亚洲精品一级_欧美视频一区二区三区_欧美啪啪网站_欧美激情视频网站_91网在线观看_久久尤物免费一区二区三区

用户登录

没有账号?立即注册

为什么只有抖音还在制造头部主播

来源: 电商报Pro 吴昕 2023-08-30 09:50

来源/电商报Pro

撰文/吴昕

01

凋零的头部主播

头部直播电商机构陆续发布了半年报,东方甄选、交个朋友、遥望科技等都迎来了不同程度的GMV增长。业绩证明直播带货,依然是一门好生意。

过去几个月里,头部直播间们纷纷加码矩阵、打造新主播、试水新平台,从供应链到私域运营,各显神通。

但也有翻车的。坐拥4800万粉丝的快手头部主播“二驴的”,制造了一场剧情惊悚的直播闹剧,以赚取流量、吸引粉丝。

二驴最出圈的一场直播还是和格力董事长董明珠的合作,2020年5月10日,在快手官方撮合下,二驴夫妇与董明珠联手带货,将多款格力电器价格打至全网最低,3小时带货3.1亿。

二驴与董明珠合作往前推1个多月,罗永浩完成了自己的第一次直播带货。在抖音官方的强力推动下,那场3小时的直播带货成绩是1.1亿元。

(图源:直播截图)

这几年里,直播电商的风口吹起了许多神话,也有不少头部主播兴起又陨落,二驴不是第一个,也很可能不是最后一个。

但一个略显尴尬的局面愈发显眼:快手域内,很久没有诞生新的头部主播了。青黄不接,正在成为快手主播格局的真实写照。

把视角放大,事实上如今的头部内容平台里,能够持续诞生现象级头部主播的,似乎只剩下了抖音一家。淘系曾经有李佳琦和薇娅支撑门面,但几年时间过去,域内其他主播并未真正承接下薇娅流量,最引人注目的玩家仍是日渐低调的李佳琦和谦寻旗下的蜜蜂惊喜社。

02

直播电商,内容为王

网经社的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示,2022年抖音电商直播交易规模为15000亿元,增速高达40%,两个数据均业界领先。同年快手电商直播达成了9000亿的交易规模,淘宝直播则位列第三,交易规模约为7700亿元。

这御三家之外,微信视频号坐拥8亿日活,但商业化道路走得迟且慢,至今还没有涌现过一位头部主播。唯独小红书在今年展现出非同一般的潜力,董洁和章小蕙以审美、调性出圈,更是创下55分钟卖3.4亿的纪录。但相比抖音快手淘宝的体量,小红书的电商潜力还有很大成长空间。

罗永浩和抖音一同试水直播电商,随后罗永浩开始逐步隐退,董宇辉与东方甄选恰逢其时,在那个节骨眼上接下了抖音的海量电商流量。还有粉丝破亿的疯狂小杨哥、初行传媒旗下的琦儿Leo,抖音直播电商的后起之秀层出不穷。

(图源:抖音APP)

此外,在内容场,抖音同样是底气最足、实力最强的玩家。曾有人表示,抖音头部网红只拥有几个月的生命周期。这句话的另一面,是每隔几个月,就会有新的头部网红在抖音平台冒头。

近在今年,在李子柒走通的古法风格、传统手艺内容方面,抖音方面就出现了乡村手艺人彭南科,“织麻为布”的山白等内容创作者,凭借一条短视频内容吸粉百万。

李子柒不再更新,但更多的抖音达人们接过了这份流量,并以不同的账号调性,将赛道内容和呈现风格呈现得更加细分。抖音的内容场呈现出兼收并包、有容乃大的气象。

内容创作者的层出不穷,为抖音的飞速扩张提供了内容和流量的基础。在这种态势下,更多新入局的创作者、主播,也更加倾向于选择抖音作为账号启动和经营的主阵地。原因很简单,更多的流量意味着更大的利益可能,在这个过程中,行业中强者愈强的马太效应显露无疑。

03

头部主播意味着什么

快手新晋的头部主播蛋蛋以单场2.6亿的GMV稳居快手达人带货榜周榜月榜第一名。紧随其后的是辛巴。但蛋蛋作为辛巴徒弟,其成功更多依赖于辛选公司的运营,在粉丝构成上,与辛巴高度重合。这和谦寻淡化薇娅,转推蜜蜂惊喜社是同一个逻辑。

