构建智慧商圈成必然 让科技重新定义西单商圈
对于西单商圈甚至中国的实体商业而言，今年的“双十一”注定将成为一个关键的发展节点。
消费者漫步在西单商业大街上，只要手机蓝牙保持打开状态，仅凭一部手机，就可以享受商圈3.0的智慧生活。
当别人排队时自己可以线上支付、线上选号、线上点菜。想喝咖啡时可以一边逛街，一边摇一摇下个单，香醇咖啡男神Model亲自送到手!……而且消费积分可以累加，积分可以用来交停车费、充话费、交水电费、叫专车、订机票、订酒店、买理财产品……
这种智慧体验显然与商圈1.0时代和2.0时代有着明显不同。
商圈1.0时代，只为满足消费者的生活需求，2.0时代购物中心一站式满足消费者吃、喝、玩、乐、逛。3.0时代是让消费者漫步在商业大街上，就仿佛游历在互联网的海洋中。
这是西单商圈拥抱新趋势，直面挑战、聚势出击的一次大动作，是国内首个商圈资源整合行动，更是国内将科技手段推广至商圈的第一次试水。
作为全球领先的基于室内定位的场景互动营销服务提供商，智慧图科技是西单智慧商圈技术的整合者，通过WiFi+iBeacon为代表的技术，智慧图科技把西单商圈的目标定位为“一个多维度线上线下深度融合的大平台”，涉及B2B、B2C、O2O等多种链接。
构建智慧商圈成必然
智慧商圈的提出，其实绝非偶然。
在过去的一年里，西单大悦城一直在打通线上线下方面不断尝试。年初始，西单大悦城通过与智慧图合作，建立起了成熟完善的iBeacon体系，同时西单大悦城搭建了互动营销及微信智慧运营平台。半年来，西单大悦城会员增长到近26万，月活跃度约90%，新推送打开率约25%，餐饮翻台率约提高30%、停车场吞吐效率约提高19%，顾客动线发生了显著变化。
西单商会会长、西单大悦城总经理沈新文说:“在西单大悦城尝试之后，西单商圈更需要一个基于移动互联网，通过大数据共享，多平台联动，智能设备使用等技术手段，实现商圈内各实体商业客流共享的开放大平台�！�
在“互联网+”商业的趋势下，去年北京网上零售额达到1456.9亿元，增长69.7%。BAT开始从线上向线下渗透，更多的实体商业则在苦苦实践互联网转型。一个重新划分商业版图的时代已经来临。
在线上线下深度融合之后，零售行业已经从单纯的卖产品逐渐向提升质量、优化服务到全体验式消费的新思维转变。而转型的关键不仅是线上线下融合，更重要的是与“商圈本地化服务”融合，为客户提供更高效、更完美的购物体验。
另一方面，随着北京商业圈配套政策、设施不断完善，北京商业圈的规模出现井喷式的扩大。近年来一些优质项目纷纷在东部及京郊顺势而起，某种程度上对西单商圈的目标客群产生了分流。
消费者的心之所向、严酷的商业环境要求和转型的内在渴望，都需要应以商圈为基础，发挥合力，实现商业、酒店公寓、电讯、银行等多平台的组合，实现客流共享，强化平台价值。
西单商圈整合，获得了商圈内众多商业的支持。西单大悦城、老佛爷百货、君太百货、汉光百货、西单商场、西单购物中心、明珠商场及工商银行、中国联通、趣满天下、王老吉、悟空租车、游心旅行、繁星戏剧村等共同开启了“大平台构建+多平台积累+全平台整合”的3.0智慧生活新模式。
合力效果初显
为了让顾客体验到智慧商圈3.0带来的变化，智慧图科技在西单商圈共布置了几十万个iBeacon设备，构建了一个可以链接商圈内商家和顾客的大平台。
“借助不同线上外部平台(美团、大众点评等)及WiFi+iBeacon的专业和优势，可以帮助项目节约平台搭建、运营、推广的时间和开发成本�！敝腔弁伎萍糃EO欧阳表示，“通过摇一摇活动，大量线上活跃会员可导流至线下，有效提升消费者价值权益，实现双平台增值，并为后期积分平台打通建立基础�！�
在11月20日至25日的“ 敢摇·敢爱·敢生活”西单摇一摇生活节中，智慧图科技进行了新鲜有趣的尝试。
比如：11月21日“我摇男神速递”活动：摇一摇下单的消费者仅凭1元即可享受到男神快速将咖啡送到手中的超级服务体验，更有中国工商银行特别提供的两份贵金属礼盒，这其中的精准定位和服务反馈效率不可小觑。
在“我摇惊喜好礼”活动中，送出的终极大奖是由悟空租车提供两辆3个月使用权的汽车以及由游心旅行提供的5天6夜巴厘岛自由行套餐一份。
另外，在整个活动期间，消费者在任意商户摇出徽章，集齐6枚便可抽取终极大奖，借力WiFi和iBeacon技术从而成功打造出了1万消费者=6万客流的全新概念。
多档新鲜试点活动吸引了近14万消费者参与。据统计，活动期间参与西单智慧商圈摇一摇总次数达到了1100多万次，人均摇一摇次数近79次。通过摇一摇活动发出的各类优惠券共计280万张，实际的核销数为125万次，总核销率为45%。选择在1个商场参与活动的人数占总数18%;选择3个商场参与活动的人数最多，达到了40515，人数占总数比29%;选择4个商场及以上的人数占总数比32%。
除了和微信摇一摇等平台合作，智慧图科技还通过自己开发游戏把消费者导入线下，实现多平台互动。在“夺宝战记”这款AR实景游戏中，顾客在商场一边在游戏中打怪，一边获得商户的优惠券，打怪积分还能参加抽奖。
由于游戏题材新颖，逛街的客群对游戏表现出强烈的认可，参与顾客年龄分布广，几乎覆盖逛商场客流全年龄段。事实证明：这种打怪抽奖模式，可以让玩家相互交流、邀约、刷排行，它不仅是一个手机AR游戏，更是一个在商场场景中的社交平台。
据智慧图科技数据显示：活动期间，游戏用户数近2000人，平均游戏时间为51分钟，最高同时在线63人，重复到店率11.81%，奖品发放5106份，奖品核销率为77%。
每日新增&活跃玩家趋势
仅仅是“一级跳”
对于西单智慧商圈而言，这次活动仅仅只是开始，但它把电商的优势、商圈的力量与互联网科技整合在了一起，产生的效应显然不是简单相加。
据悉，此次资源整合还仅仅限于营销层面的引流，仅仅是“一级跳”。而西单智慧商圈整合平台将分三步走：
第一步，构建网络平台提升外延性服务，以会员为核心打造服务型平台+信息告知平台;
第二步，构建实体性平台，大一卡通+外部平台的结合互通;
第三步，全力打造区域性金融工具、商圈信用体系的搭建，完成闭环，建立社交功能。
这三步，环环相扣，以集合客源为始，以重塑客源为线，以提升客源价值为终。
随着客流的增加，下一步可以换取更多资源，接入更多外部平台，甚至可以对传统商圈的营销思维进行组合升级，当营销渗透到会员体系、打通停车场资源共享等更深层次的服务之后，金融概念植入，那才是质的飞跃。
科幻作家阿瑟克拉克曾经说过：“任何足够先进的技术都与魔法无异。”西单智慧商圈整合行动虽是国内首次尝试，但已经显示出其“魔法”的魅力。
相信，西单智慧商圈的“用科技连接一切，用智慧共享一切”的理念，将在不久开启现代智慧生活的全新时代，并对中国实体商业的发展带来深远的影响。
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