联商专栏：12月8日上午，上海第一百货商店旧貌换新颜，重新开业更名为第一百货商业中心，并打出了标语“老地方，新体验”。整栋楼内以老上海味道与购物餐饮相结合，互动体验佳。而第一百货商店在2017年6月18日晚10点开始闭门改造之前，其实在互联网时代之下已有些渐渐淡出人们的视线。在“市百一店”华丽变身之际，我想从大学生的视角来来谈谈第一百货。

第一百货前身为大新公司(The Sun)，为旧上海四大百货之一，当年在上海人口中，常能听到“到公司去”，其实就是专指南京路上的四大百货公司，以及由此引领的消费时尚。当时的消费潮流和时代风尚就是从这“公司”开始。虽然四大百货在上海滩竞争激烈，但问世最晚的大新公司仍然后来居上，超过永安公司而跃居四大公司之首。

从前老人们说，不到第一百货，就不算到过上海。在物质匮乏的年代，百货业的蒸蒸日上对上海的普通百姓来说无异于一件幸事，因为在买什么都需要票证的年代，很难满足当时已步入小康社会的群众自我的物质需求和精神需求。而第一百货商店也是中国第一个引进自动扶梯的百货商店，如今我们觉得常见的扶梯却让当时的人们感到好奇万分，纷纷前来乘坐。在大人们购物、闲聊时，自动扶梯就成为了孩子们的“游乐器械”。而我从小最开心的事莫过于过年时爸爸妈妈带着我去南京路第一百货买新衣服，那时候我们都觉得第一百货的东西就是最好的最时尚的，所以就算价格在当时有些许高昂，但我们全家仍会在市百一店挑选一整套过年的新衣。

提到第一百货，不得不说的就是它的橱窗文化。从上世纪五十年代起，第一百货的橱窗布置就开始非常有时代特色。我在网络上搜集了一些第一百货的橱窗图片，它不像如今的商品橱窗里只有品牌当季最流行的款式，它还有和时代背景相结合的种种画面，仿佛橱窗内也有一个设计者所编织的橱窗世界。我觉得那时第一百货的橱窗就仿佛是老上海的时装秀，是时尚的风向标。而今天，第一百货的橱窗“重出江湖”，

圣诞装扮让路人纷纷驻足拍照留念，让我更期待看到下一个有着第一百货风格的橱窗世界。

走进第一百货，就能看到人头攒动，而且有意思的是一眼望去多是些上了些岁数的顾客们。一楼与从前一样多是化妆品柜台，但引起我注意的是如今柜台中不仅仅有身为奢侈品的国际一线大牌，还有一些年轻化价格较为亲民的品牌柜台，比如VDL、banila co等，第一百货内甚至还有我国化妆艺术大师毛戈平先生创立的MAOGEPING品牌柜台和靳羽西女士创建的羽西品牌柜台，相信未来会有越来越多的中国品牌入驻第一百货，让身为中国人的我们更好地了解我国自有品牌，也让这些品牌能更好地走向世界。

在第一百货二楼，首先引入眼帘的就是“奢侈品概念馆”，这是一个国际奢侈品牌箱包的集合区域，可以大致看到有Gucci、Louis Vuitton、Prada等品牌。店内采取“限流”模式，不少顾客进店挑选的同时，入口处也已排起了长队。看来第一百货已经找到了顾客群体的“痛点”和“痒点”，在我看来，这类奢侈品绝对是我选择实体店而放弃网店进行购买的原因。

店内与化妆品柜台设置相同的是，服装鞋包类除了让学生族望而却步的奢侈品牌之外，还设置有大量的快时尚品牌以及国有品牌，并且几乎每层楼都设置有餐饮区，这和其他百货大楼体验是完全不一样的。我和身边的女生们在逛街后，往往会选择前往餐饮店，休息的同时会聊聊天、互相拍拍照、吃些甜品，所以我认为这样在服装区内设置餐饮区对我们这个年龄段的女生来说体验感是非常良好的，逛街逛累了随时可以走进店内休息，而后进行下一波的“大出血”。

第一百货内最先让我感受到设计者的创意是在四楼童装区，虽然四楼不仅仅是孩子们的天堂，还有部分女装区和餐饮区，但是明亮的七巧板形状的防滑地面巧妙地将成人和儿童区域分隔开来，非常有意思。童装区域围绕一块玩具区展开，我已经可以想象到到过年时对新衣服不感兴趣的孩子们和同龄人在玩具区徜徉的场景了。

其次让我感受到与其他百货不同的是六楼数码电器区与家居用品区，逛这两个区域的时候我仿佛走进了日本百货店Bic Camera的美容家电区，各个国际数码大牌的电器商品和美容仪器陈列在品牌柜台内相邻的位置，更有品牌以开放式厨房的形式将商品陈列给消费者，让人耳目一新。除此之外还邀请了各国大牌入驻，最吸引我的是有网红吹风机的dyson柜台以及Tiger虎牌柜台。甚至在我眼前出现了以后阿姨妈妈们的叮嘱从“去日本给我带个电饭

锅回来”改变为“去第一百货给我带个电饭锅回来”的画面。

最让我惊喜的是第一百货七楼名为“100弄”交互体验区。从自动扶梯走上七楼最先映入眼帘的就是一个极富未来感的展品，可以说是名副其实的“眼前一亮”了。

我在参观这个区域的时候，耳边时时传来老上海们的谈话声：有一个个翻看老上海地标拍照留念的人们；有望着展品跟身边人提起当年获得先进工作者后视为珍宝的搪瓷杯的人们；有看着满墙的三五钟，然后指着其中一个说，“喏!老早家里也有个”的人们……互相体验区内还有游戏区域，目前能够亲身体验到的是VR版本的老上海弄堂游戏——跳房子，以及色彩梦幻多变的跷跷板，让我最有感受的是看到一位位奶奶辈的老人带着自己孙子辈的孩子参与游戏，让对老弄堂游戏的记忆变成了与下一辈一起创造的当下。这里的每一件展品都不单单是一件物品，还是每个上海人的回忆，更会是我们对未来的展望。

在这里，7080后们细数着来自上世纪的回忆；在这里，奶奶辈的带着孙儿辈的一同游玩老上海弄堂游戏；在这里，老上海味道和现代感交相辉映，都散发出更为璀璨的光芒。我相信只要大家对老上海市百一店的记忆仍在，那它的灵魂就会始终存在，而在此基础上建立的第一百货商业中心已经散发出了新的光彩，谁说这不会成为当今上海的一座新地标呢？

（来源：上海商学院 王玮琦）