来源/时代财经APP

撰文/周嘉宝

头图/CK官方微博

2月4日，不可靠实体清单工作机制发布公告，决定将美国PVH集团、因美纳公司(Illumina, Inc.)列入不可靠实体清单。

公告表示，上述两家实体违反正常的市场交易原则，中断与中国企业的正常交易，对中国企业采取歧视性措施，严重损害中国企业合法权益。不可靠实体清单工作机制将依据相关法律法规，对上述实体采取相应措施。本公告未尽事宜，按《不可靠实体清单规定》执行。本公告自公布之日起实施。

其中，PVH集团(NYSE：PVH）是一家总部位于美国纽约的服装公司，已经有140余年历史。集团旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER两大标志性品牌，并入华多年。

去年9月24日，该集团就已经被商务部针对涉疆产品涉嫌违反正常的市场交易原则，中断与中国企业、其他组织或者个人的正常交易、采取歧视性措施等问题启动调查。

今年1月16日，商务部新闻发言人在答记者问时表示，不可靠实体清单工作机制正在依法有序推进针对美国PVH集团的调查工作。立案以来，多次听取了PVH集团陈述、申辩，审查了PVH集团提交的书面材料。初步查明，PVH集团存在不当涉疆行为。

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CK和TOMMY HILFIGER将退出中国？

有时尚行业人士表示，这也意味着Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等品牌将彻底退出中国市场。据Seeking Alpha显示，2月4日，PVH集团发布的一份SEC文件中亦更新披露了最新情况。

该文件指出，“根据《不可靠实体清单规定》，被列入不可靠实体清单的企业可能面临的措施包括罚款、限制或禁止从事与中国相关的进出口活动或在中国进行投资、拒绝我们相关人员入境中国、限制或撤销我们相关人员在中国的工作许可、停留或居留身份，或其他措施。”

PVH集团亦预告了风险，“任何此类限制或禁令的实际影响可能包括我们无法在中国生产商品用于销往其他地区、无法在中国以批发或零售方式销售商品，或者无法在中国进行投资。如果因任何此类措施导致我们完全有必要停止在中国的运营，这可能会引发与过剩库存相关的费用以及贸易应收账款回收困难等问题。如果我们无法收回商誉、其他使用寿命不确定的无形资产和长期资产的账面价值，我们可能还会产生重大的非现金减值费用。”

但其在文件中亦声明，“与我们在10-Q表格报告中的声明一致，目前我们尚不清楚商务部将决定采取何种措施。”

2月5日，时代财经就此事与TOMMY HILFIGER门店店员交流，该店员表示没有收到相关消息。

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中国市场至关重要

对于许多国际品牌来说，中国市场是重要增量，PVH集团也不例外。

资料显示，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER都是较早一批入华的国际品牌。据第一财经报道，早在2011年，TOMMY HILFIGER在华就拥有100家门店，到了2016年2月，该品牌门店数量增至357家。其中，65家为直营店铺，292家授权店铺。

2012年至2015年期间，TOMMY HILFIGER品牌在中国年收入实现翻番。2016年，PVH集团还收回了与一私募基金成立的合资公司，以通过加码直营模式，助力旗下品牌进一步深耕中国市场。

另据界面新闻报道，在2019财年，大中华区市场已经占据PVH集团总营收的7%，而亚太地区市场的占比则为16%。彼时，PVH集团约20%的产品由中国供应。

如今，中国依然是PVH集团在亚太市场的重要增长引擎。

据PVH集团2023财年报告，按照当地货币计算，PVH集团在中国市场收入增长同比超过20%，高于亚太地区整体收入增速。PVH集团表示，希望通过坚持高端定位，进一步提升品牌知名度来推动所有市场增长。该集团认为尤其是在中国，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER还有更多渗透空间。

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旗下品牌正面临挑战

不过，两大品牌在国际市场正面临增长困境。

PVH集团财报亦显示，2024财年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein国际业务收入均同比下降。而针对第二季度国际业务的收入的下滑，PVH明确提及亚太地区，尤其是中国和澳大利亚的消费环境挑战。

无时尚中文网创始人唐小唐曾对时代财经表示，“PVH中国业务也一直比较挣扎波动。旗下品牌和美国市场价差太大了，消费者已经难以再为这些中高端定位的美国品牌支付溢价。Guess、Levi's，包括Nike等美国品牌都有类似的问题。”

“不上不下是这两个品牌面临的主要困境。”要客研究院院长周婷向《每日经济新闻》分析，向上比，CK和Tommy Hilfiger都没有奢侈品牌的形象；而向下比，它们也没有中国品牌或白牌（注：白牌指没有明确的品牌标签或品牌知名度较低）更有性价比。

周婷亦认为，不止CK和Tommy Hilfiger，“在消费两极化背景下，很多类似的中高端品牌都存在这个尴尬。轻奢类是在中国增长下滑最严重的一类品牌，早期中国市场有庞大中产消费者，和消费需求，但疫情后，消费两极化，使得它们的市场快速萎缩。”

近年来，PVH集团也陆续释出业务收缩、裁员、关店的消息。过去两年，PVH集团不仅打包出售了旗下女性运动服饰及内衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌业务，还任命了新管理层。

被中国被列入不可靠实体清单，对于PVH集团来说无疑是巨大挑战。