来源/鲸商

撰文/胡笃之

自去年底的“小作文”事件7个月后，董宇辉终还是决定单干了，隔壁直播间的罗永浩再成“预言家”。

对于董宇辉与俞敏洪的“分手”，外界各执一词，有人认为东方甄选无法容纳人才，董宇辉就适合单干；也有人认为，俞敏洪格局更大，算和董宇辉“和平分手”。

尽管俞敏洪公开表示，他与董宇辉个人直接没有隔阂，但他也承认，“东方甄选的粉丝、与辉同行的粉丝已经形成了势不两立的局面，自己没法同时讨好两边，而让自己成了被攻击的对象，公司内部出现了打架的现象，如果不分开，未来会相聚绞杀……”

7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。此外，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。

简言之，董宇辉以7658万元买下了与辉同行，并辞去了在东方甄选的一切职务，彻底从东方甄选独立出去。

不少共情董宇辉的打工人纷纷表示，会继续支持他的事业，也有业内人士对其单飞的发展表示担忧。摆在东方甄选、董宇辉面前的路，似乎并不平坦。而两家公司在同一赛道，彼此也难免刀剑相搏。

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分手背后，少不了日积月累的“矛盾”

有意思的是，俞敏洪在发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》表示：从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。

为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉，支持他们继续发展。

董宇辉回应称：“感谢俞老师对我，对与辉同行的关心，爱护支持，祝福，正如我声明中提到的那样，此次股权购买款项，也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持，另外，俞老师还免费支持了我们运营系统。我个人及与辉同行非常感激俞老师。我也期待，以后能有更多机会和俞老师游山玩水，谈笑风生。”

此后，董宇辉与东方甄选的缘分走到了头，开始“单飞”。

其实，回顾2022年6月，2021年以来，新东方集团成立了“东方甄选”品牌，积极探索自营产品及直播电商业务。董宇辉在此期间凭借双语带货圈粉无数，又通过散文式带货再度出圈。霎时间，董宇辉从初出茅庐的主播，成为了当前的直播圈顶流。

与此同时，董宇辉还带动了东方甄选直播间的人气暴涨，销售额猛增。东方甄选多次登上抖音带货榜榜首，多次单场带货销售额破亿，无论是成绩还是口碑，都成为其他MCN、主播的羡慕方向。

彼时大家都看得出，董宇辉是否直播，关系着东方甄选直播间的各项数据。也就是说，董宇辉仅为东方甄选的一个职工，但其作用似乎愈发明显。虽然董宇辉本人并不过分在意，但其业绩与地位的不符引起了董宇辉粉丝的强烈不满，也引起东方甄选其他工作人员和管理层颇有微词。

俗话说人红是非多。2023年春节前后，董宇辉的直播时长明显减少。在东方甄选发布的“送财神2022回忆局”中，董宇辉的相关内容也很少。董宇辉带货的东方甄选品牌牛排，原包装上印有董宇辉的头像，新包装却去掉了。

种种迹象引起董宇辉粉丝的强烈不满。所以震惊全网的“董宇辉小作文”事件爆发。一个东方甄选的小编，竟然把对董宇辉的不满放在台面上讲，既暴露了东方甄选内部管理存在严重失误，又暴露了董宇辉和东方甄选存在难以调和的矛盾。

公司不得不单独成立了与董宇辉深度绑定的与辉同行公司。尽管外界认为此举是董宇辉和东方甄选的拆分，但从公司结构上来看，与辉同行依然是东方甄选的控股公司。

其实，董宇辉和东方甄选的矛盾没那么容易化解。董宇辉的流量大到能对公司起决定性作用时，那很多规则和制度就无法继续约束他。要么像李佳琦和美ONE那样，围绕个人组建新公司，多人仅为他一人服务；要么就需要双方分道扬镳。正如俞敏洪所言“如果不分开，可能未来会互相绞杀，攘外必先安内。”

后来，董宇辉转战与辉同行直播间，与东方甄选做了区分，但各种非议并未消失。俞敏洪表示，在复杂的舆论环境下股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。董宇辉也曾在节目中坦白，自己处于一种高度的精神紧张当中，睡眠特别差，要吃安眠药入睡。

而对于董宇辉和东方甄选“闹分手”事件，不少业内人士纷纷点评。7月27日，罗永浩发文谈及董宇辉离职东方甄选一事。罗永浩表示，新东方本来就没有什么“造星能力”，也就谈不上“再次造星的能力”。

