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户外运动变了,95后、女性用户成为关键

来源: 联商网 拾一 2023-03-30 10:19

出品/联商网

撰文/拾一

十年前,如果提起户外运动,人们首先想到的多是登山、攀岩等,彼时的户外运动还是属于少数人的小众爱好。

而最近两年,户外运动变了。

如今说起户外运动,浮现在人们脑海的画面,变成了市中心河道上的桨板、足球场上的飞盘、郊区小河边的路亚、社区广场上的陆冲……

近年来,无论从参与规模、人群结构、消费力,以及专业化程度,户外运动均进入新增长阶段。

涌向户外的年轻人

阳春三月,草长莺飞,万物复苏,正是户外运动、踏青出游的好时节。

来自的杭州的90后帆帆准备周末和闺蜜去露营。“不是很复杂的那种露营,带上小帐篷、露营毯之类的必需品,再准备点食物,也不用去很远的地方,太子湾就不错,还能放风筝。”帆帆表示,从去年开始,她就爱上了这种“轻”露营的方式。

抛开琐碎生活的牵绊,亲近自然、追寻自由,和帆帆一样爱上露营的年轻人还有很多。

事实上,不止露营,受疫情影响,过去两年间在长线旅行受阻之下,飞盘、露营、骑行、垂钓等诸多户外运动都火遍了大江南北,成为最潮流的休闲方式。尤其在去年,更是频频占据了社交平台的各种话题榜单。

与此同时,逐渐走向大众的户外运动项目也呈现出细分化的趋势。虽然户外运动热的背后都是由年轻人举大旗,但是从性别、年龄段、性格等因素进行分析,不同户外运动项目的参与人群结构其实各不相同。

京东运动数据显示,从参与人群结构来看,骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后,新用户增速高达近10倍;具有近自然、重社交、休闲放松属性的露营活动则对女性的吸引力更大,近3年女性用户消费力提升超2.5倍,超过了男性的1.8倍。

值得注意的是,过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目,近几年在年轻群体中悄然兴起,近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。

从专业运动到潮流生活方式

户外运动的走红时机及原因很难用一两句话来概括,但疫情的影响和社交平台的助力在其中发挥了重要作用。

受疫情影响,在过去的两三年间,室内消费空间的受限,与此同时,长线旅游同样难以成行。在这种情况下,出于人们对大自然的天然向往,便激活了户外休闲的潜能。

自称互联网大厂“社畜”的安麒表示,喜欢露营的人都是想拥抱大自然的,“对于我们这些忙碌的来说,露营最大的快乐,莫过于放下日常生活的焦虑,回到网络时代之前,与大自然亲密接触,感受向往已久的自由,为自己好好充个电。”

与此同时,一些户外运动所包含的社交属性与时尚属性,让不少人愿意把户外运动中带来的满足感,分享到了各大社交平台。在小红书上,以“户外运动”为关键词进行搜索,相关笔记已经超过百万。抖音上,“户外运动”相关话题播放量也达到46.5亿次。

而这种分享,又会吸引更多人“入坑”,晓峰就是其中之一。以前,晓峰并不是一个热衷于运动的人,反而有些“宅”,但一次偶然的机遇,他在网上被种草了飞盘活动。他说:“或许是疫情期间去哪儿都不方便,实在被动宅太久了,初次接触飞盘活动时,那种在草坪上飞跃,大汗淋漓的感觉让我觉得非常释放压力。”

与此同时,可以发现社交平台上,除了分享户外运动的经验、安利装备外,还有不少穿搭、时尚、美食等泛潮流圈层的用户分享尝鲜体验、出片心得等,这极大扩充户外内容的类型与范围,用户关注重点从运动效果向休闲娱乐、社交互动倾斜。

无论从年轻人参与户外运动的原因,还是他们参与户外运动的项目上,都不难看出,与传统硬核户外相比,年轻人更加青睐一种轻量化户外。甚至于,户外运动不再只是专业运动形式,而是转变为了一种潮流生活方式。

户外运动消费新趋势

从小众的圈层运动走进大众视野,户外运动风潮的崛起,也直接带动了户外运动相关产品销量的提升。

以露营产业为例,《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,我国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势,2022年露营经济核心市场规模达到1134.7亿元,同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元,同比增长52.6%。预计到2025年,我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

正如前面所说,如今的户外运动无论是在项目本身,还是专业程度、参与人群上都愈加细分化。因此,这些热门户外运动的消费也呈现出了一些新趋势。

例如,在公路车项目上,京东运动数据显示,参与人群趋近专业化,更多人开始关注车圈材质和车架材质,所以高客单的公路车备受青睐。而在徒步运动上则恰恰相反,呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势。比起追求专业性,人们在服饰选择上更在意设计感和融入多场景的百搭性,在日常休闲穿搭的基础上,露营风、山系、工装风、Cityboy等个性化设计走热。

在垂钓项目上,年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加,因此路亚场景销售近3、4年间增长均速50%以上。

更受年轻女性喜爱的露营项目则呈现轻量化发展趋势,“轻便露营”逐步替代“精致露营”,天幕、野餐垫、营地车等产品销量较历史翻一番。

整体来看,专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。

虽然户外运动快速从冷门走向大众,有着疫情等因素的推波助澜,但不少业内人士依旧看好户外运动未来的发展前景,“习惯与兴趣已经养成,疫情的消失并不会影响户外运动的进一步普及与发展。”

有业内人士认为,当前我国户外运动产业尚处于发展初期,未来10年都将是产业的黄金发展期。深度了解项目参与人群结构、洞察消费者差异化需求,从而有针对性地完善户外运动配套设施成为关键点。

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