出品/雷达财经 

撰文/孟帅

“家大业大”的刘强东，又双叒叕刷屏了。此番刘强东之所以成为话题中心，是因为其出手阔绰地为家乡光明村的乡亲们送上众多大礼的“豪横”之举。

据了解，今年春节前，当地村民不仅能收到丰厚的年货大礼包，60岁以上的老人还能收到一万元的红包，而刘强东当年读小学时的老师每人甚至能收到10万红包。

雷达财经梳理发现，这已不是刘强东第一次回馈家乡。在此之前，刘强东就曾多次为乡亲们送上现金或实物厚礼。除此之外，刘强东还不忘支持家乡的建设，慷慨捐款并投资。值得一提的是，京东此番还顺势推出了“我给老家送年货”的营销活动。

而刘强东对乡亲的慷慨回馈，源于其早年在宿迁光明村的成长经历。出身贫寒的他，在大学之前几乎未曾离开过这片土地。怀揣着知识改变命运的信念，刘强东成为了村里第一个考上大学的人。考上大学时，全村人更是凑了500元和76个鸡蛋送给他。正是这份情谊，转化为了如今暖心的回馈行动。

在刘强东的带领下，从中关村一个小摊起家的京东，如今已成为国内电商行业的巨头玩家，刘强东也因此常年在富豪榜上占据一席之地。

此前一度变得十分低调的刘强东，随着阴霾的逐渐散去，近来大有愈发高调之势。尽管刘强东高调回归后的一系列举措，为京东带来了不少新的活力，但去年第三季度，京东的营收和净利润增速均低于阿里巴巴和拼多多。

刘强东化身“大强子”，给光明村乡亲再送大礼

2025年新年伊始，位于刘强东老家宿迁光明村的村民们迎来了一则喜讯。有当地的村民透露，自己接到了村里的通知，新一年的春节刘强东将再次给光明村村民发现金，“每家有几千元礼品，60岁以上老人有一万元”。

几天之后，便有网友在街头偶遇刘强东给乡亲们送年货的车队，绵延上百米的运输车队吸引了众多目光，场面蔚为壮观。目前，这批满载着深情厚谊的年货已经顺利抵达光明村，村民们正满怀喜悦地领取着这份来自刘强东真心的祝福。

值得一提的是，在光明村的年货领取点，还摆放着刘强东写给乡亲们的拜年信。在这封信中，刘强东没有一点架子，而是态度谦逊且亲切地唤自己为“大强子”。除了前述提到的这些新年礼外，刘强东还承诺，将为自己当年在光明村读小学时的所有老师们每人发放10万元的现金红包。

事实上，这并不是刘强东首次回馈家乡的父老乡亲。早在2015年春节，他就曾携手妻子章泽天回到老家，为全村650余名60岁以上的老人每人发放了一万元的春节特别红包。

到了2018年春节，刘强东又为当时全村的800多户人家送去了包含鸡鸭鱼肉、家电生活用品等在内的春节大礼包。

去年1月，又有网友爆料，其在网购时发现一个名为“东哥”的账号在同时段一次性下单了超过1000件羽绒服和1000多份超市礼盒。后经核实，该用户正是刘强东本人，而这批年货的收货地正是他老家所在的光明村。

除了对父老乡亲的关爱，刘强东还不忘支持家乡的建设。据媒体报道，2017年2月，刘强东曾向宿迁捐赠超1亿元资金，用于支持当地的教育、文化、养老及扶弱帮贫等公益事业。

除了捐款，刘强东还曾在宿迁投入45亿元，倾力打造京东商城信息科技产业园。在2016年2月接受采访时，刘强东称，把宿迁能会电脑的、能会说普通话的，基本上全都招完了。

不过，相比以往更显“纯粹”的暖心之举，刘强东此番回馈乡亲带有几分明显的“商业色彩”。借着此次给乡亲送现金和年货，京东也在自家平台联合超百大品牌发起了“我给老家送年货”活动，并打出了“看直播买东哥同款，抽百万红包”的营销宣传语，邀请全国各地用户为家乡、为亲朋好友送上年货好礼。

雷达财经了解到，目前刘强东已下单的年货包含福临门食用油、洋河梦之蓝JD20、百草味坚果零食礼盒、康巴赫鸳鸯多功能锅、艾美特石墨烯暖风机、飞科博锐电动剃须刀、立马电动自行车、安踏卫衣、李宁卫衣等数十款商品。

消费者在购买这些商品的同时，还能参与“点亮家乡地图”互动活动，为收货地所在的家乡增添热度。据媒体报道，活动期间，十月稻田创始人赵文君、作家莫言、演员沈腾等心系家乡的企业家与社会名人也将加入送年货的队伍中。

刘强东滴水之恩涌泉报，最新财富520亿

刘强东之所以为乡亲们又是送钱又是送礼，与他早年在宿迁的成长经历有关。面对家乡父老乡亲的帮助，刘强东曾真情流露地感慨道，“我从小生活在这里，没有各位乡亲父老的关心爱护，我也走不出这个村子，也就没有今天的我”。

1974年，刘强东出生在江苏省宿迁市来龙镇光明村的一个普通农村家庭。在那个物资匮乏、经济不发达的年代，刘强东的家庭谈不上富裕，父母常年在外行船为生，而他则作为留守儿童跟随外婆生活，从小便承担起照顾妹妹和家务的重担，做饭、割草、挑水什么都干。

尽管生活条件艰苦，但刘强东从小就懂得了勤奋和努力的重要性。他深知，唯有通过知识才能改变自己的命运。因此，当1986年国家实施免费义务教育政策时，他倍加珍惜这来之不易的学习机会。

