从一元股份的原创IP，看如何用内容打造商业的“新质生产力”
在轰轰烈烈的新消费浪潮中，消费市场的版图正在经历深刻的变革。商业项目的价值锚点，不再局限于传统认知中的品牌、商品等带来的物质满足，还有延伸出来的服务、体验，乃至难以量化的归属感、认同感和共鸣感，均正逐渐成为商业价值的重要组成部分。
比如近年来出圈的非标商业大都具有“情感磁场”、“人文容器”的特征，围绕社交、社群、社区驱动力等构建主题特色。而传统商业也敏锐捕捉到了这一变化，积极通过内容重构和价值再造，打造个性化、差异化的消费体验，以内容撬动商业新语境下的“新质生产力”。而一元股份作为商业地产的创新活跃玩家，近年来也积极探索，通过深挖传统及城市文化、从生活方式角度进行业态重组、自造IP打造沉浸式体验等方式，打造无限生长的商业内容生产力。
在消费与文化深度融合的 2023 年，一元商管厚植人文底蕴，精心孵化原创造物 IN 视界文化主题 IP。立足文化传承与创新，每一届都打破边界，将传统经典与属地特色文化巧妙融合，碰撞出绚丽的火花。从2023年的板鹞风筝，到2024年的蓝印花布，通过线上线下的全场景体验矩阵，让消费者沉浸式感受文化魅力。
2025年4月4-4月6日清明节期间，第三届造物IN视界在全国10余城30余个项目联动上线，商酒联动，继续以文化为内核，释放独特商业魅力。此次活动以“好戏开场”为主题，联动国家级非遗戏剧，通过传统再造、潮流融合，带来别开生面的文化体验之旅。活动期间，一元商管旗下在营项目总销售额同比提升8%、客流同比提升10%，会员总量突破340万，会员消费占比超32%。
深挖传统非遗魅力
跨界交融激活文化价值
戏韵传承，讲述传统文化的当代故事
不同于前两届造物IN视界活动中，聚焦本地单一非遗文化，此次活动进一步拓展联动外延，联动淮剧、越剧、川剧、海门山歌、皮影戏等多个国家级非遗，搭建起一座跨越地域与时空的非遗文化舞台�；疃诩�，一元股份旗下项目联合非遗体验馆、城市文化馆、艺术剧院、川剧基地、皮影社等机构，以及30+非遗传承人，共同诠释传统戏剧文化的传承与复兴。
盐城大有境、盐城建湖大有界深挖本地非遗——淮剧经典，并通过主题戏剧演出、快闪、实景演出等，带来穿越古今的沉浸体验。海门大有境将本地共同文化记忆——张謇文化以微型舞台剧的形式展现在消费者面前，更有海门山歌的经典演绎，以及与越剧、沪剧等不同传统文化的同台竞技，更有“戏精请就位”沉浸式打卡场景落地，展现戏剧文化风采。崇川大有境、南通彩虹漾、南通CBD大有境带来经典越剧、折子戏、戏曲联唱等专场活动，融入现代潮流元素，让百年非遗越剧再现今世之光。重庆橙光里则通过艺术表演、非遗课堂脸谱DIY、四川茶艺表演、手影戏等形式，让消费者近距离感受川剧魅力。
除传统戏剧外，海门大有境还联合保利大剧院上演亲子魔幻剧、法国荒诞剧等跨界喜剧演出，东台中南城为消费者带来皮影戏专场演出，并以非遗DIY、皮影戏互动体验等，让大小朋友们感受妙趣横生的文化之旅。
通过跨区域的非遗文化碰撞，并将其与现代消费场景融合，借助演出、快闪、DIY体验、打卡场景等，拉进非遗与大众的距离，淮剧、越剧、川剧等非遗文化交流碰撞，焕发出新活力。
戏润生活，潮流新说
传统文化的传承离不开与当下表达、潮流文化的跨界融合，以当下潮流语言演绎传统文化精髓，亦或是在潮流场景中融入传统文化元素，才能让传统迸发源源不断的活力。此次造物IN视界活动中，除了传统戏剧的演绎，以及多种戏剧文化的碰撞，还融入了市集、街舞、青年生活节、二次元文化、粉丝经济、漫展等多元潮流元素表达，带来文化共鸣与交互的社交场。
