来源/亿欧新消费 

撰文/王鹏 

苹果也开始搞直播带货了？

5月31日晚7点，苹果在天猫官方旗舰店开启了第一场电商直播。由于天猫官方旗舰店是苹果在中国市场除官网以外唯一一个自营的电商渠道，所以本次直播也可以说是苹果在全球范围内的电商直播首秀。

但苹果电商直播的打开方式和别人有些不一样。严格意义上来说，苹果的直播首秀其实是一场录播，因为直播间播放的不是实时画面，而是提前录制好的几段内容。

更出人意料的是，直播中亮相的几个主播，全程都在讲解苹果产品的卖点，但是对于价格和优惠绝口不提，丝毫没有“带货”之意。这样的直播方式，也是让准备蹲点抢购的观众们大失所望，弹幕区一度被“券”字刷屏。

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尽管如此，根据淘宝直播间数据，这场持续了1小时的直播，最终还是吸引了128万人围观，收获了30多万个点赞。直播间里的商品，也有很多被抢购一空。不过，观众们之所以会慷慨解囊，并非是被主播们的三寸不烂之舌说动，而是因为苹果在当晚8点乘上了618的快车。

虽然苹果没有在直播间放出优惠券，但其天猫官方旗舰店的618活动，优惠力度不容小觑。以iPhone 14系列产品为例，在领取苹果和天猫两方的优惠券后，消费者在618期间能够享受的优惠最高可以达到1700元，原价8999元的iPhone 14 Pro Max，到手只需7299元。

众所周知，苹果新一代手机iPhone 15将会在今年9月正式面世，所以很多人都把苹果这次的618活动视为“清库存”的操作。但库克肯定不会承认这一点，他已对去年的618活动作出回应，“不是在清理库存，而是在给中国消费者送福利”。

事实上，“清库存”确实不是苹果参加618的核心目的。因为从2022年的“夏日限时优惠”、“双11”，到2023年的“新年大促”、“618”，最近一年，苹果已经多次参加节日营销活动，而且优惠力度一次比一次大，彻底改变了曾经的“铁公鸡”形象。

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这样的变化也是无奈之举。全球手机市场的疲软，即使强如苹果也顶不住。

根据苹果5月初发布的最新财报，2023年第二财季（2023年1月1日-2023年4月1日），公司实现营收948亿美元，净利润242亿美元，同比双双下滑3%，而在上一个财季（2022年9月25日-2022年12月31日），这两项数据的跌幅还要更大。

但2022年的618活动让苹果尝到了甜头。据Strategy Analytics估算，2022年618期间中国市场售出的1400万部智能手机中，苹果占据了半壁江山，并创造了63亿美元的收入。

苹果这次的全球电商直播首秀，可以说完全是在给618活动造势。而其最根本的目的，还是想要复刻去年的成功，以抵抗大盘不振带来的业绩压力。