在学校里，勤奋刻苦的刘强东一心向学，丝毫不敢懈怠。功夫不负有心人，刘强东最终不负众望通过高考以优异的成绩考入了中国人民大学社会学系，成为村里走出的第一个大学生。

而刘强东金榜题名，不仅是他个人的荣耀，也是整个村子的骄傲。考上大学时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他，这份深厚的情谊一直被刘强东铭记于心，也成为了他日后回馈家乡的动力源泉。

进入大学后，贫苦出身的刘强东并没有放松对自己的要求，因为刘强东有着明确的目标，“北京不是我的终点，还有更远的地方我可以去”。为此，他大学整整四年都在努力学习，没有打过一次扑克，也没有打过一次麻将。

1998年，刘强东带着自己攒下的钱，在中关村租下了一个4平方米的摊位，主要靠代理销售刻录机和光磁产品的业务赚钱。然而，就是这个看似不起眼的小摊，却在刘强东的操持下不断壮大为了如今家喻户晓的京东商业帝国。

经过二十多年的发展，京东集团如今在零售、科技、物流、健康、产发、工业、自有品牌、保险和国际等多个领域持续创造价值，成为了一家同时具备实体企业基因和属性、先进数字技术和能力的新型实体企业。

靠着一手建立起的京东，刘强东也成为了富豪榜上的常客。在胡润研究院此前发布的《2024胡润百富榜》中，刘强东、章泽天夫妇以520亿元的财富位列总榜第72名的位次。

不过，相较上一年的600亿元，刘强东、章泽天夫妇的财富在一年间缩水80亿元。而若将时间范围进一步放大，其实刘强东、章泽天夫妇的财富已连续多年出现下滑。

时间回拨至2020年，刘强东、章泽天夫妇在《胡润百富榜》上的财富一度高达1600亿元，但此后其财富却逐年下滑。如今，刘强东、章泽天夫妇的财富相比2020年已缩水1080亿元。

刘强东重归前台，京东仍需努力

此番为光明村乡亲慷慨送上新年礼的背后，刘强东正变得愈发高调。

自2018年“明州事件”发生后，刘强东一度退居幕后。天眼查显示，刘强东曾陆续卸任京东旗下多家公司的高管职务，甚至还在2022年4月卸任了京东集团CEO的职务。

不过，随着这起风波逐渐平息，刘强东在京东的存在感又开始逐步回升。在2022年11月的高管会议上，刘强东通过三个多小时言辞犀利的讲话，给一众高管予以“敲打”，警醒他们不能懈怠，否则会面临末位淘汰。

而在2023年12月面对京东员工在公司内网的“谏言”时，刘强东的回复又在网络上掀起不小的讨论。彼时，刘强东坦言，“我觉得这位兄弟说得实在太好了。可以说句句点到了公司的痛点，都是现实存在的问题，而且必须改变。否则我们没有出路”。

而刘强东那句“无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平”的表态，更是彰显出了其直面困境时的勇气和决心。事实上，受市场竞争加剧、公司内部管理、战略决策以及疫情对消费市场冲击等因素的影响，京东的确面临着不少严峻的挑战。

为了救京东于水火之中，刘强东使出了不少计策。此前刘强东在公司内部会议上重申的低价策略，如今在京东的诸多业务中已有所体现，如上线“百亿补贴”活动、针对PLUS会员推出无限免邮福利等。不久前，京东还通过旗下特价购物品牌“京喜自营”发布“白牌国货工厂百亿扶持计划”。

而为了补上公司在直播业务上的短板，刘强东不仅给采销人员涨薪，还在去年4月以AI数字人“采销东哥”的形式开启了直播首秀。一个月后，刘强东又提拔财务经验丰富的许冉为公司新的CEO。而近段时间以来，外界更是不时便会看到京东给员工涨薪的消息。

在物流方面，京东甚至打破互联网的隐形墙，与淘天集团达成合作，将京东物流全面接入淘宝天猫平台。如此一来，众多淘宝天猫商家可以选择京东物流作为服务商，消费者也可以在淘系App内查询京东物流的轨迹。

前述种种迹象表明，一度放权的刘强东回来了。而刘强东重归京东台前后，给集团的业绩带来了何种变化？财报显示，去年前三季度，京东集团共录得8118.33亿元的收入，相比上年实现4.27%的增长。

其中，商品收入达到6470.29亿元，同比实现3.6%的增长；服务收入达到1648.04亿元，同比增长7.1%。

再进一步细分，京东集团去年前三季度的商品收入中，来自电子产品及家用电器的商品收入和日用百货商品的收入分别为3908.33亿元、2561.96亿元，前者微增0.6%，后者涨幅为8.4%。

而服务收入中，平台及广告服务收入、物流及其他服务收入的规模分别为634.77亿元、1013.27亿元，同比分别实现3.9%、9.2%增长。从前述数据来看，前三季度，京东的增长动力主要来自于日用百货商品收入和物流及其他服务收入。

单看第三季度，京东的营收及净利润的规模分别为2603.87亿元、128.37亿元，同比分别增长5.12%、56.11%。

而去年第三季度，阿里巴巴的营收同比增长5.21%至2365.03亿元，净利润同比增长63.12%至 435.47亿元。

身为另外一个电商巨头的拼多多，去年第三季度斩获993.54亿元的收入以及249.81亿元的净利润，两项指标同比分别实现44.33%、60.78%的增长。

这意味着，在三大电商平台中，京东去年第三季度的营收和净利润的增速均排在最末。

一次又一次怒刷存在感后，刘强东接下来将带领京东驶向何方？雷达财经将持续关注。