出品/时代财经

撰文/何秀兰

寒潮来袭，御寒神器羽绒服再度登场，但当大家赶紧掏出羽绒服，却发现羽绒服“出事”了。

近日，广州某女装电商负责人在接受采访时，揭露直播间羽绒服内幕，其称羽绒服的生产成本都要300-400元，花199元是不可能买到90%白鸭绒的羽绒服。

根据公开数据统计，今年以来，羽绒涨价超过20%，白鹅绒涨幅甚至超出一倍。加上天气、市场竞争、营销成本投入等因素，共同推高了羽绒服价格。据了解，波司登电商平台旗舰店冬季新款成人羽绒服产品中，超过95%的售价在1000元以上。

日前，央视《财经调查》曝光了不法商家以“丝”代“绒”的羽绒制品造假乱象，相关话题冲上热搜。网友们赶紧对标自己的羽绒服发现，很多都昂贵但不符合标准。

面对市场上的混乱局面，消费者应如何辨别羽绒服的真伪？专家建议，购买时应注意查看产品的执行标准、绒子含量、充绒量等关键信息，并选择信誉良好的品牌和商家。同时，对于价格过低的产品应保持警惕，避免因贪图便宜而上当受骗。

电商人揭露直播间羽绒服销售内幕

近日，广州某女装电商负责人在接受采访时，揭露直播间羽绒服内幕，其称，羽绒服的“水”是很深的，在网上卖的羽绒服价格199元，甚至159元，而现在羽绒的市场行情是60多万元一吨，羽绒服的生产成本都要300-400元，花199元是不可能买到90%白鸭绒的羽绒服。

该负责人表示，直播间销售的便宜羽绒服只有两种情况：一是直播间展示的是白鸭绒羽绒服，发货是假的；二是知假贩假，把不是90%白鸭绒的羽绒服当成90%的白鸭绒去卖，赌的就是粉丝不懂。

11月24日，央视《财经调查》曝光不法商家“以丝代绒”。据报道，如今市场上存在部分不达标的“假羽绒制品”，这些伪劣产品为压低成本，用“飞丝”冒充“羽绒”，并能提供一套假冒的合格证、水洗标、羽绒充气标、吊牌等质检手续。

“飞丝”实际上是羽绒加工过程中脱落的单根短丝，外观与羽绒相似，难以辨别，但保暖性能大打折扣。这些劣质产品通过线上和线下渠道流向消费者手中，有的童装羽绒服已售出数万件，羽绒被还会流向酒店、民宿等。

据蓝鲸新闻此前报道，不少直播间里低至一百多元的羽绒服甚至鹅绒服销量惊人。以其中一款159.9元的鹅绒服为例，某200万粉丝主播以该价格卖出了1.2万件，销售额超200万元。今年羽绒原料价格整体较去年同期上涨30%-40%，159元的售价甚至无法覆盖正常的羽绒成本。

据界面新闻报道，一件羽绒服的出厂成本中，羽绒原料的占比大约在30%到70%之间。而据中国羽绒工业协会公布的2024年羽绒原料的价格水平，羽绒服装标准90%白鸭绒（即含绒量90%）的价格约为420元-550元/公斤，羽绒寝具标准95%白鹅绒价格约为1000元-1400元/公斤。

由此估算，一件充绒量300克的90%白鸭绒羽绒服，羽绒原料成本大约是126元-165元，若其占出厂总成本的比例为50%，其出厂价就要252元-330元。根据销售渠道、品牌溢价等，最终卖给消费者的价格还会在此基础上有不同程度的增加。

也就是说，一件达标的品质羽绒服，价格不会太便宜。

羽绒服价格水涨船高，胖东来回应一件利润仅3毛

11月末，随着寒潮天气的东移南下，多地降温在10℃以上，羽绒服的关注度开始逐渐走高。特卖电商唯品会数据显示，11月下旬以来，女士羽绒服等品类已经跻身平台细分品类销量前五名，儿童羽绒服、男士羽绒服近期销量也保持着持续增长。

根据公开数据统计，今年以来，羽绒涨价超过20%，与此同时，羽绒服的身价悄然上涨。

贝壳财经记者在波司登的电商平台旗舰店粗略统计123个新款发现，冬季新款成人羽绒服产品中，超过95%售价在1000元以上，1500元-3000元的羽绒服比重过半，4000元以上的比重为15%。羽绒服具体价格根据羽绒差异、面料、款式有所区别，波司登一件90%绒子含量、680+蓬松度的长款羽绒服优惠价1839元。另外一款尔滨联名长款羽绒服，配独家专研航天级升温科技面料、90%绒子含量、700+蓬松度，优惠后的价格是3599元。

对于羽绒服售价，中华全国商业信息中心此前发布数据指出，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。另有数据显示，今年天猫双11期间，千元以上羽绒服成交同比增长超30%。

值得注意的是，近日有网友晒出河南胖东来超市一款羽绒服标价，售价499元，进价498.7元，利润仅0.3元，引发热议，不少人质疑这微薄利润。对此，胖东来客服表示，胖东来鞋服区标注进货价已有两三年，而特价商品属于促销让利商品，大多数商品会维持正常利润率。

面对市场上的混乱局面，消费者应如何辨别羽绒服的真伪？选好羽绒服，这几步标准最为关键：1、看羽绒服合格证上的执行标准是否为新国标GB/T 14272-2021；2、看“绒子含量”，越高越好，最高为95%；3、看“充绒量”，克数越大越保暖（酌情，克数太大穿起来也会太沉）；4、如果有，可以看“蓬松度”。蓬松度大于800即为高品质羽绒，目前最高为1000。

综合自南方日报、新京报、每日经济新闻、蓝鲸新闻等