12月28日，以“商业·魂”为主题的2021年度商业峰会在上海·环球港凯悦酒店举行。

本次大会由上海购物中心协会指导，联商网、搜铺网、知了壳主办，秉承高度的社会责任感，积极配合政府疫情防控需求，大会以线上直播云会议模式，仍然受到行业密集关注。

会上，林清轩创始人孙来春进行了主题为《中国文化打造世界品牌》的演讲。

孙来春认为，时代创造了伟大的企业，未来10年是中国品牌国际化最好的时候，是中国品牌征战全球，跟国际品牌正面对标最好的时机。

在孙来春看来，文化自信就是国家和民族的魂魄。五千年来的文化自信，让国家在全世界有了一定的话语权，最先受益的就是自己国家的品牌。当中国人的生活方式，中国的文化变成潮流了，就是“国潮”。

▲林清轩创始人孙来春

以下为孙来春分享全文（经联商网编辑）：

各位大咖，各位企业家，我是林清轩创始人孙来春，今年联商网年度商业峰会的主题，我觉得特别有创意，叫商业的魂。一个国家有魂，一个人也得有魂。如果一个人没有魂只有肉的话，不就成了“行尸走肉”？那有没有商业缺少魂魄，或者魂魄的力量不够呢？

林清轩已经成立了18年，实际上大家看得见的说，林清轩有一瓶山茶花油卖得不错，全国开了400家店，然后有2000个员工，这些东西都是外在的，是可以看见的，看不见是什么？

我觉得魂是可以感受到的，无论是一个商业地产，还是一家超市，还是一家百货，还是一个消费品的品牌，你能看见的东西就是你外在的商品，外在的服务，而你看不见的就是那个魂。

最近我在总结林清轩的魂分成三个部分，第一个部分我理解成一个品牌，首先拥有一个伟大的使命。

前段时间我们发布了，林清轩从给人们提供天然安全有效的护肤品，升级到一个全新的使命——为人类与地球的肌肤更美。

一个企业不仅是为了生产产品去做销售，而是除了生产产品做销售赚钱之外，能不能够有拉升的部分，我们拉升到为地球的肌肤更美，就是要对环境保护做贡献。

大家知道林清轩是做山茶花护肤品的，山茶花护肤品需要原材料就种山茶花树，一棵山茶花树育苗种下去三年才开花结果，一棵5-10年的山茶花树，最多产的原料也就做7小瓶山茶花油。

我们最开始为了能够鼓励农民种山茶花，后来发现中国的荒山上400米到800米的高山竹子都不长了，最适合种山茶花。我们突然发现了件一辈子都干不完的事儿，就是要每卖一瓶山茶花油，就准备添一颗小树苗。我给自己立下了一个梦想，要在中国的荒山上种下5000万棵山茶花树，这件事我想起来都激动。

去年经过疫情，到后来我也有段时间失魂落魄，但是当我一想到林清轩的存在，可以为人类与地球的肌肤更美，我突然感觉我又找到这个魂了，所以最近干劲挺足的。干活我就感觉到不仅仅是为业绩干，而是为了有一天我们离开这个世界的时候，因为我和林清轩这几千这个员工在中国的荒山上种下5000万棵树，这件事我想想感觉到这个使命让我充满了力量，这个力量就是看不见的，就像魂一样。

另外一个魂，我理解成是商业实体要有一个伟大的价值观。林清轩的价值观是创建美好企业，用一颗爱心创建美好企业。后来我给美好企业做了一个定位，什么叫美好企业？让利益相关者共赢。我就说了一句话叫做“顾客第一，股东第七”，股东听完可能生气了，凭啥把我排到第七，我就给他拆解一下。

让利益相关者共赢，应该有一颗爱心。我们有个经营哲学叫“敬天地，爱世人”。

这个”敬“是敬畏的意思，”天“是我们的天空，”地“是我们的大地，还包括其他哲学层面的天和地。”爱世人“爱的不是今天的人，还包括全世界的人，还包括我们过去的老祖宗，还包括未来的子孙后代，我们不能把地球截取的没有资源了，子孙后代给人留点东西，我们也不能对不起老祖宗。

