台湾药妆卖场抢搭“福袋”列车 沾喜气冲买气
来源：
联商网
2007-02-26 17:35
春节期间，药妆通路也抢搭“福袋”销售列车，屈臣氏推出消费额满送超值鸿运福袋活动，希望吸引买气。
台湾M型化消费型态已逐渐形成，药妆业者看准左侧消费族群越来越庞大，今年春节档期，均以“价格下流阶级、感觉上流阶级”为促销主轴。
对各零售通路来讲，即将结束的狗年可说是“歹年冬”，受双卡风暴后民间消费紧缩影响，营收普遍下滑。
药妆业者观察，台湾社会正往M型化发展，药妆店的商品销售策略，必须符合M型社会中左侧者的消费趋势，以平实价格创造高价值感，才能让业绩逆势成长。例如药妆店贩卖的开架式保养品，因为便宜又好用，去年总销售业绩大幅成长近五成。
看准左侧消费族群越来越庞大，屈臣氏在春节档期推出“加量不加价”与鸿运福袋活动。屈臣氏营销公关部处长寇碧茹说，屈臣氏将以开架美妆及日常保健品类为主打，提供20%至100%不等的超值优惠。并同步推出银宝善存、胶原美人饮等礼盒组合，希望带动年节送礼健康风。
另外，屈臣氏也推出鸿运福袋，只要消费满399元，就送价值200元的福袋，福袋内容包括剧场魔匠面具蜜粉、旁氏岁月奇迹体验组等产品。
屈臣氏表示，虽然福袋内容比起百货公司福袋的汽车、名牌包，可说是平实许多，但不必排队、不必加价、满额即送，是M型左侧消费者沾喜气的好选择。
（经济日报）
发表评论
登录 | 注册