出品/时代财经

撰文/林心林

图源/上海乐高乐园官方微博

全球最大乐高乐园进入开业倒计时。

5月7日，上海乐高乐园官宣将于7月5日正式开园。上午10时，上海乐高乐园开园限量纪念年卡、开园限量酒店套餐开售，前者售价1399元，后者为3588元，均包含试运营单日门票。

此前一天（5月6日），上述年卡及套餐开启提前抢购，系统崩溃、支付卡顿、后台订单“消失”等状况便频出，足见中国首座乐高乐园的关注度。目前，园区各项建设工作已进入最后冲刺阶段，其中24个核心骑乘设备已全部进入调试阶段；乐高乐园酒店已经完工，正式移交运营。

据悉，游客最早可预约6月20日入园，代表着上海乐高乐园半个月后即将试运营营业。时代财经注意到，随着试运营及开园日期宣布，周边民宿价格也已悄然上涨。

乐高乐园门票开售，年卡票价与迪士尼齐平

作为中国首个、全球第11个乐高乐园，上海乐高乐园的落地开业吸引了不少乐园受众。

时代财经注意到，自去年11月上海乐高乐园宣布将在2025年夏季开园以来，国内社交媒体上关于上海乐高乐园“什么时候开园”“票价出来了吗”“有谁一起去金山云监工”等讨论不断。

5月6日早上，在上海乐高乐园官方小程序，第一波会员抢先购已悄悄开启，提前注册乐高小程序会员的用户可以抢购预售开园限量年卡和酒店套餐。据时代财经实测，一经开售，抢票平台立即出现卡顿现象，多个功能显示“加载中”，无法进行购票操作。

随后，上海乐高乐园度假区贴出公告表示：“开园限量纪念年卡和酒店套餐销售火爆，导致系统运行缓慢，我们正在加紧维护，系统已逐步恢复中。”有抢票的消费者告诉时代财经，直到中午接近1点，系统还是处于崩溃状态，其不少朋友都出现了已支付扣款但后台看不到订单的情况，“项目运营方可能低估了大家的热情”。

直至下午，乐高小程序恢复正常，3588元的上海乐高乐园度假区开园限量酒店套餐（含试运营门票）显示均已售罄，包含2张试运营标准票和1张试运营儿童票（可另外免费加购1张儿童票）以及1晚住宿，有抢先入住上海乐高乐园酒店酒店、优先入园权益、角色见面会等权益。

而1399元的开园限量纪念年卡（含试运营门票）仍可正常购买。据悉，年卡享有不少于308天可预约入园日，享有指定餐饮9折、专属购物满减券等优惠。上述价格与上海迪士尼最基础的幻彩珍珠卡定价一致。

根据上海乐高乐园此前公布的票价，分为平季日到特别高峰日的六级票价体系，儿童票价格在255元-479元区间，成人票在319元-599元区间。

不过，无论是年卡还是单日门票，部分乐园消费者认为上海乐高乐园票价定价偏高。一名上海的主题乐园爱好者就对时代财经称，原本其和一群好友约好一起充值，但是年卡定价超出预期。

官方资料显示，上海乐高乐园占地面积约为上海迪士尼的三分之一。此外乐高乐园地处上海远郊的金山区，距市区约70公里，较依赖自驾或高铁出行，在地理位置上更临近浙江嘉善；而上海迪士尼位于浦东新区川沙镇，距离市区约30公里，不少年轻消费者会选择地铁11号线直达迪士尼站。

乐高乐园姗姗来迟，默林娱乐押宝中国

相比入华数年的迪士尼与环球影城，乐高乐园颇有些“姗姗来迟”。

乐高乐园是国际娱乐景点营运公司默林娱乐集团旗下乐园品牌，后者旗下还有杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇乐园等娱乐品牌。据美国主题娱乐协会（TEA）联合发布的《2023年主题公园和博物馆报告》，全球十大主题公园运营商中，默林娱乐集团位居第三，游客总数为6210万人次，游客规模数量超越了环球影城、次于迪士尼。

默林娱乐对中国市场的野心并不小。除了上海，默林娱乐集团先后在四川眉山仁寿、广东深圳有所布局。其中，四川乐高乐园是国内首家签约落地、最早动工的乐高乐园，若按照计划的开园时间（2023年），四川乐高乐园原本有望成为“国内首座乐高乐园”。

不过，四川乐高乐园自签约之后一路坎坷，项目先后经历了会展大王邓鸿、地产大亨孙宏斌的相继入局合作，号称总投资约55亿元，但最终因融创暴雷等原因，项目停滞辗转。2023年3月，环球融创以1.53亿元将持有51%股权卖出，并在此后引进四川省旅游投资集团等国企。

今年1月，有当地群众在政府网站上询问，“仁寿县乐高乐园已烂尾几年，还会继续修建吗？”对此，仁寿县发展和改革局回复称，“乐高乐园会继续修建。项目业主因自身资金问题，正在招引新的合作方，目前在谈合作方为央企，已与其开展多轮洽谈，一旦新合作方确定，项目便会立即恢复建设。”

深圳乐高乐园也有相似遭遇，在引进房地产企业合正集团后出现资金链问题。不过去年11月底，深圳乐高乐园标志性的“乐高乐园创想世界”主题区完成钢结构管桁架吊装节点，进入封顶阶段。

如今，上海乐高无疑承载了默林娱乐的厚望。中国乐高乐园度假区董事总经理Siegfried Boerst在年初时曾表示：“中国是默林娱乐集团的重要增长市场，我们正与商业伙伴及地方政府探讨合作的可能性，以扩大在中国的业务足迹。”

中国主题公园研究院院长林焕杰称，考虑到长三角地区的消费能力以及国际一流文娱品牌、中国首个乐高乐园的标签，上海乐高乐园的吸引力及首期效应还是存在。值得一提的是，相较于日本名古屋、马来西亚新山、韩国春川三个乐高乐园，上海乐高乐园的票价水平较高。

同时，林焕杰提到，与迪士尼及环球影城辐射全国客群不同，上海乐高乐园主要面向2-12岁（儿童）群体，因此其预测乐园客源结构仍以上海及周边城市为主，辐射长三角，“上海游客接纳新鲜的事物能力更强，且乐高产品在上海销售非常好，年轻人也热衷玩乐高积木。”

随着上海乐高乐园开园落地，也将对周边带来一定的经济效益。相关调研数据指出，主题公园每1元的经营收入可带动城市3.8元的经济收入，进一步拉动6至15元的上下游产业链收入。

以住宿为例，2016年上海迪士尼开园就刺激了所处川沙镇民宿数量快速猛涨。

据时代财经查阅OTA平台，目前上海乐高乐园附近2公里内仅有不到10家营业民宿，且均为个人单体民宿，平日价格在100-300元/晚以内。或因乐高乐园开园带动，6月20日入住价格已有了明显上涨，其中一间亲子民宿价格从424元/晚上涨至846元/晚。