本次国庆黄金周，步步高坚定站在了年轻人的“审美点”上。从舞狮、民俗非遗集市等传统文化的年轻态表达，到动漫展、音乐节等与年轻Z世代的主动链接，再到科技飞行馆、网红美食节……

步步高打破传统购物中心思路，从年轻圈层的兴趣出发，在文化娱乐、场景交互、审美情趣和货品品类上，都在向年轻人靠拢，以线上线下创新多元的消费场景，全方位渗入市民的吃喝玩乐。

国庆期间，步步高在湖南、江西、广西、川渝4大省区的重点商业综合体销售与客流均有显著增长。

其中，步步高梅溪新天地客流累计超90万+，同比增长20%，销售累计超1亿+，同比增长40%；步步高泸州新天地累计客流同比增长15%；步步高湘潭购物广场、步步高邵阳新天地、步步高赣州新天地等重点项目国庆首日客流均破10万+，7天客流与销售增长均超2位数。

数据显示，国庆期间步步高整体客群呈年轻化，25-35岁占比高达75%；得益于游逛感的强化，顾客平均滞留时长达到3.2小时；引发社交平台围观，抖音/小红书/微博话题讨论量超千万。

极致创新，开启年轻人的生活方式

深挖年轻人的喜好不难，而把年轻人喜欢的内容集合到商业里，对于所有项目来说都是一个难题。游戏、国风、二次元、音乐节、集市……步步高泸州新天地“有意思生活节”，针对年轻客群，聚焦品类，深挖内容，有主题、无边界的表现形式，让这里很难不成为年轻人的心头爱。

首届龙马原创音乐节，5支原创乐队用高水准的音乐表演，高品质的舞台呈现，吸引了大量的年轻人挥洒青春热情；

王者荣耀全国大赛海选赛，官方授权、COSER表演，让年轻客群趋之若鹜，开启步步高的青春电竞季；

星光后备箱市集，集合场内商家汉服馆、梅溪书店和场外的玩具、文创等商家，琳琅满目，通过极致化创新触达年轻兴趣圈层，成为独树一帜的流量坐标。

美食引力场，将逛集市进行到底

国庆期间，餐饮是许多人的优选打卡地。步步高邵阳新天地2021网红烟火夜市+美食游乐嘉年华，以最高规格的“城市盛会”，精准狙击年轻人消费痛点。

活动预热期，大V推广头条曝光量达10万+，各种琳琅满目的美食、网红不倒翁小姐姐、杂技表演和传统舞狮，以及Tie Break街舞大赛邵阳站点燃激荡青春，酷炫与民俗交融，打造室外情景的主题街区，满足年轻人逛街的需求，宣扬传统文化的同时也带来极为可观的客流量。

鲜活趣味的南北狮网红打卡活动，打造年轻人爱“出镜”的场景，成为步步高邵阳新天地的第一大亮点。

步步高江西省区各百货打造风味美食节，30+来自不同城市的美食品牌现场连续3天免费吃，免费喝，让城市拥有了更多风味。粗略估算，步步高江西省区各百货餐饮区接待吃货共计40万+人次，40万吃货手拉手连起来，队伍可以从赣州南门口排到长沙橘子洲头。

新风造浪，打造亲子沉浸式互动

80、90后的年轻亲子家庭成为国庆期间的消费主力军。消费升级趋势下，文化、教育等服务消费增速加快，成为新的消费热点。步步高梅溪新天地精确锁定亲子客群，其中以飞行馆表现最为亮眼。

自9月中旬开始，飞行馆以“圆小朋友的飞行梦”为主题，利用抖音等多种网络平台预热，截止10.7日，抖音上定位于飞行馆的视频观看量超1000万，抖音平台售票金额超13万，大量亲子家庭体验飞行后于抖音发布视频，推动飞行馆流量进一步裂变。飞行馆7天累计销售64万，为同期的3.4倍。

10月1日，长沙步步高梅溪新天地迎来两位奥运冠军。东京奥运会举重男子67公斤级冠军谌利军、东京奥运会女子举重49公斤级冠军侯志慧，一同现身安踏旗舰店庆祝隆重开业，为孩子们传递奥运精神正能量。

步步高泸州新天地则以萌宠嘉年华释放童真。羊驼、孔雀、小矮马等奇趣萌宠展和萌宠T台秀、狗狗大作战、宠物相亲等活动，尤其受到孩子们青睐。7天时间，大型国器-航母亲子DIY、亲子阅读会、牛排师体验、创客编程大赛等5场亲子活动精准吸引家庭客群，成为泸州步步高的流量收割点。

以国为潮，聚客引流

随着传统文化成为年轻人的文化新宠，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式，传统+国潮成为多地步步高国庆的新打开方式。

9月28日晚，随着国风韵味的曲乐响起，2021中国(湘潭)第二届龙牌“打酱油节”在湘潭华隆步步高广场举办。5天的节会期间，再现老酱园风采的原创话剧《总上》、原创童谣RAP《又听歌声与微笑》等传统文艺节目相继上演。大型“酱园”网红打卡地吸引了无数市民带着小孩驻足打卡，找回老湘潭记忆;唢呐、影子戏、花鼓戏、舞龙、油纸伞、汉服走秀等传统文化和非遗文化展示，打造氛围浓厚的国潮体验。

广西步步高百货8店以“潮聚国庆，听我青春”为主题开展系列黄金周主题活动。其中，步步高广场柳州店通过为期8天的“广西民俗非遗市集”吸引了不少热爱传统文化的市民前来打卡。现场芦笙王SOLO开市，踩堂舞热情开跳，歌圩王亮嗓对歌，竹竿舞互动好玩……一站式的广西特色文化体验，极具传播影响力。

步步高超市实景直播间，开启一站式吃喝模式

伴随着互联网成长起来的年轻一代，大多已经见惯了钢筋混凝土筑起的高楼大厦，对城市的热衷远不如亲近自然获得的满足感，乡村的地道蔬果深深吸引着年轻的人们。步步高各地超市藉由创新革变风潮，大量引入贴近年轻人喜好的商品，以线上互动、线下实景体验、国潮打卡点设定，凭借“国货当潮”引爆流量，与用户共同探讨美好生活的打开方式。

地标性新鲜蔬果、新鲜虾蟹、网红零食与速食产品、低温牛奶与啤酒饮品增长均超2位数。

随着85后、90后的消费驱动力的转变，年轻人喜欢的国潮、集市、美食、萌宠等，从需求导向已更多的转变为兴趣导向。以娱乐兴趣为驱动，以极致创新和多元体验积极与年轻人的审美与消费生态进行链接，是步步高此次黄金周突围而出的制胜之法。

作为零售龙头品牌，步步高以革变创新的决心，适合时宜地拥抱变化。贴近年轻人、产品和收入多元化，是步步高在探索新路径的过程中的重要方向。

除了消费，各地步步高联合多种业态，为不同圈层消费者提供形式多样的“兴趣社交”，助力城市美好生活场景打造。