当岁月的车轮缓缓驶过十年光阴，这个周末（5月17—18日），位于南京路步行街东段的新世界大丸百货将迎来十周年店庆。

这不仅是与消费者共赴的一场感恩之约，更是她在十年荣耀征程后的又一次惊艳蝶变，通过在品牌合作、新品首发、楼层调改等方面持续发力，致力于成为集明星效应、时尚潮流与多元业态于一体的消费新地标，为上海国际消费中心城市建设注入源源不断的新动力。

年度最大力度折扣“诚意满满”

店庆期间，新世界大丸百货推出全年最大力度赠券活动，用“超值好价”为消费者带来超多实惠。

其中，精选奢侈品消费满3000元赠300元消费券；海蓝之谜、赫莲娜、兰蔻、法国娇兰、雅诗兰黛等国际一线化妆品，消费满500元赠150元消费券；百货类商品，消费满500元赠300元消费券；B1F部分镶嵌类珠宝饰品品牌，消费满500元赠150元消费券；钟表品牌折后部分实付满10000元赠300或200元消费券。

店庆当天，各种福利活动精彩不停。其中，500元团1000元消费券火热来袭，限量500张；新开柜精选品牌实付金额满2000元及以上加赠200元百货消费券；普卡、银卡会员，百货类单笔实付满599赠3小时停车券，金卡、钻石卡会员，百货类任意消费赠全天免费停车券；百货类实付金额达到相应额度，还可获得大疆pocket3、FUJI富士拍立得相机等限量好礼。

除了丰富的促销活动，各楼层品牌更是亮出“杀手锏”，纷纷推出明星同款、限量款、联名款等宝藏好物，让消费者置身于时尚与潮流的前沿，尽情体验各类“爆款”商品的独特魅力。比如，COACH的tabby系列包包、戴森全系产品等，限量参与收券活动；老庙黄金、YONEX 羽毛球拍、虎牌日本造的电饭锅等带来“极致低价”，并能限量参与收券活动；OLE超市推出榴莲节活动，19.9元/斤的价格让你轻松实现“榴莲”自由。

此外，中国银行、建设银行、中信银行、交通银行、广发银行、浦发银行等也推出各种叠加优惠活动，以金融之力为本次店庆赋能。

尤为值得一提的是，店庆当日，商场还借势科技赋能，为消费者带来别样的消费体验。6台宇树机器人与客服人员并肩而立，以热情的挥手向顾客致以诚挚问候。踏入科技体验区，机器人瞬间化身贴心伙伴，精心摆好pose与顾客合影留念，更借助机械臂实现了精准的倒茶水服务，充分展现了科技与服务的深度融合。此外，商场中庭香奈儿 CHANCE 香水“本色空间”限时快闪活动的开启，为消费者带来了全方位、多层次的感官享受。

多元发力，引领消费新风尚

近年来，新世界大丸百货持续迸发出蓬勃生机与无限活力，全力打造明星见面聚集地与新品首发高地，同时楼层调改成果显著，引领消费新风尚。

商场积极加强与知名品牌的深度合作，巧妙借势明星效应，让“流量”变成消费增量。如IPSA携歌手周深推出了流金粉底液，并搭建了“Ipsa流金光透空间”主题展台，吸引了大量粉丝和消费者的关注。兰蔻邀请艺人张凌赫举办品宣活动，进一步提升品牌的知名度和美誉度。欧舒丹与艺人龚俊合作，推出全新“蓬发瓶”及“生机瓶”头皮精华，为消费者带来特别的护发体验。科颜氏携艺人王安宇推出安白精华乳，进一步丰富了美妆选择。

在新品首发方面，商场同样表现“抢眼”。雅诗兰黛智妍紧塑精华丝绒晚霜全国首发，圣罗兰敢爱光耀柔光唇膏上海首发……这些新品首发会的成功举办，标志着这里已成为品牌新品发布的热门之选。去年4月，商场成功入选“上海全球新品首发新地标”。

同时，商场在楼层调改上也下足功夫。2F强化“潮奢”定位，引进Fila Fusion潮牌3.0最新形象店、Aigle全新轻奢形象店等13家高质量店铺，重装升级妩Woo、Autason等5家全国最新形象店，销售业绩显著提升。4F运动区焕然一新，耐克SPORTS 2.0形象店、Fila 9.0形象店、新百伦UCC形象店等主力店铺全新亮相，南区打造运动户外区，北区营造沉浸式森林主题儿童区，为消费者提供多元化体验。5F则调整为“Life Style”定位，聚焦家居家电、生活美容、家庭型餐饮，满足消费者对品质生活的追求。

从“开业即顶流”，到再创新辉煌

回顾新世界大丸百货的十年发展历程，可谓是一部波澜壮阔的商业传奇。2015年5月15日，新世界大丸百货正式开业，凭借引入多个高奢品牌和提供“日式”服务，一举成为南京路上“顶流”商场。

依托精准的项目定位和超强的运营能力，让新世界大丸百货得到了品牌方的资源集中倾斜和扶持，交出了一份满意的成绩单。2024年，Chloe香水等柜台强势摘取全国销冠，香奈儿美妆、娇兰、古驰彩妆、欧舒丹、植村秀在内的近20家高化个护专柜，业绩排名上海第一。

从数据来看，在上海新世界大丸百货的55家高化个护品牌中，销售额能达到全市，甚至全国第一的品牌占比超过了40%。

但商场在上新的道路中，从未停歇。今年1月，法国高端护肤品牌“科兰黎”中国首店全新开业。近期，梅森马吉拉、宝格丽、纪梵希、欧珑等多个香氛品牌相继亮相，为消费者带来全新体验。今年，商场还计划开设近30家美容房 ，覆盖香奈儿、迪奥、娇兰等众多国际一线护肤品牌，密集度居上海之首，为消费者打造一站式美妆购物天堂。

在美妆品类取得优势的基础上，新世界大丸百货以破局思维重构高端消费场景，持续加强在世界名表和黄金珠宝这两大品类的打造，使之成为项目的第二、第三张名片。

2024年末，黄浦区对外发布了南京路步行街新一轮的功能规划概要，将新世界大丸百货所在的东段确定为“国际多元”功能片区。新世界大丸百货将以此为契机，进一步提升自身的国际化水平和多元化服务能力，为消费者提供更加优质、丰富的购物体验。

十年磨一剑，霜刃未曾试！展望未来，新世界大丸百货充满信心与期待。商场将通过沿街打开、低区转型、高区提级三张“王牌”，引入更多首店旗舰店、夜生活娱乐厂牌以及黑珍珠餐饮品牌等，为南京路注入“年轻力”。

从首店经济的全球脉动到夜经济的璀璨霓虹，从舌尖上的黑珍珠到文化场域的精神共鸣，这座商业地标既是黄浦对话世界的商业橱窗，更是上海零售业转型的鲜活样本，在时空交错的南京路上，勾勒出一幅立体生动的城市消费图景。