12月31日，胖东来发布超市自有品牌部分商品调整为同城线上限购销售的公告，对7款自有品牌商品的销售渠道进行调整。

公告显示，从2025年1月1日起，许昌地区金三角店、北海店、金汇店、云鼎店、人民店、禹州店，新乡地区大胖店、小胖店共8家门店中，DL的精酿小麦啤酒330ml*24/500ml*12、DL多效香氛洗衣液、DL黑豆酿造酱油（生抽）、DL压榨一级花生油、DL零反式脂肪葵花籽油、DL低芥酸菜籽油7款商品调整为同城线上限购，其他门店暂停销售；公告同时标注了线上购买方式。

同时，对“自有品牌部分商品线上购买，到下单门店自提”的要求事项进行了明确。

早前12月20日，为应对客流量大、商品哄抢现象，保障卖场运营安全及顾客人身安全，引导顾客理性消费，胖东来发布了热门商品转线上的公告，自2024年12月21日起，将DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列以及DL黑豆酿造酱油(生抽)等部分商品暂时调整为线上销售，同时开通了微信小程序线上商城和抖音胖东来专营店两个线上销售渠道。

值得一提的是，线上小程序商城由胖东来与数字零售服务商多点DMALL合作开发，以数字化升级进一步提升用户体验及营运效率。同时，多点还为胖东来抖音专营店做了系统对接，助力胖东来更好地进行线上经营。

据了解，今年4月开始，东来自有品牌“精酿啤酒”商品就持续被代购哄抢。为了有效应对这些问题，保障消费者权益及平台秩序，多点协助胖东来采取了一系列针对性的风控措施，包括升级提货系统、建立同IP风控机制、实施账号30天一次绑定、禁止电脑端登录小程序等，全方位打击了黑产，提升胖东来的购物公平性与安全性。

此次公告，进一步收紧了限购政策。