出品/联商网

撰文/西泠雪

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沃尔玛准备放弃社区店了？

近日，《联商网》曾报道，4月14日，沃尔玛在深圳关了两家店，或因高昂的租金及社区生意不好所致。

据悉，这两家门店分别是位于深圳宝安区沃尔玛新安五路店和盐田海涛路店，均为社区店。据悉，新安五路店为沃尔玛社区店首店。

目前，新安沃尔玛社区店所有商品已经清空或转移，营业员也全部离场。沃尔玛也已证实了上述关店信息，但未对具体关店原因进一步回答。

据了解，沃尔玛社区店致力于给新一代的城市繁忙家庭提供新鲜、省钱、便利的购物体验，让顾客更高效地购买日常生活所需的必备商品。作为离顾客更近的小型业态，沃尔玛社区店曾不断优化商品结构和营运模型，并在供应链端加大投入提高效率。

根据大众点评的网友留言，可以看出沃尔玛社区店给消费者的感觉还是不一样的，店面虽小，商品齐全，整洁干净。不少网友表示“店面不大，但产品还算丰富，停车位不多，主要是服务附近居民”、“商品价格比较亲民，基本生活物品品类还是有的，一直对沃尔玛的品质还是挺信赖的”……但体验感不足的问题也存在，“东西品质什么的都很好，就是购物体验感太差了”。

此外，对于沃尔玛两家社区店的关闭，也有网友表示“深圳人少了很多，没生意肯定关门大吉”、“社区店的东西贵，也少”、“如果在前5-6年，加快城市布局下沉和业态调整转型，还是可以的，现在已经晚了，进入社区团购平台的资金太多太猛了”。

而在联商高级顾问团成员王国平看来，社区店是沃尔玛前任总裁的思路，去年换帅，在运作上肯定有所不同，之前是试图采用门店前置，贴近社区，缩短与消费者半径。沃尔玛现在的打法则采用社区团购，用更轻的模式去接触消费者，目前其重心基本在山姆会员店和社区团购。

2018年，沃尔玛重启了小型门店业态。同年4月，沃尔玛社区店开出第一家门店，时任沃尔玛中国新任总裁的陈文渊颇为重视该业态，并在社区店名字上沿用了沃尔玛早期试验过的小型门店名称“惠选”。

2019年年底，沃尔玛曾向外披露计划：未来5-7年计划在中国新开设500家门店和云仓，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店多个业态，并将社区店作为未来重点布局的业态之一。

不过此后，沃尔玛社区店似乎停止了拓展进程，经历2020年的新冠疫情后，其店数量依然停留在过去的8家，扩张也不再被提及。今年年初，沃尔玛开始调转方向，在全国范围内试水社区团购，并发展出10000多名团长。

公开资料显示，沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛门店和山姆会员商店。在中国经过20多年的发展，已拥有约10万名员工，目前沃尔玛在中国经营不同业态和品牌，已经在全国170多个城市开设了400多家商场、21家配送中心。

据今年2月沃尔玛发布的财报数据显示，2021财年沃尔玛全年总营收为5592亿美元，同比增长6.7%。沃尔玛美国地区2020年第四季度同店销售额增长8.6%，电商销售额增长69%。山姆会员店同店销售额增长了10.8%，电子商务销售额增长了42%，会员收入增长12.9%。

事实上，2019年至今沃尔玛在国内门店数量属于递减状态，其中2019年沃尔玛在中国市场关闭9家卖场，2020年关闭数量约为10家。同时也有消息称，2016年以来，沃尔玛在中国共关闭了80家门店，多数是大卖场。

有分析指出，随着运营成本的增加，大型连锁商超都面临着模式转型，沃尔玛频繁关店也是其对自身经营不善的门店作出战略性调整，有利于企业长远发展。