荣耀Magic V2，烫伤了黄牛的手
来源/陆玖商业评论
撰文/原志玲
01
Magic V2成黄牛的烫手山芋
据荣耀CEO赵明透露，荣耀Magic V2开售一周，销量已超过荣耀首代折叠屏Magic V全生命周期销量；到8月底，Magic V2将超过荣耀第二代折叠屏Magic Vs的全生命周期销量。
销量如此火爆，荣耀Magic V2凭什么？
一方面，厚重一直以来都是折叠屏手机的痛点，荣耀Magic V2为解决该问题下了不少功夫。
据官方信息，荣耀Magic V2机身轻薄，重量仅为231g，厚度只有9.9mm，引领折叠屏进入毫米时代。在轻薄方面，荣耀CEO赵明曾表示，荣耀Magic V2重构的思维至少领先友商8到10个月。
陆玖商业评论对比发现，小米MIX Fold 3重量为255g，vivo X Fold2重量为279g左右，分别比荣耀Magic V2重了24g和48g。可见，荣耀Magic V2在一定程度上改善了厚重问题，手机的握持感得以提升，就目前而言，其在机身轻薄方面的确处于领先地位。
另一方面，荣耀Magic V2搭载的青海湖电池也为其火爆助了力。
青海湖电池十分轻薄，采用行业领先的硅碳负极电池技术，在电池体积相同的情况下，具备更高的电池容量。荣耀Magic V2的电池容量为5000mAh，比当前在售的vivo X Fold2和小米 MIX Fold 3的电池容量提高了200mAh，续航能力增强，得到不少消费者认可。
此外，荣耀Magic V2的性价比也是其火爆的一个重要原因。
一直以来，折叠屏手机的价格居高不下，万元以上已是常事。而荣耀Magic V2起售价8999元，使其在同类折叠屏手机中初步具备性价比优势，成为受到消费者追捧的重要原因。
为何一机难求？
其实，这并非是荣耀官方在进行“饥饿营销”，而是因为荣耀Magic V2的火爆程度超出预期。荣耀CEO赵明曾在微博表示，7月20日全渠道首销，尽管备货量已经非常充足，但消费者的需求还是超过了荣耀预期的很多倍。
在电商平台上，荣耀Magic V2也并非买不到，只是消费者想把货拿到手，需要等到9月中旬，等待时间过长。线下，消费者想要拿到现货，也需要碰碰运气。
消费者小颖就是个典型的例子。她前段时间刚拿到两台荣耀Magic V2，但这个购买过程谈不上顺利。“我跑了北京和天津好几家商场，都告诉我没货，想要的话至少得提前10天预定。”小颖说道，“之前认识一个销售，他说正好有两台现货，和他关系熟了，就原价给我了，没加价。”
除加价外，在货源稀缺时，捆绑销售成为门店的常规操作。杨雨在线下门店购买荣耀Magic V2时，被销售要求购买一个300元的耳机。起初她非常反感，但转念一想找熟人还得加500块钱，权衡之下，她最终向销售妥协。
但这种加价情况并未持续太长时间。尤其在荣耀官方透露已在加紧生产荣耀Magic V2后，陆玖商业评论发现，在闲鱼上，黄牛正在以低于官方售价200-600元的价格出售荣耀Magic V2。尽管如此，手机仍然不好卖。
在一位专门倒卖各种数码产品的闲鱼卖家主页，13个链接中仅剩荣耀Magic V2订单没有卖出去，尽管其标价已比官方售价低349元，但依旧无人问津。甚至有些卖家，其主页的链接挂了将近1个月仍未卖出。
可见，荣耀Magic V2已经成黄牛手中烫手的山芋。
02
黄牛为何这么快跑了？
荣耀Magic V2如此火爆，却砸在黄牛手里，到底发生了什么？
一方面，货源逐渐充足劝退一部分黄牛。
8月17日，赵明曾在微博向消费者透露生产进度，“荣耀Magic V2自上市以来一直处于供不应求状态，为此荣耀的供应与制造团队一直在加班加点，荣耀智能制造产业园的折叠屏产线更是调配了所有的制造资源，全力提升交付能力。”与此同时，在电商平台付款的订单也会提前25天左右发货。
此外，荣耀Magic V2性价比优势逐渐不明显甚至消失，也让黄牛慌了神。
小米MIX Fold 3于8月16日首次开售，采用徕卡光学全焦段四摄，着重提升了影像方面的性能。据官方消息，其开售5分钟就已达成上一代销量的2.25倍，创造了小米折叠旗舰新纪录，抢占了一部分市场份额。
而荣耀Magic V2主打轻薄，影像性能被“冷落”。荣耀销售直言，“折叠屏手机定位是商务机，在像素方面不太重视。”但对于注重手机拍照性能的消费者来说，小米MIX Fold 3的出现，让荣耀Magic V2性价比优势逐渐不明显甚至消失。