所以林清轩起了这么一个怪名，为什么？记得18年前我起这个名的时候，很多人说你看别人名起的多洋气，什么思什么雅，什么利，得跟外国挂着亲戚才叫洋气，你林清轩三个毛笔字太low了太土了。结果最近这几年时尚杂志就跟我讲，林清轩之所以卖得好，名起得好，为什么？中国消费者找到了中国文化的魂魄，感觉中国已经有国潮了。什么叫国潮？中国的生活方式，中国人的文化变成潮流了，就叫国潮。

我是2003年创立林清轩，林清轩创立前身我代理了一个国际品牌，后来大家知道我代理了三年国际品牌，赚了人生第一桶金，但是2003年闹非典，这个品牌撤资了，我是有店有人没货卖的，被逼无奈创立了林清轩，当时的想法就是一定要做一个中国品牌，将来也不至于被人撤资或卡脖子。但我可以做一个假山寨或假外国品牌，为什么要做林清轩呢？因为我笃定了，未来10年到20年中国一定会崛起，我一定要做纯粹的中国民族品牌，但太难了。

最近我们刚刚在大宁的久光开了一家店，一楼全是雅诗兰黛兰蔻，林清轩是整岛唯一的（国货）品牌，我们28个品牌我们排名前4名。实际上这一刻我感觉中国的外资企业最先认可的林清轩，尤其是马来西亚的百盛，还有日本的久光，还有一些民营企业陆续的认可了。

最近我发现万象城也改变了，万象城突然引进林清轩，感觉我们是国产的第一个高端护肤品，愿意把我们摆在国际品牌区域，实际上我突然发现我们竟然借了国家的力量，国家是什么力量？国家是文化自信的力量，文化自信就是国家和这个民族的魂魄。5000年来的文化自信，而国家突然在全世界民族之林有了一定的话语权的时候，最先受益的就是每一个国家自己的品牌。

大家一说可口可乐感觉很酷，那不就是红糖水吗？但是因为可口可乐有故事是一个美国的先进发达国家的一个品牌，大家觉得可乐很好喝，突然发现中国的凉茶又火了，那是因为中国人的生活方式很棒，突然发现中国的火锅在全球开店，在非洲他们从排队来吃火锅，他说吃的不是那点牛肉，吃的是中国人的生活方式，那是火锅背后看不见的力量。

我认为中国的力量给了火锅连锁店一个魂魄，一个力量，让他用勇气走到全球去开拓我对魂的理解，除了是文化层面，还有这个品牌的精神，你这个品牌到底是什么精神？你愿不愿意在巨大的困难面前勇往直前？

时代创造了伟大的企业，未来10年是中国品牌国际化最好的时候，未来10年是中国品牌征战全球，在中国跟国际品牌正面对标最好的时候，因为中国消费者真正意识到中国的产品不错，中国国家治理的很好，我们的国家很安全，海外的很多留学生回来愿意在中国工作。

这个时代在呼唤出现高端品牌，这个时代在呼唤人们有更高的物质追求，需要好的商业服务，叫与时代共振，就像我们小时候学物理钢叉，敲左侧右侧就跟着震，时代已经正起来了，各位商业人，我们是不是也跟着一起，德才已经跟着一起挣钱了，这叫与时代共振。

另外一个叫做与国家“同频”，什么叫同频？国家在呼唤优质的商业，优质的品牌。国家要在”十四五“规划期间打造高端化妆品、高端电子消费品、高端服饰，呼唤中国出现高端的电子消费跟苹果，国家在呼唤中国的普拉达，所以说我觉得要与国家同频，国家在呼唤要打造高端化妆品，林清轩非得要做低档的，卖到农村日化线的，就很难跟国家同频。所以我们愿意承担这个责任，去往中高端走。

最近林清轩刚刚官宣拿了一块地，我们做一个碳中和的工厂，这件事情付出巨大的代价，但是我觉得这是我们尊重自然，让地球的肌肤更美，只是一个呈现的结果而已。如果没有让人类与地球肌肤更美这个使命，我不可能去做一个碳中和的工厂，所以说魂会指导着我的行为，我的行为会变成大家可以看得见的林清轩的那瓶山茶花油。

为什么要这么干？因为让人类与地球的肌肤更美。实际上一个企业的魂，像一个人的大脑一样指挥着你所有的行为。有了这个魂，我们就可以披荆斩棘，应对各种不确定性，迎接2022更大的挑战，谢谢大家！