6月26日，中央广播电视总台大型融媒体报道《直播大湾区》聚焦东莞，其中“潮玩之都”篇章节目组走进KK集团旗下全球潮玩集合品牌X11旗舰店，探访潮玩产业从制造到创造之路。

KK集团旗下X11亮相央视《直播大湾区》年初冬奥会上“冰墩墩“一墩难求的火爆场面，使得东莞潮玩产业引来国内外的关注目光，作为全球最大的玩具生产制造及出口贸易中心，东莞在玩具生产制造及供应链上积累了丰富的经验。而随着近年潮玩行业的崛起，X11为代表的汇聚全球潮玩IP的集合品牌，也成为助推原创潮玩IP崛起的重要动力。

根据弗若斯特沙利文报告，以2020年的GMV计，KK集团是中国三大潮流零售商之一，且是前十大市场参与者中增长最快的潮流零售商，2018年至2020年的GMV复合年增长率为246.2%。X11是其旗下最新推出的集合品牌，主打潮玩文化潮流零售，向消费者提供潮流玩具和潮流艺术品及潮玩文化产品。

“国内首屈一指的潮玩销售渠道”，节目组高度肯定X11对中国潮玩、东莞潮玩所起的重要作用，据节目组介绍，“X11自2020年2月创立以来，已合作了数百个原创IP，其中不少来自东莞，其线下的零售渠道也成为东莞潮玩快速成长的孵化器。”

在X11全球旗舰店内，X11品牌负责人宗迪向记者介绍，“我们会带动一些国际及国内比较享誉的品牌进行异业合作，去给到他们做整体打造，莞企IP及中国本土品牌是值得让世界知晓姓名的。”X11正成为东莞乃至中国潮玩产业，解锁“从制造到创造”这一新技能的重要密码，越来越多潮玩设计师与艺术家正从这里走向庞大的消费市场。

X11东莞旗舰店空间及原创IP展示（部分）

从X11走出的成功国潮IP不胜枚举，从Laura、Angelboy系列，到Mr.BONE、黏糕等，再到“百熊计划·国喜福福全国巡展”，以及火爆到海外的“吕布”、“敖丙”等国产可动机甲。在创立至今2年时间内，X11已拥有达16个细分品类、涵盖盲盒、艺术家玩具、BJD、手办、盲盒、高达、模型、拼装等众多潮玩圈层，SKU超5500个的全球潮玩IP阵营。

目前X11全球旗舰店遍及上海、深圳、成都、西安、沈阳、东莞等一线/新一线城市，形成覆盖华东、华中、华南、东北、西南的全国战略区位布局，以业内领先的先锋美学设计及1000-3000平不等的大型展陈空间，将16大品类5500+极具设计感的潮玩产品得以充分展现给消费者。

络绎不绝的年轻人在X11探寻潮玩乐趣

一方面随着越来越多出色的潮玩设计师及艺术家选择在东莞落脚，另一方面X11以区别于传统玩具店的空间设计及展陈，使得置身其中能带来更强艺术感的沉浸式潮玩体验，X11也正成为艺术家们将其艺术潮玩作品推向全国年轻消费者的首发地。

今年4月，X11在武汉万象城推出全新概念店，带来更强艺术感的沉浸式潮玩体验，更与知名艺术家陈瑞麟、殷九龙等首发共创IP——HAHALULU、B.SIDE的艺术珍藏系列产品。而越来越多艺术家的潮玩藏品也将陆续亮相X11，潮玩让艺术从小众走向大众成为了可能。

X11正与国潮IP一同迎接千亿市场

大型融媒体报道《直播大湾区》是由中央广播电视总台与粤港澳大湾区各城市媒体合作推出的系列节目，生动讲述大湾区不同城市的新发展和新变化，立体展现湾区城市的特色与新貌。作为大湾区潮玩产业积极推动的一份子，X11品牌负责人宗迪表示，“在东莞企业及中国企业整体综合实力越来越强劲的情况下，终有一天，世界强有力的IP阵营里一定会有中国IP、有东莞IP的声音。”

2022年将是潮玩产业从百亿迈向千亿的重要一年，根据中信证券日前发布的研报中预测，2022年潮玩市场规模有望达到500亿元，而华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预计至2024年，潮流玩具规模将达到764亿元，站在未来成为千亿规模的市场大门回看今朝，2022年之于潮玩之于东莞无疑是是继往开来的大年。

世界玩具看中国，中国玩具看东莞，在东莞40年领先全球的玩具生产制造产业链的基础上，随着上游设计师及艺术家的加入，X11为代表的下游渠道在终端市场上的发力，在完善的产业生态助推下，东莞潮玩正在这条千亿赛道竞跑，也将慢慢翻开东莞玩具行业升级的新篇章。