我与顾客关系为何亲如一家｜零售标杆人物访谈
导语：8月5日，在2022联商网大会颁奖盛典上，联商网颁发了“2021中国零售服务标杆人物”奖项，我们希望通过这个奖项的评选，助推中国零售行业整体服务意识和专业化水平的提升，提升零售从业者的行业认同感与价值观，不断树立与发现零售榜样。接下来，联商网也将陆续通过专访来宣传这些服务于一线的美好零售人。以下是“高荣”的故事：
右五为高荣
每次去超市，路过立在墙体的冷藏柜，如果不挑选东西，都要快走几步，那里不管是夏季还是冬季，温度都比其他区域低，寒气从冷藏柜里发散出来，让人很难长久驻足，这只是普通顾客的感受。而长年在低温区工作的员工，他们却不能逃离工作区域。
许多事情都是如此，换个角度思考，就会发现里面隐含的不为人所知的感受。
生鲜低温区理货员普通的一天
在博商Binso精致超市工作的高荣，只要上早班，她的工作在6：30就开始了。北方夏天的清晨，太阳初升，暑热未至，惬意舒爽；到了冬天，一片漆黑，寒气逼人。暑来寒往，高荣早已习惯四季的交替与轮转，能看到太阳或看不到太阳，在她看来，这天都是普通的工作日。
许多超市都是如此，生鲜部门的员工到岗早，他们的一天是在许多人的睡梦中开始的。一些人暗暗在心里排过序，生鲜员工辛苦于普通超市员工，普通超市员工辛苦于其他部门的员工。生鲜员工最辛苦，这应能达成共识。
高荣2007年入职博商，在生鲜部的低温区工作，是一名理货员。一早到店后，她和同事们冲向蔬菜区，他们要赶在营业前，上完当天的菜品，要让第一批进店的顾客买到新鲜的蔬菜。上菜之前，他们检查商品的质量，剔除烂叶、品相不好的蔬菜。一些叶菜，还要事先包扎好。工作繁杂，每天的开业前准备都像跑步的人向终点全力冲刺。
准备停当，开业时间一到，赶早而来的顾客冲向蔬菜区，他们看到码得齐整的菜品、新鲜碧绿的叶菜，和饱满有序的员工，看不到的是员工的早早到岗，为这一刻，已经工作了一两个小时。
高荣结束在蔬菜区的工作后，回到自己的区域。她摸索出一套流程：先看冷藏柜等设备的运营情况，逐一查看保质期短的商品，然后开始卫生清洁，尢其是卧式冷冻柜，玻璃柜门频繁地开关，上面粘满了手印和污渍，每天她都要仔细地擦拭，直到玻璃门清澈透亮。
接着她投入到查看商品有无缺货、补接、接货的日常工作中。超市上了冰淇淋机，她还学会了打冰淇淋。中午顾客少，她要再次查看商品质量，看有无漏掉的不合要求的商品。高荣对商品质量尤为关注，她负责的区域实现了商品零投诉。
常年在低温区工作的她，摸索出了一套对付低温的办法。夏天上班，不管多热，她都要在裤子里套上护膝，保护膝盖。如果上货，时间一长，冷得让人受不了，她再套上外套。不管冬天还是夏天，只要进入冷库，都要套上厚厚的棉衣。频繁的换衣，看似有些麻烦，却是必不可少的保护措施。
这些，普通顾客往往无法想像。我们只看到丰满、有质量保障的商品，却很难想到这种良好有序是员工抵御寒气的劳动成果。
高荣到博商后，她以能在“博商”工作引为为豪，并不是博商给了她多高的薪水，而是博商良好的口碑。她与供货商接触，供货商说博商的员工对客户的态度好，他们愿意来博商沟通工作。这里的工作氛围也好，同事之间没有剑拔弩张，也没有那些琐碎的让人无法言说的苦闷，同事之间轻松、愉快，这在高荣看来最为难得。她说再找一份工作，或许能得到更高的收入，但肯定没有这样好的工作环境，她坚定地选择在这里工作。