飞瓜数据显示,快手上月带货第三名是遥望旗下的瑜大公子。刚刚举办四周年直播活动的瑜大公子,和辛巴一样,都是快手主播中的老面孔了。平台战略上大主播模式已经成为过去,平台对于头部主播的资源倾斜结束,新面孔要想跻身快手头部,难度越来越高。

(图源:快手APP)

另一个数据更为直观。快手直播电商GMV有7成左右由top 100的头部主播们贡献,而在抖音,这个数字在抖音则要调转过来:抖音腰部主播贡献了65%的GMV。

这些中坚力量的腰部主播,有着成长为头部主播的潜能,这也是抖音能够源源不绝捧出头部主播的真正原因:深厚的腰部博主存量池,从宿华到程一笑,快手一直致力于向外界传递一种“普通人叙事”,讲述人间烟火。

但实际情况是,快手的头部主播贡献了快手直播电商的大头,家族化的快手主播格局,也让流量呈现出更强的私域化特征,聚集在几大头部主播周围,这进一步挤压了中腰部及以下主播的生存空间,新兴创作者难以出头。

在这种情况下,更多新入局的内容创作者不愿意首先将鸡蛋放在快手的篮子里,而是选择抖音作为起号和经营的主阵地。也有部分创作者选择在视频号和小红书等直播新平台。

而距离电商更近的淘系,相比内容基因浓厚的快手,已经无意打造新的超级主播。从平台资源倾斜的方向可以看出,这两年的淘系对于打造大主播的态度颇有些“既不能,也不愿”的意味。淘系的重心转向了赋能品牌商家和中小商家,打造自己的内容场域,而非寄希望于一两个超级主播打开局面。

多一个环节,就多一个主体要分走利润。在阿里专心致志回归淘宝、回归低价的情况下,培养新的头部主播并不是最好的选择。

在大主播话语权最重的时刻,平台和品牌商家都在思考新的出路。如今看来,品牌自播的后劲虽然不如预期,却也逐渐内化为平台内容生态的一步。波司登阿迪达斯等品牌在淘宝的自播能够斩获数亿GMV。

话语权过重的大主播,会挤压中腰部的生存空间。对于淘宝直播来说,与其扶持头部,不如推动“优质内容账号激励计划”、“新星入淘计划”丰富淘宝内容生态。

这样看来,淘宝的内容化,倾向于为商家和腰部主播提供生态支持,快手的流量困境显现,只有抖音保持造星能力。

(图源:淘宝APP)

但头部主播与平台的关系,又是另一个难解的命题。对于抖音来说,要想把头部主播留在单一平台的想法也不再现实,夯实根基的头部直播间一定会开始谋篇布局,向更多平台进发:今日,东方甄选在淘宝开启了直播首秀,开播1小时GMV突破千万。

发表评论

登录 | 注册

VIP专享频道热文推荐:

你可能会喜欢:

