连创客流、销售新高！解密弘阳商业“破圈”之道

来源：联商网小索 2024-11-05 12:43

近年来，“造节”已经成为各大商企的重要营销策略，通过与消费者情感共鸣的方式，打造更深层次的品牌体验。

弘阳商业以“为客户创造美好生活”为核心理念，在消费体验的升级中不断深化与消费者的情感链接。

2024年10月1日至31日，弘阳商业在南京、常州、合肥、济南、安庆、徐州、无锡、衡阳等八大城市同步推出了「美好生活节」�；疃诩�，各地项目精心策划了线上线下联动的创新营销活动，既提升了各地商场的客流量，也实现了品牌曝光的裂变式增长。

数据显示，活动期间客流同比上升25%，销售同比上升10%，新增会员1.8万，多个项目创下年度客流、销售新高，迪卡侬、MELAND CLUB、卢米埃影城等多个品牌荣登省市级热销榜，在区域市场中继续保持了强劲的增长态势。

在此期间，各地弘阳广场不仅推出了各具特色的创意活动，诸如“Fine松假日-城市印象纪”“Fine夫谷子-痛包嘉年华”“Fine手一搏-解忧心愿屋”“Fine肆鬼混-奇想诡事录”等，还结合每个城市的独特文化背景和消费习惯，因地制宜地打造了符合当地消费者需求的亮点活动。

例如，迪卡侬全球品牌焕新江苏首家新标商场亮相南京弘阳广场，以全新的视觉形象和全面升级的服务模式，为消费者带来了焕然一新的运动消费体验。此次迪卡侬江北首店的强势到来，充分展示了弘阳商业在引入国际知名品牌、满足本地消费需求上的独到眼光，成为南京商业市场的一大焦点。

南京弘阳广场

周年庆不仅仅是简单的促销活动，常州弘阳广场6周年庆与热门IP“奥特曼”联动，营造了极具感染力的消费氛围，在年轻家庭与亲子客群中掀起了热潮。

而合肥弘阳广场3周年庆则以“嫦娥飞天”等文化元素为核心，融合了传统文化与现代消费，打造出了一场别具一格的节庆活动。通过整合品牌、娱乐与消费体验，弘阳不断丰富消费者的购物体验，展示了其在区域市场中的独特竞争力。

常州弘阳广场

合肥弘阳广场

各个城市的营销活动不仅仅停留在消费层面，更为各地消费者带来独特的情感体验。

徐州新盛弘阳广场周年庆与国庆同庆，成功将周年庆活动推向新高峰，不断刷新客流与销售纪录。安庆弘阳广场不仅带来了“弘阳杯”青歌赛唱响新“声”、国庆武术快闪秀等，新开的弘街还设置了宜秀区特色产品、非遗手工艺品展销区域，让文化成为了消费场景的一部分，为市民们提供了丰富的文化互动体验。

徐州新盛弘阳广场

安庆弘阳广场

四大年度营销IP——「当弘玩乐节」、「夏日弘动」、「美好生活节」和「寻光纪」，已成为弘阳商业的标志性活动。通过四大营销节点，弘阳商业不仅精准把握了各大节日和节点的消费趋势，还整合线上线下资源，实现了消费体验的多维提升。

开业13载，坐拥多元业态的南京弘阳广场凭借着“双mall+游乐演艺”的独特商业模型，打造了集商业、文化、旅游、住宿为一体的城市生活圈，并荣登“2024中国城市商业主流榜”。

无论是WAS江苏省首届KPOP翻跳赛、安踏SHOCK4南京独家狂潮篮球赛等，还是各种文化体验活动，都为项目持续注入年轻活力。通过与迪卡侬等知名品牌的深度合作，将消费者体验推向了全新高度；次元吧唧DIY活动，进一步提升了会员群体的参与感与黏性……未来，也将通过不断创新运营思路和品牌焕新调整，满足消费者的多元化需求。

常州弘阳广场6年来始终注重与消费者建立情感共鸣，针对亲子家庭、潮流青年等不同维度客群，打造多元活动体验，以情绪价值拓宽营销价值，共创潮流生活方式。2024运动龙城大联赛常州市健身瑜伽比赛、“弘阳杯”掼蛋比赛等都在常州弘阳广场举行，成功提升了广场在市民中的影响力。弘阳YEAH市与市供销合作社系统联动，集聚常州众多家庭农场、专业合作社和农业食品企业，让广大群众能够品尝到质优价廉的农副产品。

衡阳弘阳广场是弘阳集团入驻华南的首个商业项目，展现了弘阳商业进入3.0发展阶段对于城市商业人文的新思考。项目以丰富的文娱体验活动吸引了大批消费者，其中最具代表性的当属火魔方衡阳首演和摊平音乐节。此外，衡阳广场通过政企合作，成功举办了春分送岗促就业·精准服务助发展、五一公益行·致敬最美劳动者等活动，强化了企业社会责任。2024年蒸湘区主题消费年系列活动暨衡阳弘阳广场三周年店庆活动，当天总客流突破27万人次，客流同比提升286%，销售额同比提升241%。

合肥弘阳广场作为一座在成长中不断成熟的商场，开业3年来，业态不断丰富，品牌逐渐丰满。此次周年庆之际，商场也迎来了新一轮的招商与焕新——商场3-5楼正式开启招商新篇，随着美食、体验、童玩、娱乐、休闲等标杆品牌的入驻，合肥弘阳广场势必成为区域内更加闪耀的商业明星！未来，将解锁更多新奇玩法，推出更实惠福利机制，构筑满足消费者的多元化城市生活圈，打造城市生活力体验中心。

济南弘阳广场通过与地方政府的深度合作，成功打造成了兼具地方特色与商业价值的品牌活动，拓宽城市消费空间功能。例如联合济南市图书馆积极探索，开辟了全国首例“夜校+夜宵”“课上+课下”的公益夜校新形态，打造“文旅、生活、商业”业态共生的沉浸式文化消费新场景，助力泉城“夜经济”实现新发展。中秋佳节与济南市文化馆开展合作，中秋特别企划——穿“月”宋朝计划，开辟了“文化+非遗+经济”的融合发展路径，为济南西城的“文化进商圈”提供了成功样本。

安庆弘阳广场是弘阳商业首个外拓产城融合项目，始终秉持着对顾客的感恩之心和对社会的回馈之意，不断提升服务品质与购物体验。国庆期间，第十届中国（安庆）黄梅戏艺术节“戏在龙山凤水”宜秀区专场活动暨弘街开街仪式，为宜城市民带来了一场精彩纷呈的文化盛宴。此次活动通过政企合作的方式，成功推动了黄梅戏艺术的传承与发展，也为宜秀区的文旅产业注入了新的活力。

徐州弘阳广场是弘阳商业徐州首秀之作，以特色湖畔商业为发力点，持续打造项目特色标签，借势优越地理位置，不断探索商业新模式、服务新形式、消费新趋势。与幸福蓝海影城合作举办的《末路狂花钱》贾冰路演活动，吸引了大批影迷；推出了泡沫大战和花点心思-教师节DIY活动，不断增强会员的粘性和互动体验。未来将乘势而上，围绕多层级客群，推出更多引人入胜的活动，持续创新输出扩大影响力，打造城市消费新秀场。