在接下来的假日购物季节中美国的消费者似乎并没有预期的“激动”，根据尼尔森最近的调查发现，有超过1/3（35%）的美国消费者依照目前经济情况表示将减少在假日中的开销。

　　在这个经济动荡时期下的感恩周（12月的最后一周），只有6%的受访者表示将增加用于假日购物的开销，有50%的受访者表示今年的购物开销将保持与去年持平的状态。

　　尼尔森在对21000个家庭调查中发现他们过分的担忧当下经济，这部分年收入高于10万美元的消费者有超过1/3（32%）的人士计划削减假日购物的开支，只有5%的受访者表示将继续增加购物开销。

　　“很显然各个收入层次的销售者对假日开支都产生了不同程度的担忧，”资深副总裁Todd Hale说道。“不稳定的经济大环境敲响了消费者的警钟，这让我们意识到今年将会是一个艰难的假日销售时节。”

　　这些消费者表示今年的假日购物大致与去年相同，将近过半的受访者表示会在杂货店、超市购物中心和其他商店内消费与去年相同的费用，而有28%的消费者决定今年会减少在百货商店和电子产品专卖店内的消费。所以今年的假日销售季节对于这两个商家将是个巨大的挑战。

　　便利店和燃油零售商家似乎有望在众多零售的竞争中胜出。12%的消费者表示将在这两家店内增加消费支出。可能与早已购买的假日燃油卡和假日礼品卡有关。

　　通过报告中发现，更多的消费者愿意在假期中待在家里以节省开支（29%），包括26%的高收入人群。在那些决定外出过节的受访者中有33%的人士表示将减少开支，其中31%的人还比较富裕。

　　“在家过节是应付高燃油费和食品价格的好方法，预示着厂商和零售商家应该做好在家娱乐产品的促销活动。”Todd Hale说道，“与此同时，在假日销售季节中对餐馆经营者、酒店和宴会商来说也将经受艰难的挑战。”

　　尼尔森预测假日销售季节的杂货商店、药店、其他商家和便利商店的销售增长4.7%（980亿美元）。今年的销售额增长幅度将高于07年同期的4.5%，当然这大部分的原因归咎于上涨的物价。

制造商和零售商如何才能安然度过这个假日？尼尔森解析了消费者的渴望及价值给商家下列建议：

* 对于计划大幅度减少开支的消费者，商家还是先做好库存管理，以免给来年1月增加额外的库存压力。

　　* 与商店最忠实的顾客取得联系，通过直邮或者广告让他们感觉到你的品牌或商店是特别的，提供给他们专有的折扣券或者折扣价。

　　* 必须认识到那些必需品，而非外观好看的产品能在这个假日销售中能带动整体销售。杂货中的化妆品、婴儿护理产品、食品和礼品卡的销售将获得青睐，此外热门的还包括燃油、手机和汽车保养服务。

　　尼尔森于2008年9月对美国21000个家庭做了假日消费的调查，更多尼尔森的报告详见其官方网站。

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