“要过年了，农货卖得好，就能给乡亲们多发一笔‘年终奖’，大伙过个好年。”新疆阿克苏，80后周虎对即将到来的天猫年货节满怀期待。他经营着七果下天山旗舰店，专营阿克苏的农产品。今年年货节，他备好了10吨苹果、20吨核桃，全部采购自阿克苏的农户。

助农成为天猫年货节最重要的事情。1月7日，天猫年货节“卖空100个乡村计划”正式启动。天猫将搭建助农专属会场，一天推荐一个省的特色农产品，首站为山西。中国科学院院士欧阳钟灿、东京残奥会铁人三项运动员王家超等名人也将参与其中，通过淘宝直播、社交媒体为地方农产品代言。

查干湖的胖头鱼、海南三亚的凤梨、浙江舟山的海鲜、新疆阿克苏的苹果……天猫年货节“卖空100个乡村计划”将覆盖23个省级行政区，110多个县域的农产品。助农专场的商家全部为原产地商家。卖空村庄数量的计算方法，以特色农产品的最终销售额除以当地一村的年平均产量。

“年货节期间，全国各大城市的消费者在天猫买查干湖的鱼，最快24小时就能收到。”吉林查干湖鱼把头赵明明信心满满地告诉记者。2014年，在长沙闯荡多年后，他选择回到吉林老家，投身电商创业，开了一家售卖土特产的淘宝店。

“那年，一位远在海南的老奶奶通过淘宝找到我，说她想念家乡查干湖胖头鱼的味道，但没有一家店能发到海南。”乡愁咫尺，却仿佛远隔天涯。赵明明深受触动，也意识到生鲜行业的商机。当时恰逢查干湖渔场转型，希望拓展线上渠道，他成为查干湖天猫旗舰店的负责人。

7年的时间，赵明明见证电商、物流的发展给查干湖带来的变化。查干湖天猫旗舰店的销售额逐年攀升，2019年已经突破1000万元。查干湖地区的电商蓬勃发展，催生出快递、电商服务等新兴产业。产业兴旺了，农民收入增加了，返乡的年轻人多了，乡村也恢复了昔日的热闹。

发生在查干湖的故事，是众多中国乡村变迁的缩影。淘宝、天猫一头连接着田间地头，一头连接着数亿消费者，缩小了城乡之间的距离与鸿沟，创造了普惠的创业土壤。农村不再是回不去的故乡，而是安居乐业的地方。

2020年5月，阿里巴巴成立数字乡村与区域经济发展事业部，整合淘宝、天猫、盒马、淘菜菜、阿里云等20多项涉农业务能力及生态力量，推动乡村的产业发展与数字化治理。目前，阿里数字乡村已与全国150多个县域展开深度合作。

2021年5月，阿里巴巴推出“热土计划”，宣布从产业、人才、科技三个方面助力乡村振兴，通过平台的生态、技术力量让农村特产都“有名有姓”，让农民因“品牌农业”享受更多红利。