出品/雷达财经

作者/肖洒

6月12日，“2024新财富500创富榜”出炉，亿万富豪们又到了展示身家的时刻。

在首富的位置，目前还没有人能撼动农夫山泉创始人钟睒睒的地位，他以4562.7亿元持股市值，蝉联新财富500创富榜榜首。

榜单显示，现年44岁的拼多多创始人黄峥，以4248.5亿元财富位列榜单第二位，身家和钟睒睒仅相差314.2亿元，成为对后者首富宝座威胁最大的人。

黄峥距离成为中国首富只有一步之遥，离不开过去两年拼多多在资本市场上的良好表现。行情数据显示，2022年、2023年和2024年至6月13日，拼多多涨幅分别约40%、80%和3%，相比之下阿里巴巴和京东美股在2022年和2023年均为下跌状态。

拼多多股价暴涨，还使得黄峥在过去几年成为中国富豪榜中“挣钱最快的人”。在2018新财富500创富榜榜单中，黄峥的财富仅为67亿元，排名第483。六年时间，黄峥的财富增加了超4100亿元。

事实上，早在2020年7月1日，黄峥宣布卸任拼多多CEO，并捐出股份：2.37%的股份捐赠成立繁星慈善基金、7.74%股份给到拼多多合伙人集体。这使得黄峥对拼多多的持股从43.4%大幅下降至29.4%。

不知是有意为之还是根本毫不在意，他巧妙避免了成为中国首富。但如今，从拼多多的势头看来，这位80后成为中国新首富，似乎只是时间问题。

01

捐股隐退“让”出首富

财富的江湖从不缺新王。

时间拨回2020年，彼时拼多多尚未盈利，但公司之前连续的翻倍增长（2020年营收增速降至97.37%），给了资本疯狂追捧的理由，公司股价一路高歌猛进。

从当年3月份开始，拼多多股价从30美元左右启动，至次年2月份，公司股价最高触及212美元的高位。

2020年全年，拼多多股价年内涨幅涨幅达370%，成为中国公司市值增长的第一名。截至2020年12月31日，拼多多市值突破2000亿美元。

拼多多股价“起飞”，结果之一便是其创始人、大股东黄峥在各大财富榜单上的座次不断升高。

具体来看，2020年5月，两个月内身价暴涨179亿美元的黄峥，跃升中国排名第三的富豪，仅次于马化腾和马云；2020年6月22日，历史性时刻出现，40岁的黄峥超越马云成为中国第二大富豪，和首富马化腾之间的差距缩小至61亿美元。

但就在距离首富宝座一步之遥之际，黄峥选择“急流勇退”，并捐出了部分股份巧妙地避免了成为中国首富。

2020年7月1日，黄峥宣布卸任拼多多CEO，并捐出股份：2.37%的股份捐赠成立繁星慈善基金、7.74%股份给到拼多多合伙人集体。这使得黄峥对拼多多的持股从43.4%大幅下降至29.4%。

要知道在7月1日美股收盘，拼多多股价报85.45美元，对应总市值为1023.37亿美元。据此计算，黄峥“放弃”掉的个人财富高达1000亿元人民币。

2021年3月17日，正值壮年的黄峥再退一步，卸任了拼多多董事长和管理职位，称想摸一摸未来十年的石头，并将投身食品科学和生命科学领域的基础研究。

从基本面来看，成立于2015年的拼多多，2020年成为其关键的一年。在当时，公司正从常年的经营亏损转向盈利，同时启动多元化。

2020年11月20日，拼多多发布2020年三季度财报，报告显示，在非美国通用会计准则(NON-GAAP)下，净利润为4.664亿元，拼多多首次实现经调整季度盈利。

同时，8月拼多多上线“多多买菜”，加码社区团购，抢占下沉市场流量入口；12月，拼多多推出“多多钱包”，布局互联网金融业务，提升估值的想象空间。

此外，当时阿里正处于反垄断的风暴中心，间接利好了拼多多等竞对的股价。

而到了2020年底，拼多多的年活跃买家数达7.884亿，较上一年底的5.852亿同比增长35%，当年，累计新增活跃买家超2亿，其中四季度新增5710万。

同期，阿里活跃买家7.79亿，京东活跃买家4.72亿。从那时起，拼多多成为了中国第一大电商平台。

02

简单、常识的力量

“退休”三年，黄峥基本上从公众视线中消失。但鉴于拼多多目前在电商界的地位，外界很难不时常提起这位特立独行企业家的名字。

众所周知，黄峥有着“学霸”的标签，一直就很出色。公开资料显示，1980年，黄峥出生在杭州的一个普通家庭，父母在一家工厂工作，学历都不高。

但黄峥在学习方面，却很优秀。12岁就进入杭州外国语学校，1998年他被保送进入浙江大学混合班(竺可桢学院前身)主修计算机专业——那是浙江大学最著名的学院，进入该班级就意味着智商超群。

