来源/时代财经APP

撰文/周嘉宝

真拿下了。

1月15日晚间，李宁公司正式官宣，李宁品牌成为中国奥委会（后简称“COC”）及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。当日，上海联合产权交易所也正式发布公告，宣布李宁（中国）体育用品有限公司获得2025-2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目。

10天前，李宁以约8亿元合作总价，“截胡”安踏的中国奥委会权益的消息已经在市场传开，但彼时李宁与安踏均未作出正面回应。虽然今日已经确定李宁将COC权益收入囊中，但是该公司仍未披露具体合作费用。

有机构大行认为，李宁未来在品牌营销等方面的投资增加，或会让公司利润短暂承压。但是，作为顶级营销资源，中国奥委会体育服装合作权益一直是国内外运动鞋服品牌的“必争之地”。

2009年至2024年，安踏占据“中国奥委会合作伙伴”这一席位长达16年之久。时隔16年，李宁从安踏手中重新夺回COC合作权益，也被业内人士看做是李宁重新找回专业运动市场份额和地位的一次必要尝试。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对时代财经表示，对于聚焦单品牌、多品类发展的李宁来说，COC的权益意味着李宁的产品和技术能够延伸到更多新的专业运动场景，这有利于提升李宁业绩。

然而，亦有业内人士表示，拿下COC权益也意味着，李宁集团要在研发创新等领域匹配更多人力与财力资源。在同行们都在降本增效、谨慎投资的主旋律下，这无疑对李宁的经营与管理效率提出了更高的要求。

时代财经获悉，1月15日晚间，李宁品牌创始人、集团董事长李宁罕见地对全体员工发送了《致李宁人的一封信》。

李宁在信中指出，李宁是一个具有运动员基因的运动品牌。“感谢所有的李宁人，让李宁品牌在2025至2028年期间，以官方体育服装合作伙伴的身份再次服务中国奥委会及中国体育代表团，支持中国体育代表团征战2026年米兰——科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年爱知·名古屋亚运会以及2028年洛杉矶奥运会等顶级赛事。希望每一个李宁人都能自豪地接受这份荣誉和使命。”

李宁还表示，公司将继续加大对运动研究和专业产品研发的投入，提升科技应用能力，以专业的产品、高品质的服务去助力中国运动员提升运动表现，在训练场上不断精进、在比赛场上成就非凡。