回到顶部

主站蜘蛛池模板: 黄色成年人视频 | 成人免费毛片嘿嘿连载视频 | 日本在线中文 | 中文字幕在线观看一区二区三区 | 欧美日韩国产一区 | 国产第一页在线 | 欧美69视频 | 久久精品在线观看 | 91禁蘑菇在线看 | 国产精品无遮挡 | 成人午夜网 | 日韩高清精品免费观看 | 在线播放av网站 | 色婷婷综合网 | 青青综合 | 日韩精品一区在线 | 日韩高清在线播放 | 国产精品一区一区三区 | 国产人人干 | 精品视频免费 | 日韩专区在线观看 | 精品一区二区在线播放 | 伊人av综合| 国产精品呻吟 | 国产免费一区二区三区最新不卡 | 二区三区在线观看 | 日日操日日射 | 免费特级毛片 | 天堂av资源| 日本a网站 | 成人午夜网站 | 天天插天天射 | www.四虎影视| 色妞色视频一区二区三区四区 | 日本在线视频一区 | 午夜影院福利 | 免费黄网站 | 成人免费福利视频 | 动漫av在线 | 成人免费看片' | 韩日一级片| 伊人网在线观看 | 亚洲精品一区中文字幕乱码 | 国产成人亚洲精品自产在线 | 亚洲国产欧美日韩 | 青青草av | 日韩午夜精品 | 谁有毛片网站 | 香蕉网在线 | 亚洲 欧美 综合 | 日韩欧美激情 | 人人射人人 | 日韩av免费看| 国内精品一区二区三区 | 亚洲在线视频 | 亚洲精品一区二三区 | 日本一区二区不卡视频 | 精品久久视频 | 91精品国产日韩91久久久久久 | 日韩一区二区三区免费 | 日本欧美久久久久免费播放网 | 一级黄片毛片 | 日韩精品一区在线观看 | 国产白丝精品91爽爽久久 | 欧美一级片在线观看 | 亚洲精品久久久久久久久久久 | 伊人国产在线 | 免费一区二区三区 | 国产又爽又黄免费视频 | 精品欧美一区二区三区久久久 | 欧美日韩a | 国产a视频 | 午夜国产在线 | 黄色国产网站 | 色综合视频在线观看 | 伊人亚洲综合 | 久久在线免费观看 | 色鬼久久| 中文字幕av在线 | 日韩国产一区二区 | 91理论片午午伦夜理片久久 | 精品久久影院 | www.中文字幕 | 午夜爽爽影院 | 在线不卡一区 | 国产成人免费视频 | 荤话粗俗h高h重口 | 国产一区欧美 | 亚洲人成在线播放 | 精品一区二区三区中文字幕 | 亚洲特黄 | 精品久久久久久久久久久久久久久久 | 欧美黑人一区二区三区 | 亚洲成人一区二区 | 国产日本在线 | 激情综合网站 | 国产三级做爰高清在线 | 欧美视频在线一区 | 2021国产精品 | 久久久精品一区二区三区 | 日韩国产一区 | 国产精品一区一区三区 | 成人免费视频一区二区 | 日韩欧美在线免费观看 | 精品久久免费视频 | 成人黄色一级片 | 免费黄色小视频 | 一区二区三区网站 | 久久久精品在线观看 | 久久久久久久av | 在线视频福利 | 久久性色| 国产99页| 美女在线播放 | 国产日韩精品视频 | 亚洲国产一区在线 | 精品精品 | 日韩在线视频一区 | 一区二区在线视频 | 国产一级片在线播放 | 欧美成人一级片 | 影音先锋在线观看视频 | 高清国产mv在线观看 | 伊人激情网 | 久久这里都是精品 | 91精品久久久久久 | 黄色1级视频 | 日韩在线免费视频 | 国产三级在线 | 精东影业一区二区三区 | 成人精品免费视频 | 国产精品一区二区三区四区五区 | 午夜伦理福利 | 永久黄网站色视频免费观看w | 在线日韩欧美 | 成人在线观看视频网站 | 美日韩在线视频 | 在线中文字幕网站 | 99精品国产一区二区 | 一区在线观看 | 99精品久久久 | 中文字幕黄色片 | 五月伊人网 | 伊人成人在线视频 | 一区二区视频在线 | 天天干天天色 | 日韩在线不卡视频 | 91av在线看 | 日韩不卡在线观看 | 成人免费看片在线观看 | 亚洲欧美网站 | 