几天前，当浙江外婆家餐饮有限公司董事长吴国平得知“饭秀”尚未被注册的消息时，喜不自胜，可以想象，“饭秀”将成为他注册的又一个新商标。最近几年，“外婆家”以近乎疯狂的速度跑马圈地，让公众惊讶不已，但是他们对注册商标所表现出的热情丝毫不亚于开店，算上“饭秀”，“外婆家”这四年注册的商标已达20个，远远超过了同行。

 　　 外婆家、速堡、指福门、第二乐章，这是现在消费者所熟知的“外婆家系”品牌，不过“外婆家”还有一些叫得响、容易记的好名字暂时“冷藏”着，比如“蒸宝岛”、“蒸煮港”、“汇觉林”、“云儿”、“乾儿”等。吴国平很重视一家店的名字，他认为要开好一家店，名字至关重要。

　　据了解，外婆家“疯狂”注册商标，起始于2005年，从那一年开始，吴国平想到一个好名字就会去注册，“我并无其他商业目的，就是为外婆家下一步开店发展提前做准备。”他说，“比起我们曾经花18万元买回域名的做法，注册商标的成本其实要低得多。”

　　作为杭州本土做得比较成功的餐饮企业，最近几年“外婆家”品牌频频被假冒，各地“山寨外婆家”层出不穷。吴国平说，经过去年声势浩大的打假行动后，目前在浙江省假冒外婆家已经很少，但全国依然有百余家假冒外婆家，他们目前正利用到苏州、无锡、上海等地开新店的机会逐一打假，到一个地方先打假，再开新店造品牌。吴国平不否认，这也是促使他“疯狂”注册商标的原因之一。

　　注册那么多商标都用得过来吗？对于这个问题，吴国平表示，“外婆家”的经营战略就是多品牌发展，高消费的要做，大众型的也要做，通过品牌细分来满足不同消费者的需求。他注册每一个商标前都已经想好了该品牌的目标定位，比如即将在胜利河开业的“运动会”，就将成为杭州第一家体育主题休闲餐厅。
　　（每日商报 陈军）