近日，国际知名时尚巨头H&M Hennes & Mauritz公布了2024财年全年财报。

财报显示，H&M在2024财年全年销售额达2344.78亿瑞典克朗(约合人民币1553.34亿人民币)，营业利润同比增长19%，达到173.06亿瑞典克朗(约合114.64亿人民币)。毛利润率和税后利润率分别增长至4%和33%。其中第四季度的销售额和营业利润增加主要得益于强劲的在线销售、广受欢迎的女装系列和有效的成本控制。 

H&M集团首席执行官Daniel Ervér表示：“2024 年是 H&M 取得显著进步的一年，我们为在加强产品、购物体验和品牌建设方面取得的进展感到自豪。虽然还有很多工作要做，但我们有一个强有力的计划来推动我们所追求的长期增长。我们计划通过对产品设计和品质的持续投资、全渠道购物体验的全面升级以及营销策略的有效执行，进一步加强H&M作为时尚品牌的影响力。

“截至2024第四季度财年，H&M集团在全球78个市场共开设4253家门店，并于其中60个市场开设网上商店。于中国市场，H&M致力于为中国消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验。2024财年，H&M上海南京东路旗舰店重装焕新后迎来盛大开业。此次升级不仅是全方位提升了消费者的购物体验，更体现了品牌对中国市场的信心。

此外，H&M还对北京悦荟广场店、成都合生汇店、绍兴银泰城等多家门店进行了升级，充分传递品牌关于时尚与品质的核心理念。同时，H&M于2024年秋季正式登陆抖音和拼多多开设官方旗舰店，以此加强与消费者的紧密联系。该两大平台的旗舰店一经推出，便收到了中国消费者的积极反馈。 

在持续优化线下与线上渠道的同时，H&M不断深化与本土时尚产业的合作，推动品牌在中国市场的进一步发展。H&M与上海时装周展开深度合作并推出了全新的中国设计师合作系列。经由与上海时装周的强强联合，H&M旨在为消费者带来更为丰富、具有个性化及高品质的时尚产品选择，同时为中国时尚产业注入新的活力。 

作为H&M在全球重塑其时尚品牌计划的关键一步，H&M将继续深耕中国市场，通过审慎评估集中优势资源对区域重点店铺进行升级焕新，并优化掉部分小中型门店，助力H&M在中国市场拥有更为合理的门店布局，并获取更高的运营效率。

同时选择中国核心城市开设全新的品牌旗舰店，如上海淮海中路旗舰店及深圳1234 Space购物中心旗舰店，希望通过这些举措，不断发挥门店作为消费者触及品牌、感受品牌文化的重要纽带作用。在线上零售平台，H&M也在不断强化数字化体验，为消费者提供更多元便捷的购买渠道。通过提供丰富多样的全渠道购物体验，实体门店与线上销售平台将优势互补、相辅相成，让时尚服务大众。