出品/零售圈 

撰文/祖龙

名创优品入股永辉超市有了新进展，最近永辉连续三个涨停板，市值最高时达到591亿元，市值逼近600亿。

日前，广东省市场监督管理局发布的新一批无条件批准经营者集中案件列表显示，名创优品旗下全资附属公司广东骏才国际商贸有限公司收购永辉超市股份有限公司股权案获批。

《零售圈》此前曾报道，9月23日晚，名创优品在港交所发布公告称，以62.7亿元收购永辉超市29.4%的股权，其中包括牛奶公司持有的21.1%及京东持有的8.3%的永辉超市股份。该交易完成后名创优品或将成为永辉超市第一大股东，进一步扩大其线下零售版图。

当晚，叶国富就发朋友圈表示“继续看好中国，投资中国，零售行业只要持续创新就总有大机会。”除此之外，在入股永辉后他还发表相关观点，认为当前消费市场有可选消费和必选消费两个维度，如果说名创优品代表了可选消费，那永辉代表的模式则是必选消费——无论消费低迷或升级，食品、日化等生活必需品都不可或缺。以生鲜零售为特色的永辉超市立足国内市场，打造胖东来模式的中国山姆，为全民提供维持日常生活需要的‘必选品’，也让名创优品（集团）的线下布局更加完善。

11月1日，宁高宁、叶国富齐聚2024正和岛案例共学大课，就入股永辉超市深入交流。

叶国富认为，为什么山姆生意好呢？就是因为它的品质做得好。胖东来比山姆做得更好，还把服务也做好了，所以胖东来在品质和服务的很多方面都超越了山姆和Costco。胖东来里的熟食、生鲜、烘焙这三个品类，当天做的当天必须卖完，最后卖不完就丢掉，做到日清。在全国的超市里，只有胖东来和永辉做到日清了，这就是对品质的追求。而山姆很多生鲜、熟食保质期是3天到5天。

事实证明，名创优品入股永辉取得了巨大的成功，叶国富的眼光也是独一无二的。

12月4日，永辉超市涨停收盘，股价报收6.52元/股，涨幅9.95%，市值一天内上涨53.57亿元至591.69亿元。这已经是其近4个交易日内的第3个涨停，这波涨停也让永辉不得不出来解释，12月3日，永辉超市发布异动公告称，公司不存在应披露而未披露的重大事项，内外部经营环境未发生重大变化，且公司高层、主要股东在异动期间并不存在买卖公司股票的情况。

如果从名创优品入股永辉超市开始算，从9月每股最低价2.2元算起，永辉超市股价累计涨幅已超196%。这得归功于胖东来的调改和名创优品的入股，9月23日，名创优品称将斥资62.7亿元，以每股2.35元的价格，买下永辉超市29.4%的股权，算下来短短两个多月时间，这些股权已经涨了100亿元左右。

当然，接下来的事进一步推动整个时态的发展，11月27日，名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富，与胖东来创始人、董事长于东来首次会面。据了解，这是两位零售界企业家的首次见面，也是名创优品成为永辉第一大股东后，双方就永辉的调改升级第一次见面交流。在双方的交流中，叶国富和于东来主要谈到的，恰好是名创优品和胖东来之间业务的碰撞点—永辉。

在交流中，叶国富展现出了强烈的学习意愿。他表示，名创优品也在积极借鉴胖东来的管理经验，其中最具特色的就是设立"委屈奖"这样的创新制度。这个举措的核心是把员工的心理感受放在首位，确保一线员工能在良好的氛围中工作。这种以人为本的管理理念，与胖东来的企业文化不谋而合。

于东来则表示，要做中国的Costco并不难，一个在于团队，要让团队愿意干，另外在于产品，要将产品做成国际标准，向山姆、Costco等品牌学习，把商品的品质、功能、美感做好。

双方均对永辉超市的发展前景表示乐观。

关于永辉和名创优品的入股，胖东来可以说功不可没，永辉的调改让叶国富看到一个能超越山姆，打造中国开市客Costco的可能性。

今年，5月5日-6日，永辉超市董事长张轩松、CEO李松峰等人携团队前往许昌拜访胖东来董事长于东来，同时参观了胖东来天使城、物流中心、中央厨房和员工之家等。其间，双方对永辉超市存在的问题进行了分析，随后，胖东来创始人于东来作出重大决定：启动帮扶调改永辉超市！这是继步步高后，胖东来帮扶的第二家上市企业。

随后，永辉超市发布公告显示，第一家调改的门店为永辉超市郑州信万广场店，启动调改时间为5月31日，预计于6月19日恢复正常营业。郑州店开业的火爆，让永辉充满了调改的信心。随后永辉全国首个自主调改门店在西安开业，引起强烈反响，业绩也是超过预期。

截止目前，永辉的调改步伐正在加快，11月22日，永辉沈阳沈北吾悦广场店、西安金地广场店、合肥庐阳万象汇店三家“学习胖东来”自主调改店同时开业，让自主调改的速度快速提升。

同时，永辉公布对外调改的待开业地图，合肥、兰州、郑州、遵义、杭州、贵阳、广州、北京、福州、成都、西安等地13家门店预计将在12月底前调改开业。春节前调改店总数量预计会达到40-50家。

据界面报道，11月28日，永辉超市副总裁、全国调改项目负责人王守诚接受采访时表示，明年永辉超市的自主调改店拟超过100家，同时近期也在与名创优品方面沟通，希望未来促进IP商业方面的合作。

《零售圈》认为，叶国富投资永辉的核心原因有三点：第一，叶国富认可山姆，开市客Costco。第二，叶国富认可胖东来。第三，叶国富认为胖东来会超越山姆和开市客Costco。第四，正在调改的永辉符合以上判断。