阿迪达斯，布局中国体育未来
来源/消费钛度
撰文/贾白雪
2月19日，阿迪达斯向清华大学捐赠仪式在清华园举行，标志双方未来三年在科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域的交流落地与深化。
双强联手被认为是体育产业的“王炸”组合，清华大学与阿迪达斯在体育科学等领域资源共享，技术互补。
阿迪达斯为清华运动队提供装备和技术支持，共同培养体育产业人才，并在科技创新上探索开发高性能运动装备。此外，阿迪达斯还支持清华体育文化建设，促进体育与文化艺术的融合。
实际上，阿迪达斯自1997年进入中国，一直践行“在中国，为中国”理念，此前就已发起“雏凤计划”，并与中国学生体育联合会合作。而此次与清华合作，是阿迪达斯本土化战略重要布局。
双方交流的落地与深化
2月19日，阿迪达斯向清华大学捐赠仪式在清华园举行，双方宣布未来三年将在科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域展开深度交流，旨在推动中国体育产业的高质量发展，助力体育强国建设。
实际上，早在2024年9月，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登就曾访问清华大学，双方就运动科技创新、校运动队建设及人才培养等议题进行了初步探讨。2025年1月，清华大学校长李路明回访阿迪达斯德国总部，进一步深化了合作意向。此次捐赠仪式，则是双方从理念到行动的关键一步。
清华大学作为中国科研与教育的领军机构，在体育科学、工程技术和交叉学科领域具有深厚积累。阿迪达斯则是全球运动科技的领导者，长期致力于通过创新推动行业发展。两者的合作，不仅是资源与技术的互补，也是理念与愿景的契合。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“阿迪达斯是全球运动科技的领导者，而且持续投入、不断创新。未来，阿迪达斯与清华大学希望通过双方携手，为中国体育产业的发展和体育强国战略贡献力量。”
根据协议，阿迪达斯将为清华大学的多支运动队提供专业装备支持，包括男子女子足球队、男子女子网球队、中长跑二队、飞盘队等。此外，阿迪达斯还将为清华大学体育部的训练和比赛提供专业的技术支持，帮助提升校运动队的竞技水平和国际视野。
在特色人才培养方面，双方将共同开展特色体育人才培养项目，清华大学的学生将参与体育管理、运动赛事管理、运动员职业转型等方面的培训，贯通竞技、管理和文化，培养未来的体育产业领军人才。
专注科技创新与人才培养
阿迪达斯与清华大学的交流，不仅是品牌与学府的强强联手，更是体育科技创新与人才培养的一次重要探索。
在科技创新领域，阿迪达斯与清华大学的交流聚焦于体育科技的研发与应用。双方计划在跑步、网球、篮球、足球等领域推动技术创新，助力国家体育科创水平的提升。例如，阿迪达斯将利用其在运动装备材料、智能穿戴设备等领域的技术优势，与清华大学的科研团队共同开发新一代高性能运动装备。
清华大学副校长杨斌表示，清华大学体育传统源远流长，“无体育，不清华”的体育精神是清华校园文化的重要组成部分，深刻影响着每位清华学子，与阿迪达斯的理念和追求不谋而合。
事实上，清华大学在体育科技领域已有深厚积累。杨斌称：“学校高度重视交叉学科的创新和发展，在与体育相关的交叉学科领域，2018年成立五道口金融学院体育金融研究中心，打破学科壁垒，推动体育、金融、科技等领域的深度融合，探索体育产业发展的新路径。此次捐赠非常具有想象力和未来发展前景，将助力清华大学体育教育水平的提升，有力推动体育科技、可持续发展等领域的研究迈上新台阶�！�
在人才培养方面，双方将共同开展特色体育人才培养项目。清华大学的学生将有机会参与体育管理、运动赛事管理、运动员职业转型等方面的培训，贯通竞技、管理和文化，培养未来的体育产业领军人才。
此外，阿迪达斯还将支持清华大学的校园体育文化建设。通过举办体育赛事、开展体育公益活动等方式，激发学生的运动热情，弘扬“无体育，不清华”的校园精神。杨斌强调：“体育精神是清华校园文化的重要组成部分，与阿迪达斯的理念和追求不谋而合。”
在文化推广领域，阿迪达斯与清华大学的交流将探索体育行业、文化和艺术设计的结合发展，挖掘中国文化的独特魅力与艺术价值，助推“中国文化”的世界影响力。
长期支持中国体育事业发展
双方的交流不仅有助于提升中国文化的全球传播力，也为阿迪达斯在中国市场的本土化战略提供了新的思路。通过长期支持中国体育事业的发展，阿迪达斯不仅展示了其对中国市场的重视，也体现了其在全球范围内推动体育事业发展的决心。
古尔登曾表示：“体育无国界。体育能够让人们唤起对友谊、团结和爱的美好感受，让全球各国人们以和平的形式团结在一起。在未来，年轻人将面对气候变化等更多全球议题，因此，青年人更当立足全球视野，展开更多跨文化的、深层次的交流与合作。正如国际奥委会主席巴赫所说，世界的未来属于新的青年一代，我们要把体育运动推向年轻人，阿迪达斯致力于在全球范围促进青年体育事业发展。”
自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯始终践行“在中国，为中国”的理念，通过多元品类和广泛布局，长期支持中国体育事业的发展。从竞技赛场到全民健身，阿迪达斯见证了中国体育的无数高光时刻，并通过支持群众性体育赛事，为体育强国建设注入源源动力。
2024年初，阿迪达斯携手中国足球发展基金会发起国际公益项目“雏凤计划”，选拔22位中国西部的青少年女足队员赴德国开展足球集训与文化交流。
与此同时，阿迪达斯已正式与中国学生体育联合会建立战略合作关系，共同规划并推动未来四年的深度合作。在此期间，阿迪达斯承诺为赛事提供全面而专业的培训支持，并赞助高品质的足球专业装备，以助力参赛选手的卓越表现。阿迪达斯还将精心策划并实施一系列校园足球文化活动，旨在深化校园足球文化内涵，促进青少年足球运动的普及与发展。
此次与清华大学的合作，则是阿迪达斯在中国市场的又一重要布局。通过与顶尖学府的深度合作，阿迪达斯不仅能够提升品牌的技术含量和文化内涵，还能进一步巩固其在中国运动市场的领导地位。
在体育强国战略的背景下，这一合作也具有深远意义。在业内人士看来，对于阿迪达斯而言，这一合作是其在中国市场本土化战略的重要一步；对于清华大学而言，这是其体育教育与科研实力的一次重要展示。未来，随着合作的深入推进，双方有望在更多领域实现突破，为中国乃至全球体育产业树立新的标杆。
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