良好的工作氛围，像个由内到外、一圈圈波及开来的圆心，先是感染到员工，员工感染到顾客。顾客因此频繁到店，又为良好的工作氛围提供了物质基础，这让圆心的感染力更强。这也再一次验证，对员工好，也是对顾客好，顾客满意，业绩自然就好。
亲如一家的顾客关系
高荣笑起来，眼睛弯成月牙，自带亲和力。她在门店工作时间长，认识许多老顾客，也常有陌生顾客主动找她，寻求帮助。高荣来者不拒，凡是顾客的要求，她都会尽力满足，就算一时做不到的，她也会细心地记录，以后但凡有机会，她都会想着满足顾客的需求。
Binso超市后面有一家疗养院，经常有老人来门店购物。一位90多岁的刘奶奶与高荣他们最熟。刘奶奶每次都是自己推一个老人专用的小车来门店。高荣和同事们一看到老人，都主动问老人家需要什么。刘奶奶提前准备好一张购物清单，上面有她需要的物品。老人的家人都在外地，离龙口远，她一人住在这里。高荣了解到老人的情况后，对她额外关注。
高荣和同事主动帮刘奶奶找清单上的商品，买齐后，送老人下电梯，有时还送到疗养院。他们跟刘奶奶说，需要什么东西可以打电话，他们送过去。但刘奶奶每次还是自己来门店选购。倒不是刘奶奶不相信员工，可能因为老人常年在疗养院太过寂寞，她希望自己力所能及地出来逛逛，商场对活动范围很小的老人是重要的外出场所。
现在实体店频频受线上冲击，也受一些客观因素影响，日子并不好过，时常有关店的新闻爆出。中国正在进入老龄社会，2021中国65岁及以上老年人口2亿人，占总人口的14.2%。按联合国标准，65岁以上人口占比达到14%以上即为“老龄社会”。老年人越来越多，是不能忽略的群体。随着年龄的增加，老人的活动范围越来越窄，活动场所也越来越少，实体门店是老人喜欢去的地方，不仅能购物，也有社交的属性。为了更多的老年人，无论如何实体店都应好好地活下去。
紧邻疗养院的Binso超市，还能为老人带去别样的温暖。有次刘奶奶带来的购物清单上有鱼和肉，老人平常吃得清淡，细心的高荣和同事发现这次有所不同，就问老人为什么买这么多。老人有些不好意思地说要过生日。她们忙齐声祝老人生日快乐，有同事还找来一束花送给老人，刘奶奶难掩高兴，她可能没想到在异乡的一个超市里，一群陌生的和她孙辈大小的孩子给她送去了生日祝福。高荣他们把东西送到疗养院后，刘奶奶每次都拿出苹果、巧克力、糖果给他们吃，推都推不掉。
有位顾客存了高荣的电话。她经常给高荣打电话，问她上什么班次，告诉高荣她想买什么东西，让高荣选好后放到服务台，她过去取。高荣接到电话，选好商品，替顾客交上钱，把商品放到指定地点。顾客取了商品，把钱留给高荣的同事。这是一件很小的事，但能看出，高荣与顾客建立了互相信任的亲密关系。这种关系，大概只有在氛围良好的门店才能维系发展。
还有位大爷，原来也在疗养院住，经常来门店购物，与高荣他们处熟了。后来搬出疗养院，他还到门店买东西。他去药店买药，买好后让药店的人送到Binso超市，他下次买东西，博商的员工把药与商品一起送到大爷家里。高荣颇为自豪，不仅因为大爷信任博商超市，还因为药店不送货，他们却送货上门，给顾客提供了更好的服务。
待顾客好，顾客自然会感受得到。这种亲密的供需关系很难刻意地营造出来，需要长久用心地真诚对待对方，才能换取到信任与亲密。
在遍地开花的超市里，有许多和高荣一样的理货员，他们是一个庞大的群体，是超市运营的基石，正是他们默默的付出，才让超市良性运转。他们值得我们投去敬意，值得我们尊重他们的每一分劳动。
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