣，“编制”更意味着规范，自带“安全”光环，自然愿意尝鲜。

如2020年，江苏南通海安市公安局城东派出所与CoCo都可合作，推出“反诈奶茶”。没有品牌、没有设计，只是在瓶身上贴了防诈骗的贴纸，门店订单量每天却多了100杯。

或许对于年轻人而言，重要的不是这个品牌“有没有编”，而是品牌是否足够亲切，产品是否好玩儿。

因此，对于品牌方而言，“编制”可有可无，更有趣、能玩梗，或许更加重要。