联商快讯：7月23日，胖东来创始人于东来正式宣布，胖东来正在加快奶粉及奶制品等产品的开发。

于东来发文表示：“胖东来正在加快奶粉及奶制品等产品的开发和计划！围绕民生食品供应、食品安全和美好生活的目标而努力。”

胖东来进军奶粉和奶制品市场的消息，引发了消费者的强烈关注。自从三鹿奶粉事件之后，我国奶粉行业长期受到安全性质疑，而胖东来向来以品控严苛、极致透明著称，胖东来的入局，有望重塑消费者对国产奶粉的信任。

按照胖东来自有品牌开发理念，奶粉产品也将选择成熟乳企按照胖东来制定的标准代工。同时，胖东来或将要求乳企开放奶源追溯、生产工艺透明化，推动乳企升级品控体系。双方可能共建专属牧场，制定高于国标的奶牛养殖标准。此外，奶粉定价可能公开奶源、加工、检测等环节成本，打破行业价格黑箱。

胖东来进军奶粉和奶制品，不是简单的品类扩展，而是以“真诚、品质和信任”直击奶粉行业沉疴。短期看，国内乳企与消费者是直接受益者；长期看，乳品行业也将从营销竞争转向品质竞争，走向更健康、更可持续的发展范式。

一直以来，胖东来开发的自有品牌以高品质、高性价比广受消费者欢迎。其中，小麦精酿啤酒和自由爱白酒年销售额都将突破十亿元，最近上市的酒鬼·自由爱也是广受欢迎，上架即被抢空。

对此，于东来也在社交媒体回应：“目前，酒鬼自由爱和宝丰自由爱的生产产量都在加快优化步伐。”同时，于东来也宣布：“酒鬼自由爱50%的产量分配到胖东来帮扶企业。胖东来今年自有品牌60亿左右产能、30亿分配到帮扶企业，助力超市行业健康发展。相信更多企业加强提升产品质量、让社会更美好！”

这一决策意在引导零售企业注重“合理利润+品质优先”，深耕商品力与服务体验。未来，当更多企业放弃“收割逻辑”，转向胖东来式的“共生逻辑”，中国零售业或将迎来真正健康的发展。