货源逐渐充足，以及其他品牌折叠屏手机新品的上市，让黄牛意识到需尽快出手才能保证自身不赔本，于是降价出售成为他们的当务之急。早在8月初，已经有人在闲鱼评论区提醒荣耀Magic V2卖家，“马上就要全面铺货了，赶快卖。”
其实，对于黄牛倒卖手机的行为，荣耀官方早有察觉，也曾采用多种方式预防黄牛。
在线上，天猫荣耀官方旗舰店和荣耀京东自营旗舰店都给出了限购说明。其大致规定为：避免因非生活消费目的购买或者囤积商品、抬价转售等不当行为发生，对本商品实行限购，同一用户进行批量下单时，有权对该异常订单不发货且不进行赔付。
此外，赵明也积极呼吁消费者通过官方渠道预约，不要加价购买。
目前距离荣耀Magic V2发售已过去一个多月，抢购热度逐渐衰减。陆玖商业评论走访荣耀线下门店发现，店内的荣耀Magic V2除部分配置缺货外，大部分都有现货。
对于一些消费者加价购买手机的行为，荣耀销售表示：“没必要加钱买Magic V2，现在店里都有货了。”
03
折叠屏赛道厮杀惨烈
据艾瑞咨询数据，随着国内厂商的陆续入局和产品迭代，预计2023年会迎来折叠屏手机市场爆发，折叠屏手机出货量将超过550万台。
折叠屏赛道愈加拥堵，目前还处于初期发展阶段，各大品牌试图抢占更多的市场份额。不过，各家的差距并未完全拉开。
IDC发布的2022年中国折叠屏手机市场份额报告显示，华为在中国折叠屏手机市场份额占比高达47.4%，三星紧随其后，占据16.5%，而OPPO、vivo、荣耀、小米依次占比13.8%、7.7%、6.6%、6.4%。
从以上数据可知，除华为在折叠屏手机市场占据较多市场份额外，其他品牌目前的差距并不大。原因有二：
一是折叠屏产品同质化，难以出现颠覆性产品。
正如手机行业专家吴茂林所言，“技术是供应链的，目前折叠屏手机出现同质化的问题是正常现象，在技术指标或者硬件参数逐渐同质化的情况下，各个品牌的内功就显得尤为重要。”
荣耀此次推出的Magic V2主打轻薄机身，引领折叠屏进入毫米时代；而小米推出的MIX Fold 3则是在轻薄的基础上，在影像方面下了功夫。但总体而言，折叠屏赛道并未出现颠覆性产品。
二是随着各家品牌纷纷入局折叠屏，机型逐渐丰富，价格内卷严重。
此前，折叠屏手机价格动辄上万元，华为Mate X3甚至被炒至将近2万元。但随着手机厂商纷纷入局，整个行业的平均利润被打下来了，出现价格内卷现象。今年的vivo X Fold2、荣耀Magic V2、小米MIX Fold 3更是将双屏折叠屏手机的起售价卷至8999元，“价格战”已无声打响。
目前折叠屏赛道竞争激烈，如何解决共性问题并找到自己的个性，与其他品牌拉开差距，从而占领绝对性优势，成为各大手机厂接下来需要思考的问题。
04
折叠屏成就不了高端梦
提及折叠屏，消费者往往将其与高端二字画上等号。不过，对于手机厂商而言，折叠屏能否真正帮助其实现高端梦，还有待商榷。
手机行业专家吴茂林认为，“折叠屏可以说是手机厂商走向高端市场的一种方法，但是并不是因为折叠屏才高端，而是因为要走高端路线所以选择了折叠屏赛道。”
根据荣耀官方信息，实际上，荣耀过去两年要在整个战略和业务逻辑上闭环，核心关键就是旗舰机、高端创新和突破能否持续地去引领，过去这两年，在中国市场苹果是一家独秀，荣耀正在努力去打破。
近日IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%，上半年整体出货227万台，同比增长102.0%。
在全球智能手机市场连续八个季度下滑时，折叠屏手机市场却在逆向增长。各大品牌纷纷入局折叠屏，能否看作是手机厂商追求利润的表现？
其实不然，吴茂林表示，“追求利润，并不是所有手机厂商入局折叠屏的核心原因，而是行业发展到这个地步，如果不做折叠屏，就难以成为一流的品牌。”
至于为何入局折叠屏，上述专家指出两点原因：
“首先是折叠屏的技术已经成熟了，大家都可以去做，而且通过大批量的商业化生产，能够降低边际成本，这是最关键的地方；另一方面，手机行业是一个需要依靠新技术去提升的行业，目前手机行业无论从硬件性能、材料工艺，还是从外观设计方面，都到了瓶颈期，折叠屏手机就成为一个新突破口。”
如今，各大手机厂的高端之路并不好走，仅靠折叠屏似乎行不通。雷军更是在演讲中形容，小米的高端发展既是必由之路，也是生死之战。这其中的难度如何，不言而喻。
发表评论
登录 | 注册
VIP专享频道热文推荐：