出品/Vista氢商业

上周我去聚餐，正当结束大家买好满减券结账的正要时候，一位朋友大喝一声“等一下”，随后用闲鱼买一顿操作，三分钟后拿着比正常价格便宜两三百的团购券、走向前台，瞬间她的形象都伟岸起来。其他人眼神都变了，三分的惊讶三分的崇拜再带着四分的求知欲——都是消费者，花出去的钱差距咋这么大呢？

比价学，又名羊毛学，或许是继数理化之后又一外出旅行居家必备生存技能。这门学问的最高境界在于：在错综复杂的价格体系、各种优惠里找到“最优性价比”。就拿博主@灰池鱼 演绎的买奶茶场景举例吧——请问到店点单拢共分几步？

以前买奶茶：直接在门店点单就行。

现在买奶茶：下单前先搜小程序发现原价太贵，再比对某团9块9、某音6块8……搜索半小时后选个最便宜的喜滋滋下单，然后被评论区暴击——你难道不知道在某鱼只用5块吗？

评论区：“所以只有我这个小丑用原价买吗？”

今年双11，消费者把闲鱼用成了“比价工具”？

每到双11又是个购物大神们的炫技舞台。一千个读者有一千个哈姆雷特，一千个消费者能买出一千种到手价。诸神的价格之战，已经打到魔高一尺、道高一丈的程度。

于是各种省钱笔记和羊毛攻略百家争鸣，看得你眼花缭乱，梦回当年上高数课的那个朦胧的午后。

好不容易学会了各种券怎么用，省钱攻略已经进入next level，花呗分期免息、领政府补贴、银行卡满减等各种渠道有待开辟：只要眼界够开阔，世界处处是羊毛。

图源：小红书@QAQ-V

刷了一天海量羊毛攻略和省钱笔记结果啥也没记住，消费者开始琢磨有没有更高效便捷的比价技巧。要不说这届网友会另辟蹊径，最近越来越多的人涌进了闲鱼，一个闲置交易平台被硬生生用成了“购物省钱的武林秘籍”。

最近流行的省钱新姿势是，先闲鱼搜搜市场价和行情，再对比平台价格，听说这样双11价格是高是低心里就有数了。“如果比闲鱼便宜的，基本可以直接无脑下单；比闲鱼贵太多的，大概率溢价高不少，说明还有降价空间。”

由于最近平台上来了太多的人搜价格，闲鱼也就顺水推舟出了个双11期间限定“省钱宝典”功能。在搜索框输入“省”+ 商品，从7天内的成交均价、到近半年的成交价趋势变化，市场行情一览无余。这几天搜了搜还掉落了红包彩蛋，拥有丰富价格样本闲鱼，反而成了这次双11“最可靠”的价格锚点。

一个闲置交易平台，为啥能成为双11价格大混战里的“省钱标尺”？

一方面是渠道越多价格体系越复杂，另一方面闲鱼能被消费者玩出“比价”，打的就是“信息差”。信息差值多少钱？就是自从知道在闲鱼上买电影票最多能打对折的“秘密”后，仿佛瞬间痛失的1个亿。

这次为什么选中的是闲鱼，还是因为“信息”，无论是社交平台各有道理的羊毛笔记、还是“什么值得买”聚焦热门商品的比价渠道，有各自的局限性，容纳了庞大的商品体量和真实交易数据的闲鱼，信息之丰富和客观，是天生的比价圣体。

闲置转卖市场本身就是一个有效衡量商品价值的平台。举个最简单的例子，奢侈品鄙视链的形式标准很大程度要参考品牌在二级市场的表现，比如金字塔尖的爱马仕放在苏富比、佳士得拍卖价格是往上喊的。爱马仕包袋的保值率常年稳居转卖平台第一，铺天盖地的广告营销造势不靠谱，但闲置平台总能相对客观地清晰反映当前市场火热程度，比如最近风头正盛的狗牙包在二手平台排位上升。

图源：苏富比官网

几年前，就有网友通过闲鱼观察闲置物品的市场行情。比如最近几年ccd数码相机因为拍照的复古感被炒得火热，市场价格鱼龙混杂水又深，但只要在闲鱼上，点开卖闲置、输入相机型号，就会显示闲鱼官方的建议定价，点进去还能看到其他人卖多少，通过比对近一两个月的卖出价，最后得出比较靠谱的市场价。避免遇到乱要价的商家再当冤大头。

2023年闲鱼就上线了“搜索行情”功能，大到山地自行车、数码相机等商品，都有自己专属的“行情看板”，商品的热度、保值程度、销量情况、成交价趋势一目了然。

闲鱼作为一个C2C交易平台，天然形成了庞大的市场交易数据库，消费者可以根据近期的成交均价、和卖家讨价还价中锚定市场对商品的估价。不仅是闲置物品，包括每年大促期间像3C产品、贵妇护肤、小家电等电商标品，闲鱼也有更符合市场规律的“价格体系”。

于是今年双11，闲鱼才有潜力被开发出“比价标尺”功能，不仅可以考察二级市场，还能锚定全新标品的价格。官方顺势推出的“搜索商品查看行情价”功能，也就水到渠成、千呼万唤。

下单前先去闲鱼看看市场行情，消费者在用一种价值回归的投资思路来辅助自己的消费决策。

今天的消费者不光要低价，还要一块钱最好能花出100块的效果，《2024中国青年消费趋势报告》的调查显示，41.0%受访年轻人在购物时经常有比价行为，19.3%受访年轻人买任何商品都会进行比价。所谓比价就是在茫茫信息差里找到最优选择。

无论是官方的还是非官方的各式优惠组合都能被神通广大的网友扒出来。吃饭有团购券买东西有优惠券住酒店有升房券早餐券，万物皆有券。商家靠不定时推出超低团券在“降级消费”的浪潮里掀起水花，精明的消费者也学会定期巡视各大app看到优惠券先囤着，成为“一种存钱理财方式”。

在省钱的江湖，早已流传着闲鱼的传说。用完闲鱼买电影票，从此猫眼是路人，原价80的万达电影票找闲鱼代购直接水灵灵的变成40元。6折买星巴克、7折吃火锅，在闲鱼买过吃喝卡券后疯狂星期四都没那么疯狂了。消费者分两种，用过闲鱼的还没用过闲鱼的，后者打开省钱新世界的大门——“便宜得我都感觉有点对不起商家了”。

如今闲鱼的省钱场景，已经拓展到包括但不限会员卡券、停车券、电影票、连锁咖啡餐厅团购券、机场贵宾室体验券。

从闲置交易平台到消费者自己的“行情看板”和“决策智库”，闲鱼“万能属性”的含金量还在上升。“商家可以跟我玩套路，但闲鱼上的交易大数据不会说谎”。