2001年，大三的黄峥遇到了贵人丁磊。这位网易创始人在MSN找黄峥，希望其帮助解决一个技术问题。因为丁磊在网上看到黄峥发表过的一篇文章，因此向他请教。彼时，黄峥入选浙大与梅尔顿基金会合作的培养计划，可拥有一台电脑、一年免费上网时间。

而丁磊一度成为中国首富，他将黄峥介绍给了步步高创始人段永平。彼时的段永平，已经实现财务自由，刚刚获得美国绿卡，举家移民美国，同时也开启了他的投资事业。

与段永平见面时，黄峥已在美国的威斯康星大学麦迪逊分校就读硕士。后来在段的建议下，黄峥放弃了微软offer，进入正在崛起的谷歌，获得了部分股份。

2006年，随着谷歌股价上涨，黄峥身家已达数百万美元，与李开复一道被派到中国拓展市场。不过回国后的第二年，他便辞职去创业。而拼多多是黄峥创业的第八个年头上，从游戏团队中孵化出的一个项目。

值得一提的，段永平是黄峥浙大的师兄，更被黄峥称为“人生导师”。在段永平花费62.01万美元竞拍下“股神”巴菲特慈善午餐后，赴宴时身边就带着黄峥。

在这场常人难以理解的天价午餐上，黄峥学到了什么？多年后他在采访中回忆称，那顿饭对他最大的意义可能是意识到简单、常识的力量，“人的思想是很容易被污染的，了解之后需要的不是睿智，而是面对事实时是否还有勇气用理性、常识来判断”。

这种思维方式，似乎也赋予到了他所创办的事业中。成立多年的拼多多，凭借不间断的百亿补贴，将“低价”“便宜”刻在基因里。

黄峥曾在2018年面对《财经》的采访中解释称，“我们吸引的是追求高性价比的人群，他会买一个爱马仕的包，也会用9.9元买一箱芒果，这与他的消费能力没有关系。传统公司才用一线、二线、三线来划分人，拼多多满足的是一个人的很多面。”

换句话说，想要实惠，便宜买好货，然后不花冤枉钱，几乎是一种普适性的需求。每个人对于实惠永恒的追求，这是简单的、常识性逻辑，即便是手握巨额财富的人，也不能例外。

这种对于“性价比”的追求，很早就被拼多多的早期投资人、高榕资本的创始合伙人张震概括为消费分级与消费公平。

相比之下，同一时间阿里时任CEO张勇接受采访时称，“我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋，还包邮（这条路），要相信整个消费在往上走。”

回过头来看，2018年6月的阿里和张勇，他们眼里只有消费升级，选择性忽略了消费分级。

除此之外，拼多多商业模式里的游戏基因，在营销方面实现用户病毒传染式的增长，都是电商江湖里独一无二的存在。

03

拼多多面临更激烈竞争

从业绩来看，现在的拼多多似乎只能用“狂飙”来形容。

5月22日，拼多多发布了截至3月31日的2024年第一季度财报。财报显示，今年一季度公司总营收为868.12亿元，同比增长131%。

分业务来看，来自在线营销服务及其他服务的营收为424.56亿元，同比增长56%。但更多的增长来自交易服务收入，该项营收为443.56亿元，同比增长高达327%。

利润方面，一季度归属于拼多多普通股股东的净利润为279.98亿元，同比增长246%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为306.02亿元，同比增长202%。

与此同时，拼多多的成本也在高速增长，公司一季度总收入成本为32.69亿元，比2023年同期的增长194%。

对于外界颇为关注的境外业务Temu，拼多多将其收入包含在了上述交易服务收入中，但并未给出明细。

不过，目前拼多多的挑战来自于越来越激烈的竞争。事实上，围绕低价这个核心已经成为电商行业的共识。各家电商纷纷拿出“低价”武器，试图在价格战中拔得头筹。

财报后的电话会议上，拼多多董事长兼联席CEO陈磊表示，“我们看到在第一季度，同行明显加大了投入的力度。我们欢迎良性的竞争。”

公司财务副总裁刘珺也称，面对越来越多的行业竞争，拼多多一直以来的关注重点都在于为消费者、商家提供更多价值。相信这些价值最终也将反映在公司的财务业绩中。

除此之外，跨境电商一大风险即是他国监管政策的不明朗，这也给Temu的全球化扩张计划带来了挑战。

而为了规避这方面的风险，有报道称Temu希望2024年将美国商品销售比重降至30%左右，一个做法即是扩大包括欧洲、中东、日本和韩国在内的市场份额。

超预期的财报披露后，拼多多的市值再次超越阿里巴巴。截至6月13日盘前，两家公司的最新市值分别为2098亿美元和1830亿美元。

值得一提的是，拼多多市值上一回超越阿里巴巴，是在去年11月29日。有阿里员工在内网感慨，“那个不起眼的砍一刀就要成为老大哥。”