作为城市年轻生活方式领地，南通CBD大有境落地城市首届咖啡青年节，为年轻人热爱的生活方式开启2025年醒春第一站。来自北京、宁波、南京、江西、新疆、天津、顺德、宿州、深圳等14城50+超人气咖啡品牌集结，带来一场名副其实的咖啡风味全国之旅。更有林俊杰主理品牌——小奇�？Х仁捉贤�，联合林俊杰专场应援歌友会，和明星周边赠送�？Х茸杂�、匠心烘焙之外，还有手作潮玩、创意工坊等互动活动，释放年轻生活态度，带来城市级的假日派对。南通海门大有境开启海门首届面包节，人气面包品牌集体开摊，本土手作、网红面包、传统老字号、国风甜品等汇集。更有膨胀吧互动区、松弛吧体验区，让消费者在DIY中感受碳水快乐。
春光正好、烟火开场。南通彩虹漾人气市集IP——马路市集2.0非遗篇惊喜开市；盐城大有境同步落地非遗文创市集——国风雅集，漆扇、拓印、投壶等互动摊位、邂逅国潮走秀、民乐盛典，打造城市超人气城市文化部落。南通体育会展中心城市漫展——南通绘梦空间漫展登录，知名COSER签售会、人气动漫周边、超燃舞台表演、互动游戏体验等联合上阵，打造城市二次元聚集地。
借助这些“新生代”青睐的活动，巧妙融入传统非遗、戏曲元素，以“润物细无声”的效果让传统文化基因悄然融入年轻生活，激发大众对其全新的热爱与探索。
深入商户全面合作
多维共创提升消费活力
2025年为一元股份服务提升年，而服务不仅仅针对消费者，也同时针对商户，通过资源合作、专项营销支持、精细化的运营实践、全流程的商户服务体系等手段，打造商场商户利益共同体，继而实现共赢。
此次活动期间，除精彩纷呈的活动外，还充分联动商户资源联合放价。如联合西贝、沙胆彪、醉独白、左庭右院、江边城外、绿茶、捞王等人气餐饮品牌推出1秒100元好食券；联合Salomon、顺电、JNBY、SEPHORA、DIOR、POP MART、爱婴室等推出50元气（积分）兑品牌嗨购券、和全场低至6折等超值活动�；疃诩�，一元股份旗下项目超25家品牌销售创单店历史新高，超60家商户品牌业绩领跑全城，包括SEPHORA、POP MART、UNIQLO、MUJI、顺电、周大福、UME影城、爱婴室、海底捞火锅等。各项目也基于消费群体和商户业态特征，推出定制化的品牌活动，如盐城大有境推出奶茶券，海门大有境的黄金珠宝立减券、运动加码券，南通CBD大有境联合萨洛蒙开启置顶美好季、联合DIOR、SEPHORA推出美妆券等等。
除折扣外，还联合商户带来各类趣味互动。如盐城大有境联合西贝开启童趣时光会员专属活动，让孩子变成美食小艺术家。南通CBD大有境联合场内商户窗苔、新开面包商户落地咖啡节专属摊位，实现丰富体验、商户业绩、会员拉新等多位提升；门店加码优衣库泡泡玛特联名款，消费即送欢唱券、泡泡玛特周边及麦当劳甜品，实现场内商户的资源联动；协同UME、霸王茶姬、茉莉奶白、东方墨兰等，组织听障人士观影公益活动，诠释商场空间的公共价值，假期期间UME假期票房累计位列全市第一，并获得官方报道。
另外，一元商管继续联合一元酒管，于商管会员平台上线酒店畅住房券，购物中心会员可通过元气兑换、消费满额、社群福利放送等方式参与，“畅心住”酒管旗下全国优质酒店，尽享轻松度假之旅。
三年磨砺，以传统文化为笔，一元股份不断探索商业内容创新新思路。从非遗戏剧与潮流文化的激情碰撞，到与商户的全方位深度合作，每一次创新探索，都是对商业内容生产力的全新赋能。而面对同质化的商业竞争，一元股份选择坚持将“人文、温暖”的基因融入至商业地产的打造中，从造物IN视界活动对于城市文化、传统文化的创新传承，到贯穿“以客户为中心”理念的全周期商户服务和CARE YO消费者服务体系，一元股份始终不忘在商业场景中不断外延商业空间内容体验，植入情绪共鸣触点，努力在商业版图中梳理一座以内容驱动的新质生产力标杆。
发表评论
登录 | 注册