8月25日，唯品会8月美妆节如期而至。

与此同时，唯品会权威发布8月美妆节热销榜单——“身体护理”成本月最受关注类目。这份榜单背后，哪些品类值得关注？哪些新锐力量将是明日之星？又有谁会成为身体护理品类新的定义者？

此次美妆节热销榜是基于8月1日0点-20日0点间，唯品会平台上各身体护理品牌的销量、增速、销售额、好评率等维度的用户真实数据综合评选而出，为大家揭秘唯品会用户从头到脚的的“精致生活”。

榜单中，个护领域的外资“鼻祖”宝洁、联合利华、雅芳占据榜单半壁江山：宝洁旗下舒肤佳、玉兰油分别位列榜首、第六；联合利华旗下四大品牌力士、多芬、凡士林、舒耐均挤进榜单前十；雅芳也在榜单中占据一席。

随着年轻消费者对国货品牌的认知度提升，国产新锐品牌半亩花田、雪玲妃强势突围，半亩花田更是成功跻身Top3。

随着社会经济快速发展，居民人均收入不断提升，人们的洗护卫生意识逐渐崛起，由此带动个护产品市场步入高速增长。从艾媒咨询披露的2012-2021年中国个人护理品消费占全球市场规模及预测数据来看，2012年中国个护消费占全球市场的10%。从2013年至2021年，中国个护消费占比稳步上升，2020年占比为12.6%，2021年预测占比为12.9%。

在如此前景广阔的市场中，品牌不断发展、竞争也不断加剧，老牌鼻祖、新锐国货纷纷“各显神通”。国际品牌主推差异化体验，用“嗅觉经济”打动消费者，打造香氛爆品；国货品牌借势电商平台和“以一带多”的产品策略，在多个细分领域引爆市场，大有后来者居上之势。

推陈出新，身体护理鼻祖品牌占据半壁江山

上榜品牌中，舒肤佳、玉兰油在宝洁旗下，力士、多芬、凡士林和舒耐则隶属联合利华集团，老牌外资护理品牌占据此次榜单半壁江山。进入中国市场超过30余年，这些老牌外资品牌依靠悠久的资历在身体护理市场稳扎稳打，并不断推陈出新。

1986年联合利华旗下力士纯白香皂首次出现在中国消费者的货架上，用圆润柔和的醛香型香气，打开了中国女性对日化产品香味的认知。伴随中国消费者的成长，力士今天的产品研发早从单一的香皂品类已拓展至全方位的身体护理，尤其是其主打香氛特质的沐浴露及护发用品，深受消费者喜爱。2021年8月1日至20日期间，力士香氛沐浴露套装在唯品会平台引发消费者购买热潮，以40元的套装优惠价格，满足肌肤24小时持久留香的幻想。

基于对消费者的洞察，联合利华还将“精致生活”的目光投向男性消费者，旗下多芬品牌凭借突破性专利科技“微型保湿因子”为男士提供专业级保湿呵护沐浴露，提供超越9倍的保湿滋润呵护。

老品牌能在激烈的市场中仍保持占据头部，也和当今高科技、数字化时代的机遇也密不可分。在2021年7月，宝洁大中华区智能技术创新中心落户广州，该创新中心是经由宝洁全球总部批准设立、全球三大智能技术创新中心之一，也是亚洲第一个专门从事智能制造和供应链全链路技术创新的研发机构。紧密结合趋势、认清消费者驱动、优化购买渠道——中国已经占据宝洁全球区域市场中的第二位，成为宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。而作为唯品会上销量常青的个护品牌，宝洁也多次携手唯品会打造品牌钜献专场活动，用高品质的产品配合劲爆的价格，让用户真正享受到好货不贵。

需求升级，专业功效身体护理品牌销售火爆

在各大博主和护肤专家不遗余力地科普下，全民“成分党”时代来临。用户对于护肤产品不再只单纯地关注品牌和功效，原料成分与技术含量也成为他们的重要参考指标，这也促使护肤市场向科学与专业精细化发展。舒肤佳、玉兰油、凡士林、阿迪达斯等功效性护肤赛道的品牌依靠高端研发铸造壁垒，用科技绑定产品抢占消费市场。

此次位居榜单榜首的舒肤佳，在身体健康护理领域精耕细作，数年来始终居于行业前沿，持续研发出专业保护消费者健康的产品。继除螨香皂、祛痘沐浴露后，又推出了排浊沐浴啫喱，能针对性解决肌肤问题，夺得本次唯品会825美妆节身体护理热销榜第一名。

一直专注科学护肤的国际护肤品牌玉兰油OLAY，在美白护肤科研上不断取得新成果的同时，也获得了广大消费者的青睐和认可。此次玉兰油销量最高的单品——烟酰胺沐浴露以高纯度烟酰胺美白成分及抗氧VC成分，搭配全网低价跻身唯品会825美妆节热销总榜第六名。

细分赛道，国产新锐品牌加速崛起

在外资品牌对中国身体护理市场教育了超过30年后，逐步成熟的人才储备和供应链体系也孵化了一批新国货品牌。越来越多的国产新锐品牌通过优化技术、推出新品等方式，开辟美容护肤领域的“新赛道”。 在唯品会8月美妆节中，国产新锐品牌半亩花田、雪玲妃就凭借准确切中细分赛道，跻身热销总榜前十。

以半亩花田为例，从最初建立原生态自家玫瑰种植园，到精准切入身体磨砂、面部磨砂去角质等小众品类，再到通过微信、抖音、微博等多渠道营销，这个大受年轻用户欢迎的“网红品牌”准确把握住新一代消费者多元细分的需求，成功打造了“乳木果身体磨砂膏”、“苦参除螨皂”等爆款。 

成立11年，半亩花田实现了从诞生到年销售额17亿元的快速成长，在唯品会美妆节活动期间，其【经典小黄罐】乳木果身体磨砂膏仅售40多元，凭借高性价比强势登上825身体护理热销榜TOP3。此外，该品牌为唯品会用户定制推出的身体护理、面部护理、手足护理三大系列优惠套装，也都取得不俗的销售成绩。

消费者可信赖的精准美妆购物指南

电子商务的发展催生“宅经济”，加快新消费模式的渗透。艾媒咨询数据显示，中国网民网购的商品类别中，洗护用品的购买比例最高达到了40.8%，销售额增速明显。在新冠肺炎疫情的冲击下，唯品会美妆个护板块凭借良好口碑和高用户粘性逆势增长，吸引、沉淀了大量优质的美妆用户和品牌，板块优势日益显著，而唯品会美妆节热销榜单也应际而生。

唯品会美妆节热销榜基于真实用户数据、应季趋势、消费热点和买手基因，推出的美妆月度榜单。

品牌先要符合唯品会背后上千名专业买手对市场趋势的预判并通过筛选才有机会入围，再经过综合产品销量、增速、好评率、加购数量等多维度综合考评，最终得出本月最受市场认可的美妆品牌排名。

唯品会美妆榜单是应季性最强的美妆榜单，可为消费者提供当下最值得买的好物清单。对受消费者追捧的上榜品牌，唯品会将在活动期间加大品牌投放力度，优化商品结构，匹配定制活动，在赋能品牌的同时，更好的满足消费者需求。