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撰文/文静

继日本株式会社I-ne(以下简称：I-ne集团)宣布解散及清算合并中国子公司后，又一日妆巨头宣布关停中国子公司。

5月26日，POLA ORBIS HOLDINGS宝丽奥蜜思控股集团(以下简称：POLA集团)在官网发文称，其召开了董事会会议，决定解散并清算其合并子公司奥蜜思商贸(北京)有限公司(以下简称：奥蜜思北京)。

图源：POLA ORBIS官网

另外，解散公告还表示，若清算程序于2025年12月期完成，该合并子公司的清算将造成13亿日元(约合人民币0.66亿元)的当期业绩损失(计入特别损失)，并使得法人税减少约16亿日元(约合人民币0.81亿元)。

那么，这是否意味着POLA集团旗下ORBIS奥蜜思品牌宣布退出中国市场？

据企查查信息显示，除前文提到的奥蜜思北京外，POLA集团在中国还设有宝丽奥蜜思(上海)企业管理有限公司北京分公司、宝丽奥蜜思(上海)企业管理有限公司等中国子公司。

图源：企查查

因此， POLA集团本次关闭的仅是其中一家中国子公司，并非意味着就此退出中国市场。

而且，在POLA集团解散公告公布当晚(5月26日晚)，由奥蜜思北京运营的ORBIS奥蜜思微信公众号仍在正常运营，抖音、天猫官方旗舰店产品均在正常销售。

关停原因系盈利难以改善

据POLA集团官网信息显示，POLA ORBIS成立于1929年，业务涵盖美容护理、房地产等领域，其中，美容护理作为其核心业务，占2024年集团总业绩的97%，旗下化妆品相关的主要品牌有POLA、ORBIS奥蜜思等。

图源：POLA财报

聚焦到ORBIS奥蜜思品牌本身，据官网信息显示，ORBIS奥蜜思成立于1984年，作为POLA集团两大基础品牌之一，ORBIS奥蜜思有别于POLA品牌的高端定位，为中端定位，产品价格在2000日元-5000日元(约合人民币101~252元)之间。

面向海外市场，ORBIS奥蜜思主要通过电子商务、免税店、化妆品专柜三种形式进行销售，据POLA集团财报显示，2024年销售额占美容护理业务总营收的29%。

作为ORBIS奥蜜思品牌的中国子公司，奥蜜思北京成立于2008年，负责ORBIS奥蜜思品牌在中国市场的销售。

结合POLA集团官网发布的公告来看，奥蜜思北京近三年营收中2024年营业收入为近三年最低，仅7.83亿日元(约合人民币0.39亿元)，更值得注意的是，营业利润、经常利润、归属于母公司股东的当期净利润连续三年均为亏损，且亏损情况在2024年进一步扩大。

图源：POLA集团公告

由上图也不难看出，ORBIS奥蜜思品牌近年来在中国市场的销售遇到了挑战。

再进一步梳理解散公告内容，可以发现，POLA集团本次决定解散并清算奥蜜思北京，还与其最新战略规划有着密切关系。

据公告显示，POLA集团以2029年创业100周年为里程碑，确立了“VISION2029”战略，具体战略包括：①全球化拓展化妆品事业并改革扩充品牌矩阵；②创造新价值以扩展事业疆域；③强化研发技术战略。

也就是说，在将事业版图扩张作为新战略支柱的同时，针对传统化妆品业务，POLA集团正通过推进品牌组合改革、转型，来实现各地区业绩最大化，持续提升盈利能力。

显然，奥蜜思北京近年来的发展境况已与POLA集团最新规划相悖，因此，在解散公告中，POLA集团写道：“在中国经济增速放缓、电商市场竞争加剧的背景下，奥蜜思北京难以实现短期盈利改善，被迫缩减经营规模。因此，我们决定清算奥蜜思北京公司，将资源集中配置于其他品牌，并将重点发展更具稳定增长潜力的品牌及地区，以此推动全球业务增长。”

中国市场美妆生意难做？

需要注意的是，虽然解散公告中将奥蜜思北京关停的原因归于中国经济增速放缓、电商销售竞争加剧。但是，近年来POLA集团自身也面临着不小的发展困境。

从当前日妆企业整体竞争态势来看，POLA集团虽在日本四大化妆品集团之列，但其市场表现相对落后，在四大集团中处于末位。

聚焦POLA集团近几年业绩情况，在2019年，POLA集团化妆品业务营收一度冲破百亿人民币，此后五年，净销售额大幅缩水，2024年净销售额仅高于2022年的后疫情时期的76.58亿元人民币，为POLA集团近六年来的第二低值。

再结合POLA集团旗下美妆相关的品牌表现来看，主品牌POLA营利双降，Jurlique茱莉蔻业绩亏损，仅有ORBIS奥蜜思呈净销售额、营业利润齐增。

在2025年Q1财报中，POLA、Jurlique茱莉蔻品牌净销售额同比分别下滑0.3%、8.9%，其中，主要面向海外市场销售的Jurlique茱莉蔻品牌在中国大陆净销售额同比下滑10.5%，在免税渠道同比下滑17.8%，而ORBIS奥蜜思业绩仍表现为营利双增。

但需要注意的是，在ORBIS奥蜜思净销售额构成占比中，有97.5%来自于日本本土市场，海外市场净销售额占比仅为2.5%，且品牌在该市场的净销售额较上年同期下滑15.3%。

图源：POLA集团公告

这也进一步证实了，ORBIS奥蜜思品牌在海外市场销售并不理想，加之前文提到的，主品牌POLA业绩表现不佳、Jurlique茱莉蔻在中国大陆、免税渠道销售持续低迷等现状，显而易见，这一知名日妆企业正面临着严峻的多重经营挑战。

而本次宣布关停奥蜜思北京，也是其想通过精简亏损业务、优化资源配置来改善整体盈利状况的重要举动之一。

当然，面临挑战的日妆企业并非只有POLA集团一家，譬如，开头就有提到I-ne集团同样宣布解散中国子公司，其还透露将业务重心转向东南亚等市场。

另外，像资生堂作为日妆巨头之一，也面临着业绩困境，最新财报显示其营利双跌，中国和旅游零售业务同比下滑12.1%。

不可否认的是，近年来，不少国际美妆企业在中国市场陷入发展困局，其中也不乏有企业对于中国市场的策略发生了转变，但是，这并不意味着中国市场不行了，也不意味着其它市场就没有挑战。

举例来看，2025年Q1，资生堂集团美洲业务跌幅已超过中国及旅游零售业务，同比下跌14.5%；欧莱雅集团北美洲销售额同比下滑3.8%，是其2025年Q1财报中营收唯一下滑地区。

与此同时，2024年中国本土美妆企业珀莱雅突破百亿大关，主品牌珀莱雅营收85.81亿，同比增长19.55%；上美股份营收大涨62%，主品牌韩束营收同比大涨80.9%；贝泰妮、毛戈平、巨子生物等企业同样不断刷新自身营收上限。

以上种种来看，POLA集团将关停中国子公司的原因全数归于中国营商环境恶化，理由并不充分。

当然，竞争激烈是不可避免的。回望近些年中国美妆市场的变化，在资本助推下，中国新锐美妆品牌加速崛起，越来越多国产美妆品牌开始挤占国际美妆品牌的生存空间，日妆、韩妆集团近些年在华颓势明显。如POLA集团一般，未能及时适应中国消费升级趋势、缺乏本土化创新能力的国际品牌，正面临前所未有的竞争压力。

注：文中汇率计算：1元人民币≈0.0503日元

消息来源：POLA集团官网公告、财报