出品/时代财经

撰文/李馨婷

泡泡玛特旗下顶流IP LABUBU的热度依旧居高不下。

距离广州天环广场上午10点开门营业还有段时间，LABUBU的粉丝满满（化名）就已经在现场等待，她对时代财经表示，她和朋友是专程为了这次快闪活动从贵阳赶来。

6月13日，广州气象台挂起了雷雨大风黄色预警，但这并未阻挡人们和“顶流明星”LABUBU见面的热情。当天，泡泡玛特THE MONSTERS（LABUBU为该IP家族成员）“怪味便利店”系列快闪店在上海、北京、广州与成都四地同时开业。广州的快闪店位于天环广场B2层室内中庭。

本次快闪店采用预约进店制，6月12日起每天上午10点，泡泡玛特开放次日时段预约，每日进店资格被分配在24个时段，每20分钟为一个时段，每个时段可进店约15人。锁定进店资格，还需要支付0.01元。时代财经了解到，快闪店首日进店资格正式开售仅数秒，所有时段的名额便被抢购一空。

“昨天找了6个朋友一起抢进店资格，一到发售时间所有人的手机都卡了，一秒内所有的号都卖完了。晚上抢快闪店限定产品的情况也一样。虽然啥也没抢到，我想着还是来现场看看能不能捡漏。从黄牛那买个进店资格也行。”满满说。

在LABUBU广州快闪店现场，许多没有抢到进店资格的粉丝聚集于此。泡泡玛特普通门店也在工作日的上午人头攒动。当天11点半，空中还飘着雨，位于天环广场户外中庭的LABUBU快闪装置却人气爆棚，不少粉丝打着伞排队，等待一次与LABUBU的合影机会。

位于天环广场户外中庭的LABUBU快闪装置。时代财经/摄。

65岁退休阿姨来“捡漏”，隐藏款二手成交价已涨10倍

人们对LABUBU的狂热超乎想象。

“怪味便利店”系列快闪店每天仅放号360个，6月13日上午，快闪店外聚集了大批没抢到进店资格的粉丝，他们都希望得到一个捡漏的机会。

65岁的丁女士也没有抢到首日进店资格，她决定来现场碰碰运气，“没想到现在LABUBU这么火，香港、伦敦的亲戚都说买不到，我也觉得它非常可爱，有空就来看看。”

来自厦门的Vivian（化名）告诉时代财经，自己和朋友这几天来广州旅游，恰好碰上LABUBU快闪店开业，她们在手机上抢到了一款LABUBU盲盒，但没能抢到进店资格。

作为一名“老粉”，2023年8月，Vivian以499元的原价买入了此前发售的“LABUBU毛绒公仔二代”，如今，该款毛绒公仔在潮玩交易平台千岛app上的二手成交均价已经超过6000元。

不平衡的供需关系不仅推高了LABUBU在二手交易平台的售价，也吸引了大批投机者入局。

时代财经发现，在广州天环广场的快闪活动现场，还聚集了一批黄牛。有黄牛在快闪店门外向准备进店的顾客提出溢价求代购特定产品的邀约，还有一部分黄牛则企图向场外粉丝兜售产品。不过，上述黄牛均受到了周边安保的驱逐。

LABUBU广州快闪店。时代财经/摄。

泡泡玛特推出的THE MONSTERS“怪味便利店”主题手办，包括一盒12款的盲盒手办产品，以及捏捏挂件盲盒、冰箱贴盲盒、香氛盲盒、耳机盒等多款周边产品。同时，泡泡玛特还推出了多款快闪店限定产品。6月12日晚上10点在泡泡玛特线上平台开启发售后，便被迅速抢购一空，线下门店则显示库存不足。

LABUBU不仅仅在广州销售火爆。上海的粉丝小周告诉时代财经，6月13日上午9点，虹桥天地泡泡玛特机器人商店就已经排起长队。“跑到前面一看，才发现有两个黄牛凌晨2点就在这蹲点，等10点‘怪味便利店’上架就疯狂点刷新，把货买走。”

时代财经发现，新品开启发售后不到一天，“怪味便利店”系列在二手交易平台身价暴涨。

目前，千岛app上，原价69元的一款盲盒二手成交价在295元，隐藏款的成交价为737元，是原价的10倍以上。原价99元的耳机包，二手成交价337元。而快闪店限定款中的的搪胶毛绒吊卡，原价199元，目前二手成交价超过1300元。

孤品拍出108万元，LABUBU IP 成顶流密码

LABUBU快闪店开业当天，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店也在上海港汇恒隆广场开业。据悉，popop店内饰品覆盖Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等多个热门IP，价格区间在319-2699元。

时代财经注意到，popop全球首店所在的上海港汇恒隆广场，操盘手为香港地产开发商恒隆地产。而本次LABUBU四地快闪店所在的商业地产项目，其中3个均由香港新鸿基地产操盘，剩余一个项目则属于香港嘉里建设集团。

世邦魏理仕中国区战略顾问商业咨询负责人钟廉军对时代财经表示，LABUBU四地快闪店均占据了当地城市核心商圈的头部位置，均为地铁上盖物业，是当地较高品质的年轻潮流地标之一，且均瞄准有一定消费力的青年时尚人群。

“上述4个快闪店所在的项目均由香港龙头商业发展商操盘。泡泡玛特本次快闪系列能够与新鸿基形成多城市战略联动，表明了新鸿基对泡泡玛特品牌影响力的认可。”钟廉军分析道。

在钟廉军看来，潮玩业态天然与IP紧密联系，因此带有强IP的潮玩产品更容易成为新世代客群热捧的“爆款”。以泡泡玛特为代表的潮玩集合店，更是以“盲盒”的模式，把传统的购物行为转化为带有强烈情绪价值的、即时反馈的现场体验行为，而这一点极大利于线下商场门店引流，因此也让这个业态成为了商业地产的热门新宠。

LABUBU广州快闪店打卡装置。时代财经/摄。

收到各大头部开发商橄榄枝的LABUBU，已经是这两年潮玩界的顶流IP。

LABUBU，是中国香港艺术家龙家升创作的THE MONSTERS精灵天团的成员。自2019年潮玩品牌泡泡玛特（09992.HK）与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。2022年和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收在2~4亿元规模。

2024年4月，是LABUBU人气飙升的转折点。当时，韩国女团BLACKPINK成员LISA接连在社交媒体上秀出泡泡玛特THE MONSTERS系列的毛绒公仔。此后，LABUBU开始破圈走入大众视野。

明星效应迅速带动了LABUBU的海外销售，LABUBU身价也一路走高。

6月10日举办的永乐2025春季拍卖会上，一款“身高”131cm、全球仅此一个的薄荷色初代LABUBU雕塑，以108万的价格拍卖成交，创下全球LABUBU雕塑拍卖最高价纪录。同场拍卖会上，一款棕色LABUBU的成交价则为82万元，是当日拍卖会落槌价第二名。

据媒体报道，上述两款LABUBU的早期拥有者，是在2020年5月以5位数的价格购入，收藏了一两年后以6位数价格转手卖出。另据千岛app，当前，2024年初发售的LABUBU Vans联名全球限量款，原价599元，二手成交价一度高达1.75万元。

销量暴涨的LABUBU也大幅带动了泡泡玛特的业绩。2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。

截至6月13日收盘，泡泡玛特股价达到272.6港元/股，总市值达3661亿港元。股价较2024年6月13日收盘38.112港元/股的价格，已涨超600%。