天天射日日干 | 日韩在线免费播放 | 男女插插插视频 | 国产精品嫩草影院桃色 | 91一区二区三区 | 性色av一区二区三区 | 黄色一级免费视频 | 蜜臀久久99精品久久久久久宅男 | 日韩激情久久 | 久久在线精品 | 一级特黄毛片 | 日韩精品一区二区三区免费视频 | 午夜免费av | 99伊人网 | 久久国产精品一区二区 | 一级片在线观看视频 | 天天综合色 | 中文字幕激情 | 久久视频免费在线观看 | 特级毛片爽www免费版 | 国产香蕉视频在线观看 | 欧美日皮视频 | 可以看毛片的网站 | 亚洲欧美一区二区三区四区 | 这里都是精品 | 日韩视频免费大全中文字幕 | 中文字幕不卡在线 | 午夜成人在线视频 | 2017天天干 | 成人扒开伸进免费观看 | 日韩精品三级 | 欧美视频区 | 精品免费视频 | 亚洲视频区 | 欧美高清在线 | 视频一区在线播放 | 久久视频一区二区 | 国产寡妇亲子伦一区二区三区四区 | 成人在线a | 国产精品二 | 婷婷在线视频 | 亚洲精品国产精品国自产观看浪潮 | 亚洲激情在线播放 | 欧美日韩国产激情 | 亚洲黄色在线视频 | 一区二区三区视频 | 国产专区在线播放 | 午夜xxx | 成人国产精品久久久网站 | 一级二级毛片 | 日韩精品在线一区二区 | 欧美激情三区 | aaa一级片| 精品一区二区在线播放 | 亚洲视频不卡 | 色综合久久久久 | 在线播放黄色 | 午夜aaa | 一级片在线播放 | 日韩精品三级 | 美日韩精品| 91调教视频 | 精品第一页 | 日本国产视频 | 91最新视频 | 五月婷婷六月丁香 | av免费网站 | 日日干天天干 | 天堂资源av | 国产成人一区二区 | 天天看天天射 | 国产小视频网站 | 国产一级二级三级 | 亚洲一区二区三区四区在线 | 亚洲精品网站在线观看 | 三a毛片 | 国产成人精品三级麻豆 | 久久精品国产精品 | 国产精品成人免费视频 | 国产日韩在线视频 | www.三级| 久久久久久久国产精品 | 亚洲亚洲人成综合网络 | 日本视频免费 | 欧美精品xxx | 国产一区中文字幕 | 午夜精品久久久久久 | 日本在线看 | 欧美午夜精品一区二区三区 | 日韩a在线观看 | 免费毛片网 | 在线观看国产小视频 | 成人毛片网站 | 亚洲视频在线视频 | 99热播| 一级做a爰片久久毛片潮喷 视频一二区 | 国产黄色大片 | 亚洲欧美国产高清va在线播放 | 一区二区三区在线观看免费 | 黄色大片av | 欧美综合一区二区 | 青青草在线观看视频 | av网站免费在线观看 | 日韩中文字幕一区二区三区 | 日本三级在线视频 | 欧美日韩国产精品 | 奇米av| 三级网站在线播放 | 久久免费看视频 | 久久瑟瑟 | 日韩第一区| 男男成人高潮片免费网站 | 午夜影院在线免费观看 | 免费毛片网站 | 成人做受黄大片 | 国产女人18毛片水18精品 | 久久精品一区二区三区四区 | 免费a网站 | 日韩欧美不卡 | 国产精品成人国产乱一区 | 精品视频免费在线观看 | 91在线免费视频观看 | 日韩精品视频一区二区三区 | 一区二区视频在线播放 | 爱搞逼综合网 | 黄色三级网站 | www.操 | 一区二区小视频 | a级毛毛片 | 伊人久久av | 亚洲激情一区二区 | 亚洲一区网站 | 欧美成人小视频 | 国产欧美日韩一区二区三区 | 中文一级片 | 亚洲在线免费观看 | 狠狠操天天操 | heyzo在线观看 | 国产综合视频 | 色天天综合 | 大乳女喂男人吃奶 | 高清国产mv在线观看 | 少妇xxxx69 | a√天堂在线 | 欧美自拍视频 | 亚洲一级特黄 | 日本高清中文字幕 | 亚洲国产福利 | 青青草视频免费在线观看 | 黄色大片av | 天天拍天天干 | 欧美偷拍视频 | 亚洲高清视频在线观看 | 