联商快讯：12月12日，新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」宣布将在12月新开门店205家，目前全球总门店数已达1050家以上。

据了解，霸王茶姬创立于世界茶叶故乡--云南，是一家成立于2017年的新中式国风茶饮品牌，主打原叶鲜奶茶，并覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品等，为消费者提供新鲜现制的“真奶真茶”。

成立之初，品牌便在云南、广西、贵州等地扎营，采取“直营+加盟”模式，不断深耕西云南市场，从细分品类和扩张区域等方面避开与头部品牌的正面竞争，并立下了“三年内做好西南区域，五年内扩张到全国，并同时发展海外市场”的战略目标。

如今，五年时间已至，霸王茶姬如约走出云南，并陆续在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等区域落地，同时在马来西亚、泰国和新加坡等国开设门店65+，全球门店突破1050家。

可以预见的是，后续霸王茶姬将继续保持快速拓张的节奏，其官方宣布将在12月新开门店205家。

而目前，根据各方披露的最新数据，头部品牌奈雪的茶在全国范围拥有973家直营门店，今年净增156家；喜茶最新的直营门店数量则为897家，较2020年净增202家；截止2022年3月底，开店狂魔蜜雪冰城的门店总数达到22276家，仅今年1-3月门店数量就增加了1765家，腰部玩家古茗茶饮也在全国开设了6000多家加盟门店，一年净增千余家......

2022年，新茶饮赛道的竞争异常激烈，奈雪5.25亿抄底乐乐茶、喜茶开放加盟......头部品牌动作不断，腰部玩家持续承压，小品牌们更是苦不堪言，而有目共睹的是各个品牌进行门店扩张、抢占更多市场份额的决心。

据壹览商业不完全统计，今年前三季度，国内主要的16个连锁茶饮品牌共新开门店约12000家，存量达到70000家。显然，目前国内的新茶饮行业已经到了供过于求的地步，正从增量市场进入存量市场。

在这样激烈的竞争之下，霸王茶姬想要继续凭借自身独特的优势取得一席之位，市场预留给它的时间已经不多了。