出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

库迪咖啡关闭了在韩国的所有门店。

最近，茶咖观察获悉，库迪咖啡关闭了韩国首尔新村店，该店于去年9月初开业，刚满一年。值得一提的是，该店是库迪在韩国的最后一家门店，一旦关闭，意味着库迪咖啡在韩国已无在营门店。

对此，茶咖观察询问库迪咖啡，相关人士表示，由于公司在进行业务升级，涉及门店调整，故韩国门店暂时闭店。换句话说，就是门店关闭只是暂时的，还会再开。

据了解，库迪咖啡在2023年8月宣布开启国际化战略，首店落户韩国首尔，网络公开信息显示，库迪咖啡在韩国共开出4家门店。

库迪韩国门店的调整，可能与韩国咖啡市场的竞争激烈程度相关。欧睿数据显示，今年韩国人均咖啡消费量已经达到了 405 杯，是全世界平均值（132 杯）的近3倍。有网友戏称，韩国人“血液中流淌的都是冰美式”。

在这样的文化土壤滋养下，韩国的咖啡市场堪称一片红海，咖啡品牌之间的竞争丝毫不亚于内地茶饮市场的竞争，“三步一个咖啡厅”在韩国实属常态。Statista2021年的数据显示，目前，韩国每百万人口拥有的咖啡馆数量为1500多家，而日本为529家，英国为386家，美国为117家。

竞争激烈，淘汰速度也居高不下。据央视财经消息，去年韩国申报停业的咖啡店数量总共达到了1万多家，平均每个月有近1000家咖啡店关门，创下有统计以来的最高值。仅在一年前，韩联社曾发布数据称，截至2022年末韩国咖啡饮品店数量达到9.9万家，与2018年末的4.9万家相比增幅高达102.1%。

对此，库迪咖啡在韩国沿用了中国市场的低价策略，如冰美式定价为1500韩元（约8元人民币），试图通过低价吸引消费者。但是，韩国并不缺低价咖啡。据商界连锁报道，韩国前五大咖啡品牌有四家都是低价品牌。而且，韩国咖啡不仅便宜，还大碗，专属冰美式的超大杯容量达946毫升。

值得一提的是，有网友称，库迪咖啡闭店可能是由于自助点餐机安装得太晚，出餐太慢。据了解，韩国很多咖啡店安装了自助点餐机，与麦当劳的自助点餐机类似，消费者在机子上选择自己想要的饮品，最后刷卡结账。而库迪咖啡是在今年才安装自助点餐机，这对于习惯了快节奏生活、注重时间效率的韩国消费者来说，无疑是一大不便之处。

总体来看，库迪咖啡于去年下半年初涉韩国市场，进入时间尚短，因此在当地的知名度尚无法与本土品牌相提并论。将国内的惯用打法应用于韩国市场，也难以充分展现差异点。库迪咖啡此时进行调整，无疑是对这片竞争激烈且特色鲜明的市场环境作出的积极应对。