出品/联商网

撰文/李瑟

头图/Rockfish Weatherwear小红书

CHUU、KRISH之后，凭借“芭蕾雨靴”走红的韩国潮牌Rockfish Weatherwear，力图进军中国潮流市场！

去年12月，Rockfish Weatherwear上海小红书官方账号宣布，其品牌快闪店，即将来到上海。不过之后，该账号发布消息称，原定于2024年12月23日开业的上海快闪店，将延迟亮相。

直到1月21日，Rockfish Weatherwear位于上海和深圳的快闪店两店同开，其中上海店位于静安嘉里中心，深圳门店则位于深圳万象天地。品牌在评论区回复称：上海快闪店将开业三个月。

而更早之前的12月16日，Rockfish Weatherwear还在香港K11MUSREA开出首间限定店。

除了线下布局快闪店外，在线上，Rockfish Weatherwear于12月24日登陆了天猫开出海外旗舰店。《联商网》查阅发现，目前门店粉丝数量为3277，产品定价区间为189元至3010元，销量最高的为售价714元的运动鞋，超100人付款购买。

线上线下「双驱动」的Rockfish Weatherwear，全面试水中国市场。

在Rockfish Weatherwear试水中国市场之前，其主品牌Rockfish在2015年就已经进入中国市场，截至目前，Rockfish在天猫旗舰店粉丝数量为35.8万人。

值得注意的是，Rockfish Weatherwear是韩国母公司AU Brands改造后的品牌。2010年，AU Brands成为Rockfish英国母公司ZENNAR的合作伙伴，在韩国销售Rockfish的雨靴。2013年，AU Brands获得Rockfish在韩国为期10年的商标和经营权。2022年，AU Brands在韩国市场重新改造了Rockfish品牌，将其更名为Rockfish Weatherwear，并拓展雨靴外的其他品类。

和主品牌Rockfish经典英伦风的「严肃」不同的是，作为韩国副线Rockfish Weatherwear更偏少女系列，风格也更加活泼，吸引了NewJeans、Blackpink等韩国女团成员曾上脚该品牌产品，还与韩国女团KISS OF LIFE合作推出联名系列，吸引了众多粉丝购买。

据界面援引韩国媒体报道称：2023年，Rockfish Weatherwear的销售额达到510亿韩元(约合人民币2.6亿元)，是2022年的两倍多。而其在汉南洞和圣水洞两家店大约七八成销售都由外国客户贡献。2024年5月的第一周，这两家店的销售额分别达到1.4亿韩元(约合人民币71万元)和1.3亿韩元(约合人民币66万元)，平均每店每天销售约10万元人民币。

或许就是「外国用户」的购买，让Rockfish Weatherwear决定试水中国市场。

特别是2024年，AU Brands收购了Rockfish的英国总部ZENNAR100%股权，由此获得了Rockfish在全球50个国家的商标权，这不仅便于AU Brands扩张，还能解决Rockfish此前在海外各个市场不同业务和品牌形象问题，统一了品牌故事和形象。

事实上，近年来韩国知名潮牌纷纷布局中国市场。Wiggle Wiggle、Mardi Mercredi、Badblood 、WE11DONE、KIRSH、CHUU等先后进入。这些品牌风格特色明显，且在中国社交媒体上有着较高的讨论量，不少消费者对于品牌在中国开店表示欣喜，直言“再也不用找代购了”，Rockfish Weatherwear亦是如此。

不过Rockfish受到的挑战也并不少，特别是近年来，运动正在取代潮牌占领着年轻消费者的衣柜，这也导致一大批「知名品牌」退场。

2024年9月末，曾经火遍全球的潮流品牌Off-White关闭了其在杭州的中国市场最后一家门店，至此Off-White在中国内地的线下专卖店均已闭店，而Champion、Supreme、Off-White相继被出售，Superdry濒临破产。

「高端潮牌」退场，本土平价潮牌如BONELESS、BEASTER、CHINISM、BETTERSAY开始逐渐占领商场热门位置，打造旗舰店，以独特的设计和亲民的价格赢得了消费者的心。

在这样的市场环境下，Rockfish Weatherwear如何在中国市场站稳脚跟，突出重围，成为品牌面临的重要课题。