李佳琦“虚假宣传”上热搜，美容仪该整顿了！
作为李佳琦直播间的“�？汀�，Tripollar屡次“翻车”却依旧热销，而在Tripollar的背后，映射出的是家用美容仪市场缺乏相关强制生产及检测标准。
8月14日早间，#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#登上微博热搜榜第二，引起网友们广泛关注。
事件起因如下：李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司（以下简称“美腕”）旗下主播于2020年11月10日通过直播平台推广家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显”、“坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语。
针对此行为，上海市长宁区市场监督管理局对美腕下发行政处罚决定书。处罚书中称，美腕涉及虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为，责令其停止违法行为并�？�30万元。
8月13日，美腕在官方微博发布道歉声明，称对此类问题“高度重视，真诚接受”，未来会“对告知书所涉问题进行全面整改，完善公司规章”、“积极配合监管，进一步加强管理”。
随着涉事多方的表态及话题热度的下降，“虚假宣传”风波逐渐平息，然而在此类事件背后折射出的，实则是“野蛮生长”的美容仪市场亟待规范化。
近年来，由于没有相关市场标准，美容仪乱象层出不穷，有不少声音在质疑美容仪是不是“智商税”。
去年10月18日，央视新闻就在《每周质量报告》的《家用美容仪的质量调查》节目中指出，在深圳市消费者委员会对10款市面上常见家用美容仪进行的比较试验中，发现主要有三大质量问题：镍释放量超标，容易引起过敏症状；工作升温超过标准值，长时间使用容易导致低温烫伤；提拉、清洁和导入效果不明显。
事实上，有关部门已经对此类现象产生高度关注并计划出台法规。比如在今年4月，国家药监局就发布了一则关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（以下简称“《原则》”）（征求意见稿）意见的通知的消息，《原则》中提到：“为指导射频美容类产品的管理属性和管理类别判定，根据《医疗器械监督管理条例》《医疗器械分类规则》《医疗器械分类目录》等制定本原则。”
同样，一些相关领域的专家也开始呼吁业内制定统一标准。今年5月，丁香医生发布了《家用美容仪9大挑选建议》，经由首都医科大学附属北京友谊医院、复旦大学附属华山医院、四川大学华西医院等10位专家审核，再经37位行业专家复核后进行发布。
丁香医生数字营销中心总经理吕妍表示：“中国家用美容仪市场开启于2013年，并以11%的年复合增长的速度不断发展。其中抗衰类家用美容仪的年复合增长更是高达 33% 。但增长的背后，却滋生诸多营销乱象。因国家尚未出台针对家用美容仪产品安全的强制性检测标准，消费者普遍缺乏辨别良莠的能力，亟需专业人士为其提供挑选指导建议�！�
在消费观念升级的趋势下，人们对美丽的追求愈加强烈，美容仪既能满足更高阶的护肤需求，又能帮消费者省下去美容院做护理的一大笔钱，深受消费者追捧，具有非常广阔的市场前景。据智研咨询发布数据显示，美容仪市场规模从2014年的20亿元一路提升到2019年的66.22亿元，预计2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，2026年将突破200亿元。
然而，家用美容仪行业内并没有严格的美容仪生产检测标准，导致美容仪制造门槛低、产品鱼龙混杂，消费者很难辨认真假好坏，所以，行业亟需专业人士的指导、权威机构的检测以及相关部门的监管。
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