出品/时代财经

撰文/李馨婷

10月中拉开序幕的“史上最长双11”已行至中局，近日，多方公布的销售数据也陆续出炉。

星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元。其中，综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%。

尽管“去头部主播化”已成为了直播电商行业内的共识，但在大促活动中，头部主播仍然撑起平台大部分的GMV。而激烈的竞争中，各头部主播的排位也在轮换。

与辉同行取代小杨哥，贾乃亮卖不动了？

今年双11期间，抖音电商一哥小杨哥虽因虚假宣传问题停播，但其他头部主播也顶了上来。

根据达多多近日出炉的10月带货热度榜，珠宝赛道垂类主播“新疆和田玉老郑”以29场、超10亿元的带货额问鼎10月带货榜首。紧随其后的则是今年首次进入双11大促的与辉同行，直播场次为45场，带货金额同样超10亿元。

榜单排名第三名、第四名与第五名的分别为广东夫妇、董先生与贾乃亮，上述三位主播带货额分别为7亿元、5亿元与5亿元。交个朋友直播间与薇娅助播琦儿则分别排名第8名与第9名，带货额均为4亿元。

图源：达多多

从当前形势来看，今年双11抖音头部主播的带货排位或将出现轮换，与辉同行有望成为新晋带货王。根据灰豚数据，近30天内，与辉同行抖音直播间增粉105.1万，直播总销量在2500万到5000万，带货势头颇猛。而同一时期，新疆和田玉老郑、广东夫妇、与贾乃亮，直播总销量则在250万到750万之间。

作为去年抖音带货一哥的贾乃亮今年表现则出现下滑。2023年双11，贾乃亮总销售额超过13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。然而，今年10月，贾乃亮带货金额仅5亿元。也就是说，今年双11赛程过半，但贾乃亮的带货额尚未能达到去年双11的一半。

此外，贾乃亮的带货能力也出现争议。近日，美特斯邦威创始人周成建在直播中透露：“美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。”

李佳琦和辛巴基本盘还在，三只羊要复播？

淘系直播中表现最亮眼的还是李佳琦。

天猫双11启动当日，李佳琦直播间预售GMV转瞬过亿，预售首日直播间累计上线500个商品链接，其中超过200个为国货产品，累计售出国货产品超过千万件。天猫双11现货开售当晚，李佳琦直播间5分钟内成交额突破亿元大关。

其他淘系主播方面，谦寻旗下的“蜜蜂惊喜社”、柏钧文化旗下的“香菇来了”、锐趣文化旗下的“陈洁Kiki”、君盟新媒体旗下的“烈儿宝贝”等直播间，纷纷宣布“首小时销售破亿”，破亿速度和预售成交额均超过去年。

快手方面依旧是辛巴坐镇。虽然此前被封了近一个月，但在双11大促开始之前，辛巴和快手还是“和好”了。

在双11的首场直播中，辛巴战斗力强劲。开播前一天，这场直播的预约人数就超过了3300万人。整场直播持续13个小时，最后GMV停在了64.1086亿元。 此外，10月28日晚上，辛巴在徒弟蛋蛋的直播间中，展示了辛选双11的战报，卖货销售额已经达到了120.5亿元。

值得一提的是，因此前虚假宣传问题而停播的三只羊公司，日前被传出复播消息。

据报道，三只羊公司旗下部分主播已经开始陆续复播。此前，“超哥数码”与“小雨女装”在停播一个半月后相继恢复直播，两人均隐去了“MCN三只羊”的标识。“嘴哥”预约了11月3日晚上9点的直播，其账号信息中有“MCN三只羊”标识，但实际未开播。

据悉，“嘴哥”账号之所以出现11月3日可预约直播的界面，是因为该账号此前自动设置了每周3、5、7的直播申请，并非人为设置的直播预约。报道称，尽管目前罚款已缴纳完毕，但三只羊公司内部仍在整改之中，是否复播恢复经营仍需等通知。

11月2日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局12315热线接线人员回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款。

综合自灰豚数据、电商报pro、红星新闻、扬子晚报、证券时报