出品/联商网 

撰文/小索

4月14日，乐刻运动迎来10周年发布会，官宣其多场景品牌矩阵的最新成果。

乐刻联合创始人、联席CEO夏东表示，未来将用“2+n”平台矩阵达成“百城万店”的目标，加速布局细分市场以满足多元用户需求。

该矩阵以“乐刻健身”和“FEELINGME乐刻私教馆”为核心，并拓展出面向新兴市场的“闪电熊猫健身”、体能社区“FitTribe飞踹运动”、瑜伽普拉提馆“YOGAPOD小瑜荚”、专业铁馆“LOVEFITT拉飞”、新一代大型健身房“Recore无限核子健身”等多个子品牌寻找增长点。

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底层逻辑是基于用户需求

乐刻方面透露，过去十年，乐刻约50%到店会员是首次走进健身房的新用户。乐刻的产品打造和品牌建设能力在其中起到了重要作用。

上述品牌矩阵不仅在业态上有所区分，从产品定位来看也在逐步完善对更对消费需求的覆盖。

除了包括专攻下沉市场的“闪电熊猫健身”，还有提供精品场景+服务的“Recore无限核子健身”......致力于满足大众健身需求的主品牌“乐刻健身”也进行了持续迭代，细分出乐刻健身5.0升级馆、5.0精品馆、铁馆等馆型。

夏东指出，乐刻组建品牌矩阵的底层逻辑是基于用户需求。“我们从来没有主动定义高端跟大众，这不是我们的思考框架。”

“我们觉得健身房是卖便捷的、卖服务的、卖社交的，所以我们就用这样的方式去做产品。比方说，乐刻健身既然是国民健身房，便捷就是必要条件。”

“为什么做那么多单独的品牌，正是我们在不断思考用户健身本质的需求是什么，不一定完全成功，因为这是一个探索的过程。”

根据2024年8月24日举办的全国合伙人大会，乐刻已在全国开设超过1500家门店，其中包括1300多家乐刻健身和260多家FEELINGME乐刻私教馆。

近一年来，乐刻继续加速拓展城市覆盖，加密优质点位网络，平均每0.5天就有一家乐刻新店开业。

截至目前，乐刻已在全国40城拥有近2000家门店，累计注册用户超1400万。

除了门店规模的拓展，乐刻的数字化建设也走在连锁健身品牌的前线。

夏东认为，这与乐刻健身的成立初衷密不可分。“2015年的时候我们就想从线上为切入点，把乐刻做成像Uber这样的平台类公司。”

“但因为中国没有那么多元的健身房供给，我们才开始自己做供给。我们想做的是用户跟教练匹配的平台，小型健身房是我们的第一个产品，所以我们一开始就希望能把这些业务架构在线上。”

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让运动健身普惠大众

事实上，乐刻的另一位创始人韩伟对品牌的畅想不止于此。

“为了更好地适配门店的设备需求，乐刻未来可能有关于打造自有设备的供应链计划。”这是韩伟对打造运动产业链的进一步想象。

着手解决行业痛点，打造更具专业度和性价比的运动设备，“乐刻可以成为运动届的‘小米’”。如果实现，就意味着乐刻进一步扎根运动健身行业，完成供给到终端的全链路转型。虽然落地为时尚早，但也充分展现了乐刻的品牌想象力和“不设限”的发展决心。

这也乐刻当下在生活场景方面的多元尝试不谋而合：

·居家健身：智能健身软件LITTA

2021年，乐刻推出了线上居家健身品牌LITTA健身，将服务场景从线下门店延伸至家庭。经过4年的打磨，LITTA日趋成熟，并将以此次发布会为契机进入更多大众视野。

·健康饮食：乐刻 x 健康轻食品牌 FOODBOWL超级碗

FOODBOWL超级碗自2015年诞生于北京，定位“更健康的快餐”，在全国拥有100多家门店。通过深度的供应链合作，乐刻逐步把FOODBOWL超级碗专业研发、营养均衡的健康餐引入乐刻门店场景，为乐刻会员提供训练前后便捷、高品质的能量补给，让健康饮食与规律运动真正高效协同，赋能用户更全面地达成健康目标。

·运动酒店：乐刻 x 华住旗下桔子酒店

乐刻携手华住旗下桔子酒店，在桔子杭州拱墅宝龙广场乐刻酒店，打造了首个酒店与专业健身房的“共生模式”。

乐刻为桔子酒店量身定制了专业健身空间，划分出有氧区（配备跑步机、椭圆机等）、力量训练区（含史密斯机、2.5kg至20kg专业哑铃组合等）以及功能性训练区（提供壶铃、战绳、跳箱等工具），满足多元化的训练需求。酒店同时推出主题客房，将“六边形战士”型运动器械搬入房间内：肋木架可用于瑜伽、拉伸、力量训练；嵌入式飞鸟综合力量训练器更能满足全身肌群锻炼，让用户在旅途中也能享受便捷、专业的健身体验。

·大型多元运动空间：乐刻 x 社区邻居中心

乐刻与钱江新城开发集团达成“运动生态”共建战略合作，在上城区邻居中心花园店共同打造了4441平方米的智慧运动空间，构建了涵盖健身、瑜伽、球类运动等多元业态的一站式运动生态，精准满足社区居民的多元化运动需求。

钱江新城开发集团已计划建设十余家邻居中心，并已与乐刻就首个项目完成签约。未来，双方将共同推动“1公里健身圈”的落地，让市民在家门口就能享受到更优质的场地、更丰富的产品、更优惠的价格和更专业的健身服务。

·定制化健身解决方案：乐刻 x 企业与机构

乐刻的企业健身房已入驻华为、字节跳动、蚂蚁、菜鸟、腾讯、大疆、网易、快手、泰康、中兴等企业园区，并延伸至浙江省公安厅、浙江省公安厅交通管理局、中国美术学院等政府机关及高等院校超50个。目前，乐刻已为超50个此类园区及单位提供定制化健身解决方案。

以上是乐刻目前陆续尝试的多元场景模型。

韩伟也对更多小众运动种类在国内的普及进行了畅想。“把游艇和高尔夫的价格打下来，做到99元一次”，这进一步展现了乐刻“让运动健身普惠大众”的品牌理念。