日韩视频在线免费观看 | 久热精品在线 | 一级国产片 | 亚洲啪啪网 | 婷婷伊人网 | 欧美美女视频 | 伊人久久综合 | 日韩av在线不卡 | 国产一级片视频 | 中文有码在线 | 日韩成人精品一区二区 | 日韩在线播放视频 | 亚洲免费视频一区 | 久久久九九 | 国产精品嫩草影院桃色 | 精品国产一区二区三 | 日韩在线视频观看 | 午夜伦理视频 | 天堂资源中文在线 | 激情综合网站 | 欧美日本在线观看 | 国产中文在线观看 | 精品九九九 | 国产精品二区三区 | 天天综合av| 欧美精品在线视频 | 欧美精品一二三 | 中文字幕在线观看网址 | 欧美精品久久久久久 | www.国产精品.com | 天天干网站 | 成人免费视屏 | 日韩在线视频播放 | 日韩福利在线 | 日韩欧美在线播放 | 91亚洲国产成人久久精品网站 | 黄色在线免费网站 | 日韩一二区| 国产毛片在线 | 97久久精品人人澡人人爽 | 69av在线播放 | 三年中文在线观看免费大全中国 | 日韩欧美小视频 | 久久精品视 | 九九影视理伦片 | 中文字幕在线网站 | 国产在线日韩 | 国产无精乱码一区二区三区 | 不卡在线视频 | 亚洲福利视频一区 | 久久综合亚洲 | 国产一区在线看 | 欧美激情一区二区三区 | 91久久久久| 久久久久久国产精品 | 91久久国产综合久久91精品网站 | 欧美日韩在线不卡 | 日韩伦理视频 | 国内自拍偷拍 | 欧美视频在线一区 | 日韩亚洲一区二区 | 日韩黄色大片 | 国产成人免费 | 国产一级网站 | 国产精品亚洲综合 | 日韩成人精品一区二区 | 日本午夜影院 | 久久中文网 | 性免费视频| 日韩精品一区在线观看 | 伦一理一级一a一片 | 日韩毛片在线播放 | 欧美精品亚洲 | 欧美精品99| 午夜激情网| 九九精品网 | 成人免费视频国产免费麻豆 | 精品视频国产 | 一级做a视频 | 久久久网| 成人自拍视频在线观看 | 免费黄视频网站 | 熟女毛片 | 特级西西444www大胆免费看 | 性巴克成人免费网站 | 狠狠做深爱婷婷久久综合一区 | 91在线精品李宗瑞 | 久久激情综合 | 午夜高清 | 国产尤物视频 | 久久久一区二区 | 中文字幕在线观看一区二区 | 成人欧美一区二区三区黑人孕妇 | 免费91网站 | 毛茸茸free性熟hd | 懂色av成人一区二区三区 | 日韩三级免费 | 亚洲性色av | 少妇av在线| 四虎影院最新网址 | 草久久| 国产91久久婷婷一区二区 | 国产探花视频在线观看 | 国产一区二区日韩 | 亚洲福利在线观看 | 激情91| 九月色婷婷| 在线一区二区三区 | 日日爱影视 | 一级毛片一级毛片 | 成人免费毛片片v | 成人网在线 | 激情福利视频 | 亚洲 欧美 激情 另类 校园 | 欧美日韩精品在线观看 | 欧美日韩在线免费 | 99精品网站| 大香蕉毛片 | 羞羞在线视频 | 国产色一区 | 天天综合天天做天天综合 | 成人国产网站 | 四虎成人精品 | 国产精品一区在线 | 国产综合亚洲精品一区二 | 一区二区三区精品 | 亚洲综合色网 | 国产不卡在线视频 | 成人免费视频观看视频 | 国产一级片视频 | 欧美日韩在线一区二区 | 中文字幕一区二区在线播放 | 欧美精产国品一二三区 | 99re这里只有精品6 | 国产精品一级二级 | 午夜久久久久久久 | 午夜视频在线播放 | 色婷婷精品国产一区二区三区 | 午夜网站在线观看 | h片免费看 | 国产高清视频一区 | 99在线视频免费观看 | 久久av红桃一区二区小说 | 精品久久久久久一区二区里番 | 成人黄色在线观看 | 伊人成人在线 | 久草黄色 | 午夜看看 | 免费黄色av网站 | 五月天婷婷影院 | 久草视频网站 | 国产精品毛片va一区二区三区 | 日韩专区在线观看 | 一区二区网站 | 91av在线免费观看 | 成人网在线 | 欧美福利在线观看 | 国产精品视频99 | 欧美性猛交xxxx免费看久久久 | 我要看一级片 | 国产一区福利 | 天海翼一区 | 刘玥大战28公分黑人 | 天堂中文资源在线 | 欧美一区在线视频 | www.