7月9日，上海世茂广场携手LINE FRIENDS与王源合作创造的卡通形象ROY6“造乐源动力”全国巡展华东首展正式亮相南京路步行街，打造为期一个月的“守护联萌”酷炫音乐派对。

展览以音乐为灵感，通过ROY6最新造型呈现四大沉浸式场景与快闪店，融入线上线下联动体验，释放ROY6所蕴含的正能量与快乐，与千禧一代粉丝在城中尽情玩“乐”，为申城缤纷夏日注入年轻活力。

（ROY6“造乐源动力”华东首展）

开幕仪式当天，上海世茂广场副总经理陈晨先生、LINE FRIENDS授权部负责人成敏玮女士等领导嘉宾莅临现场，与全城媒体、王源后援会和广大消费者共同迎接此次首展的开幕。

（ROY6“造乐源动力”华东首展）

拥抱千禧一代，释放潮流正能量

开幕仪式以LINE FRIENDS负责人成敏玮女士的致辞拉开ROY6“造乐源动力”华东首展序章。成总在发言中表示，守护联萌ROY6自创造以来，始终与千禧一代相互温暖陪伴、共同成长。上海世茂广场是近年来吸引众多顶流IP在此办展的潮流地标，此次合作希望能够充分发挥得天独厚的区位优势，聚合暑期档人气，让ROY6这个承载纯真童心的形象为消费者们传递温暖与治愈。

（ROY6“造乐源动力”华东首展 开幕仪式热场舞蹈）

随后，陈总在发言中表示， ROY6系列卡通形象推出后即受到了广泛关注和喜爱，上海世茂广场借力“优质偶像粉丝经济”，吸引千禧一代消费客群，同时向更多新青年输出IP正能量精神内核，履行商业地产领域潮流践行者的社会价值。

仪式最后，出席领导嘉宾上台缓缓启动ROY6“造乐源动力”干冰装置，与现场主流媒体、粉丝、消费者共同见证“造乐源动力”华东首展的盛大开幕。

（ROY6“造乐源动力”华东首展 开幕仪式）

启动仪式后，莱阳人偶的惊喜现身迅速点燃了现场气氛，与现场粉丝们“零距离”互动，并赠予大家“爱的抱抱”。

（ROY6“造乐源动力”华东首展 王源粉丝现场应援）

线上+线下新玩法，唤醒“源”气夏日

7月9日至8月5日期间，守护联萌ROY6——“莱阳”、“爱迪”、“龙龙”、“劳迪”和“T-2000”、“抱抱树/迷你抱”的亮相，让上海世茂广场变身为南京路商圈酷暑七月最具“源”气的夏日治愈系地标。

展内遍布姿态各异的ROY6全新造型，由“最炫酷的乐队party”、“EDDY魔法曲谱”、“LOUDY直播间”、“龙龙神奇邮局”、“莱阳快闪店”五大场景组成，以乐器、音符等元素营造出一片酷炫“音乐国度”，满足粉丝与消费者的一站式打卡互动体验。

（ROY6“造乐源动力”华东首展 现场直击）

商场飞天扶梯边，高达6米守护联萌ROY6“人气王”莱阳化身吉他手抢占绝佳位置，现场众多粉丝和消费者在此排队等候留影；穿梭在音乐隧道中，感受生活旋律，用音乐感受被爱和自由；走上“电音舞台”，伴随现场播放的王源原创音乐，与偶像来一场隔空表演；还有萌宠爱迪和龙龙经营的空间——魔法曲谱和神奇邮局，也吸引了许多粉丝驻足打卡。

（ROY6“造乐源动力”华东首展 现场直击）

除了能与守护联萌“亲密”同框合影外，粉丝和消费者还可以前往位于展览右侧的快闪店购买心仪的ROY6衍生品，让这份“源动力”承包你的幸福，生活从此不孤单。

（ROY6“造乐源动力”华东首展 莱阳开快闪店）

此外，位于展览中心位的大型粉丝互动屏上，来自小汤圆的祝福源源不断“刷屏”，为粉丝营造出收获实时快乐的氛围。展览期间，扫码关注上海世茂广场官微，即可免费参与拍摄“守护联萌”系列大头贴、手动DIY ROY6 系列明信片等活动。

（ROY6“造乐源动力”华东首展 大型粉丝互动屏）

此外，在商场外广场使用小程序“我要听”，完成ROY6的集卡任务，即有机会在兑换ROY6限量周边。

（ROY6“造乐源动力”华东首展 现场直击）

激活商业“源”动力，焕活城市年轻活力

此次ROY6“造乐源动力”华东首展，借助千禧一代优质偶像流量，传递正能量IP价值，为粉丝营造了一场融合线上线下全覆盖场景的音乐派对。

为使商场业态布局多元发展，满足新青年消费群体日益更迭的个性化需求，目前上海世茂广场正在对L6-L8进行品牌调改2.0升级，以“主题街区”的概念，汇集美食、娱乐与潮流，打造多元融合的沉浸式体验街区——“829潮舱”，并于今年9月底与广场三周年庆一同揭幕。

（上海世茂广场）

未来，上海世茂广场还将继续与年轻消费群体互动，尝试更多领域的跨界合作，为Z世代客群带来更多前沿的潮流体验，唤醒城市年轻律动。