来源/斑马消费

作者/陈碧婷 

虽然，聚美优品早已成为了电商时代的背影，但当听说它的网站已经打不开、客服联系不上、400电话打不通时，它又以一种另类的方式，唤起了很多人的记忆。

几为天选之子的陈欧，通过聚美优品，站上人生巅峰。一句“我是陈欧，我为自己代言”，将他打造成了“80后”心中的偶像。

然而，随着聚美优品的衰落，陈欧瞬间淡出公共空间。

目前，他个人重心应该都在短剧赛道，正在做，但从未公开说。

01

天选之子

1983年出生的陈欧，人生的各个阶段，都如钻石一般熠熠生光，几乎人们心目中的天选之子。

陈欧的老家，是四川德阳市中江县，小学时期，他就拿过不少奥数奖项。小学毕业之后，直接跳级到初二。16岁那年，他考取新加坡南洋理工，并拿到全额奖学金。

互联网上有过关于其家庭背景的种种传言，但均没有得到过权威证实。陈欧也曾通过微博发文，侧面澄清他所获得的一切，都是靠自己的努力。

更让人羡慕的是，他不是一个只会埋头苦学的“小镇做题家”，而是学、玩兼顾的非典型“学霸”。

在魔兽争霸风靡全球的岁月里，陈欧以Nobrac为ID，在这个虚拟的游戏世界里，将对手打得丢盔弃甲，曾拿到四川省的殿军。

凭借着这一非常优势，南洋理工大学期间，他成为了学校电竞协会的核心，周围聚集的一批魔兽爱好者。他也将爱好，变成了第一个创业项目。

2005年，陈欧找来编程高手、南洋理工的校友刘辉，快速搭建起了一个立足东南亚、辐射欧美的国际性游戏对战平台GGgame。

借助Nobrac在魔兽圈的影响力，GGgame很快聚集了一大批游戏高手，几乎一战成名。

刘辉后来回忆，因为引入职业经理人，他们两个涉世未深的大学生，最终失去了公司的控制权，只能贱卖股份，遗憾出局。

02

聚美聚散

首次创业并不美好的结局，并没有挫伤陈欧继续投身商场的劲头。

2009年，他斯坦福大学毕业，决定回国创业，尽管，当时他自己还不知道做什么。

只是一个招呼，他在南洋理工、斯坦福大学时期的校友刘辉和戴雨森，很快追随回国。戴雨森甚至不顾家人的反对，从斯坦福大学退学，放弃了即将到手的学位。

经过一番市场调研，他们看准了国内电商行业的发展前景，决定从还是一片空白的美妆垂直电商入手。这个品类高度标准化、高频、高客单价，天生合适被电商化。

从草创的“团美网”，到很快升级上线的聚美优品，靠着正品平价的口碑，聚美优品很快实现了用户的聚集。

2010年，网站上线不到5个月，注册用户突破10万人；全年销售额达到2000万元。

这时，董事会希望陈欧利用自己的形象，为公司代言，起初他非常犹豫，但最终选择了接受。

帅气的外形加成功创业者的光环，2011年，陈欧频繁现身各个电视节目当评委、做嘉宾，为他个人和聚美优品赢得了巨大流量。次年，由陈欧担纲主角的聚美优品广告推出，一时间“陈欧体”红透整个互联网。

短短几年间，陈欧个人微博粉丝数量超过4000万，是当之无愧的“明星老板”和人人崇拜的偶像。

2014年，成立才4年的聚美优品，在纽交所挂牌上市，31岁的陈欧，成为了纽交所历史上最年轻的中国CEO。公司市值一度达到56亿美元。

聚美优品早期的迅速成长，是赛道的选择和运营等共同作用的结果。可当淘宝、京东等综合电商巨头们，平定了各自的主战场，转而重攻美妆品类时，聚美优品难以招架。

这时，聚美优品又持续被假货问题困扰，流量形成反噬效应，公司发展陷入瓶颈。

随着盈利能力的持续下滑，聚美优品被国际投资者抛弃，股价和市值一落千丈。2020年4月，公司私有化从纽交所黯然退市。

之后，市场很少听到聚美优品的声音。

03

追风男子

在聚美优品风光的时候，陈欧带领公司，在多个赛道一掷千金。

2015年7月，聚美优品豪掷15.5亿元投资垂直母婴社区宝宝树。陈欧在自己的微博上发文，尽显豪迈——“公布大事件，一天花了15个亿……最强母婴社区+最强跨境电商+烧不完的钱，母婴电商格局已定。”

2016年，陈欧又投身影视行业，一出手就是近亿元，投资电视剧《温暖的弦》。

2017年，聚美优品出资3亿元，投资街电，涉足共享充电宝行业，引得王思聪以“吃翔”为赌注的唱衰。

而在此期间，公司的美妆电商主营业务，却在各路竞争对手的围攻中，节节败退。就连投资者也看不下去了，站出来公开指责陈欧不误正业。

共享充电宝业务曾被陈欧寄予厚望，入主街电后，他不断加大投入，并亲自出任董事长。其控制的顺事通达，一度持有街电80%股权。通过对点位的全力争夺，街电站稳了行业头部地位。

2021年4月，街电和搜电宣布合并，共同组成芒竹科技，由搜电创始人梁凯出任董事长兼总经理。顺事通达持有新公司24.86%股权，为第二大股东，陈欧担任董事。

去年10月，顺事通达转让所持芒竹科技全部股权，很快，陈欧也从董事会退出。

当时，有媒体挖出陈欧的新动向，他正在积极接洽剧本工作室和个人编剧，筹建短剧平台并推进版权交易。

在此之前，其关联企业海南鸿跃信息发生了多项变更，股东由成都聚美优品，变为陈欧和刘永分别直接持股99%和1%，同时，增加了广播电视节目制作等经营范围。外界分析认为，该公司或将是其短剧项目的运营平台。

去年12月，陈欧投资设立郑州空港聚美影视传媒有限公司，持股99%。今年3月，该公司中标郑州航空港竖屏电影基地项目。据介绍，该项目占地面积近1.7万平米，将搭建18到20个拍摄场景，希望将此地打造成媲美横店的“竖店”。

陈欧自己的短剧项目也业已铺开。他旗下公司在某平台运营的“聚美短剧”账号，已发布129个作品，获得29.1万赞，积累粉丝3.3万。

该账号已完整发布短剧《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》，73集累计播放58.5万。正在更新的，还有《摊牌了，我的五个哥哥是大佬》《福禄千金横扫全城》等剧。不过，从点赞数量和平台排名来看，几部剧的热度不太高。

自己目前正在做的新业务，陈欧始终未正式对外公开发声。他仍拥有3755万粉丝的微博账号，最后一次更新是在今年6月。

仅仅是调研“多少人向进入短剧行业，一天挣个几千没问题，头部几万也正常”，就引来3000多条评论。

或许，只有陈欧这样，曾亲历热闹和喧嚣，才能更懂沉静的重要。