青青草.com | 国产h片在线观看 | 日韩欧美精品 | 黄色片网站在线观看 | 黄网站免费在线观看 | 免费视频国产 | 亚洲美女爱爱 | 99婷婷| 五月婷婷在线播放 | 天天躁日日躁狠狠躁伊人 | 一级黄色片在线观看 | 人人澡人人爽 | 蜜桃精品一区二区三区 | 在线伊人网 | 亚洲成人精品视频 | 欧美精品www | 日韩一级在线 | 国产在线观看免费 | 黄色一级片免费看 | 亚洲黄色在线视频 | 中文字幕不卡视频 | 欧美资源在线 | 激情视频网 | 中文字幕av在线播放 | 欧美日韩国产三级 | 香蕉视频一区二区三区 | jlzzjlzz欧美大全 | 亚洲91av | 国产精品aaa | 日韩精品一区二区在线 | 亚洲视频精品 | 国产一级免费 | 四虎在线播放 | 九九精品九九 | 日韩有码在线观看 | 亚洲免费专区 | 日韩一区二区三区在线 | 99福利 | 国产精品一区三区 | 日韩欧美中文在线 | 一区二区不卡视频 | 香蕉视频一区二区三区 | 亚洲在线免费观看 | 狼人色 | 一级片在线 | 91禁蘑菇在线看 | 精品一区二区三区在线观看 | 一级黄色片视频 | 亚洲特级片| 伦一理一级一a一片 | 激情五月综合网 | 青青青草视频 | 亚洲国产二区 | 亚洲激情综合网 | 99黄色| 欧美一区二区精品 | 欧美日韩中文在线 | 欧美网站在线观看 | 欧美精品二区三区四区免费看视频 | 少妇特黄a一区二区三区 | 狠狠操综合 | 91看片看淫黄大片 | 国产浮力第一页 | 麻豆av网 | 丰满少妇高潮无套内谢 | 国产视频一区二区在线 | 亚洲少妇一区 | 干少妇视频 | 日韩欧美国产高清91 | 精品日韩在线观看 | 午夜在线观看视频网站 | 曰韩av| 一级黄色录像带 | 亚洲欧美在线播放 | 无套内谢的新婚少妇国语播放 | 色偷偷网站 | 日韩毛片网站 | 成人综合网站 | 中文字幕在线观看一区 | 天天操天天舔 | 黄色片国产 | 黄色a一级 | 五月婷婷色 | 国产性色av | 狠狠操网| 精品91| a级片免费在线观看 | 国产一级免费视频 | 亚欧av在线 | 欧美日韩精品一区二区三区 | 伊人久久中文字幕 | 日本精品视频 | 糖心vlog精品一区二区 | 国产精品美女毛片真酒店 | 久久久免费看 | 欧美视频一区二区三区 | av免费观看在线 | 特级毛片爽www免费版 | xxxx色 | 色综合久久88色综合天天 | 一区免费| 国产成人精品一区二区 | 激情综合网五月 | 秋霞一区| 国产福利在线 | 国产精品久久一区 | 精品www| 九九99久久 | 日本国产在线观看 | 狠狠干2018| 黄色片一区二区 | 精品视频99 | 欧美午夜精品久久久久免费视 | 日韩女优在线观看 | 国产又粗又黄又爽又硬的视频 | 成人欧美日韩 | 久久免费看片 | 福利av在线 | 美女操操操 | 一级特黄aaaaaa大片 | 成人午夜毛片 | 欧美视频久久 | 精品一区国产 | 91免费国产 | 中文字幕第三页 | 欧美福利在线 | 在线国产一区 | 免费国产精品视频 | 午夜视频免费观看 | 狠狠干狠狠干 | 男男成人高潮片免费网站 | 成人91看片 | 亚洲国产欧美日韩 | 黄色大片在线免费观看 | 亚洲一区二区三区免费视频 | 成人一级黄色片 | 日韩黄色免费视频 | av网站免费看 | 日韩国产一区二区 | 免费av网站在线观看 | 18成人免费观看网站 | 狠狠干av | 麻豆一区二区三区 | 午夜在线观看视频 | 不卡免费视频 | 亚洲第一色 |