中国所有MCN 机构的老板，只要不是骗子，都会老实承认像董宇辉这样的头部大主播，是绝无可能”培养出来”的。罗永浩辣评，“董宇辉本来是老天在铁老师无端遭洇双减事件之后，送给他的补偿礼物。

现在双方分手，彼此还留给对方最后的“体面”，但分手之后将不再是“谁亏欠谁”的问题，而是同一赛道终将成为“敌人”。

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董宇辉“独立宣言”拟写已久

实际上，董宇辉的离开及与辉同行的独立有迹可循。今年618期间，董宇辉出现在直播间的频率更低，其露面身份更多是演讲者或抖音自制综艺节目的主持人。

今年3月，天眼查知识产权信息显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉同行（北京）科技有限公司，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。

外界纷纷认为东方甄选此举，依旧是在跟与辉同行进行分割，其希望降低主播对整体IP的影响，聚焦产品和品牌运营。此前界面新闻曾多次报道，东方甄选在数个场合表示，公司希望加大对自营品类的投入。

东方甄选也在公告中解释称，随着集团的业务快速发展且由于集团影响力扩大，迫切需要将更多资源集中及重新分配于开发，并升级健康及高品质产品。这意味着，集团认为，出售目标公司符合集团及股东的最佳利益。为免生疑问，集团将通过“东方甄选”品牌继续经营并拓展自营产品及直播电商业务。

如今，在7月21日与辉同行从东方甄选搬出，新办公地址改为北京市海淀区互联网金融中心，与新东方属于同一园区。倘若有人探访，需审核来访人员。到访者需提前预约，经过公司同意，安保人员为访客贴上公司袖标，才能进入公司。

目前，金融中心3层全部为与辉同行的办公区。据北京市住房和城乡建设委员会公示的施工许可信息显示，该办公项目装修工程规模为2154平方米。董宇辉在直播时曾介绍新的办公环境，包含访谈区、大直播间和摄影棚等工作区，还布置有阅读室、母婴室等。并且，董宇辉还给员工发布了一封信，让大家安心创作。

再看具体业务。董宇辉在其公开信中写到的：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。

现在有不少头部企业以及知名机构都在尝试接触董宇辉，以期能与其达成深度合作。但从以往与东方甄选的分分合合中，或许董宇辉并不会迅速选择某个看似强大的MCN机构。其未来更可能以独立的形式发展，与其他机构合作，或接受融资。

董宇辉过去的重要形象是创造内容、吸引流量的主播，如今他要成为一个企业的领导人，需要有大局观，更关注企业发展的方方面面，比如拍板公司的整体战略规划和运营管理细则，搭建起具有竞争力的供应链体系，做好风险控制等，都是需要董宇辉学习的方向。

倘若董宇辉被新身份“困住”，转型或许难成功。反之，他若能担起重任，经营成功。那么质疑声便不攻而散。

当然，准备“单干”的董宇辉精神压力大，接下来的东方甄选，也未必好过。

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分手之后，能各自安好？

董宇辉和东方甄选分道扬镳后，二者的进化路线会很不一样。

此前，据俞敏洪说，他只要一上播，就有一堆人来说三道四。过去一年在网上遭受的谩骂和指责，要比他100辈子加起来还要多。

然而在指责之下，他依旧需要寻找网红经济与传统企业的平衡点。现在俞敏洪已带领公司实现了阶段性转型的目标。

在失去超级IP后，东方甄选业绩承压、不再有头部主播效应、企业文化也备受诟病。其亟需在内部重振旗鼓，同时重新聚焦产品品质和供应链管理。俞敏洪曾表示，东方甄选要打造“中国版Costco”，发展成线上版山姆。结合当下的行业形势，有些难度，但也更符合东方甄选长期发展方向，只随着董宇辉离去后，流量将“山体滑坡”，前路艰辛。

另一方面，与辉同行会以董宇辉为核心，如果要搭建出一个类似美one的MCN，只是如今成为超级头部主播的风险较大，或许董宇辉会逐渐淡出直播间，退居幕后，以自己喜欢的方式，回归读书教书的身份。

众所周知，董宇辉是个相对理想主义、浪漫主义的文人，当他自己要做老板，经营公司时，以上提到战略规划、供应链管控、人员管理等问题，皆为现实挑战，他需要投入到新的战场中，让“丈母娘”们看到创业者“狠辣”的一面，颇为奇特。

总之，无论是俞敏洪带领的东方甄选，还是董宇辉带领的与辉同行，未来的发展都不会一帆风顺，都需要跨越艰难险阻。