如果老牌网络视频霸主Netflix真如预期所说进入中国的话，那中国的孩子可能会看到一部特别的玩具人物电视剧《Super 4》。乍看之下，你可能会以为它来自乐高，然而事实上，这部电视剧出自德国老牌玩具公司Playmobil之手。

　　Playmobil，中文名“百乐宝”，是一家总部位于德国纽伦堡的玩具企业。创立于1974年的Playmobil，最近被评为2014/2015年度德国“超级品牌”之一。在实体玩具市场萎缩的背景下，Playmobil的销售额却逐年递涨，在2013年突破了5.5亿欧元(约合37.93亿元人民币)。
　　

　　虽然相比与2013年销售额超过45亿美元的乐高集团，Playmobil差距不小，不过凭借其独特的经营策略，Playmobil在玩具行业拥有其特别的地位。

　　2014年，Playmobil超过70%的产品出口到了世界各地。在中国台湾，中国香港和内地都有Playmobil的零售店。在儿童更注重故事性玩具的国家比如法国，Playmobil甚至领先乐高，占据了组合玩具之首。

　　Playmobil 40年来的玩偶人物形象。

　　Playmobil 40年来的玩偶人物形象。

　　Playmobil的创始之初，可算是产生于石油危机下的“无奈之作”。为了减少昂贵的石油使用量，Playmobil开始研发的人工合成材料玩偶。

　　与同为组合玩具的乐高不同——最初的乐高致力于让孩子通过基本积木的自由组合堆叠，自己塑造心目中不同的形象，更讲究玩具的拼装性——Playmobil从开创之初便致力于发展主题玩具，每一套玩具都有一个自己的主题，并附有具象的人物、动物、交通工具等玩偶，让孩子自由摆放组合，构造一个故事乐园。除此以外，拥有数套Playmobil玩具的孩子还可以将各套玩具穿插组合，更加发挥创意。Playmobil的公关部长Anna Ermann指出，正是这样创意的玩法，可以让孩子们对Playmobil的玩具始终保持兴趣，自己创造故事，并将日常生活中习得的经历通过玩偶演绎出来。

　　除此以外，Anna Ermann还指出，Playmobil每年会制造150多个新产品。这背后的创新动力，来自于一个由80个人组成的创新团队和市场，销售以及出口部门的紧密合作。在这之中，80人的创新团队起到了“智库”的重要作用。而他们的创意，很多则来源于世界各地的孩子们给Playmobil寄的信。

　　在过去41年来，紧跟儿童的步伐是Playmobil保持“年轻”的秘诀。Playmobil的创始人Horst Brandst?tter曾被问及，为什么Playmobil的玩偶中没有政客形象。对此他的回答是，政客并不会比骑士更贴近儿童的想象。

　　Playmobil每个月大约能收到150封信，通过这些书信，Playmobil能够更快了解儿童捉摸不定的心理，并迅速打造出受到当下儿童喜爱的玩具。与此同时，Playmobil还常将教育理念融合进自己的玩具中，如女性运动员玩偶，意在告诉儿童，女孩和男孩一样勇敢，一样有力量。

　　Playmobil研发团队进行讨论和建模。

　　“在生产线方面，Playmobil同样进行了创新：最新的Playmobil宝贝玩偶将由6个不同的元件组装而成。而在Playmobil的产品线上，这6个不同的元件将同时注塑完成，而不是依靠每次仅加工一项元件的传统流水线工艺进行生产。对产品始终的投资——如新的生产技术，也是Playmobil保持创新的一大动力。”Playmobil的公关部长Anna Ermann提到。

　　Playmobil的生产工艺。

　　尽管playmobil在这40年中不断添加新角色，增加新产品，如可以发声的玩偶，以及可以穿衣/脱衣的玩偶等，然而，playmobil也有固执的坚持。比如人物形象从1970年代起一直得到了传承，其主体采用的材料，也始终没有改变。

　　德国制造在Playmobi这里得到了充分体现。在许多德国家长口中，Playmobil是“摔不坏的玩具”，有时候有一个零件坏了，在门店还可以免费更换，甚至还有一个家长说，Playmobil的玩具“不会过时，可以留给第三代玩。”

　　Playmobil建筑工人玩偶，1974和2004对比。

　　Playmobil具有典型的德国特征：所有者直接经营，最大的生产线以及总部均位于德国巴伐利亚。

　　与此同时，尽管Playmobil的生产和销售始终在扩大，它却始终坚持“欧洲制造”。迄今为止，Playmobil的制造工厂也仅仅只有德国和马耳他两地，相比于大多玩具企业将生产线放在远东的做法，Playmobil的制造成本要高得多。
　　

　　Playmobil创始人Horst Brandst?tter。

　　也正因为Playmobil一直以来专注于“欧洲制造”的做法，或许在最近帮他们躲过了一次小小危机。

　　德国玩具工业协会主席Ulrich Brobeil指出，尽管德国玩具在创新方面始终保持着良好的态势，新产品层出不穷，然而，如今走弱的欧元却成为了德国玩具工业头顶高悬的“德摩克里斯之剑”。许多德国玩具企业都在远东进行生产的做法，直接使得玩具的生产成本增高了。对比之下，Playmobil却能够安之若素。