辞旧迎新之际，各大城市弥漫着浓郁欢乐的节日气氛，各大商圈更是摩拳擦掌，竞相为跨年元旦的庆典添彩造势。

今年元旦假期期间，天虹在全国7省34个城市精心策划并推出了20场独具匠心的非遗特色文化体验活动，以及46场精彩纷呈的各类大型跨年庆典，旨在为广大消费者营造一个更加多元化、更具记忆点的节日体验。这些活动不仅弘扬了中华优秀传统文化，更让现代都市生活焕发出别样的文化魅力。

在探索热门文化IP与知名品牌深度融合的道路上，天虹通过跨界联动的创新方式，成功打造了一系列辨识度极高、活跃度旺盛、热度持续攀升的主题展览。

探索热门文化IP、与知名品牌的深度融合，天虹通过跨界联动，打造辨识度、活跃度、热度极高的主题展，成为目前营销大潮的主流之一。跨年夜当天，天虹全国客流增幅80%。

IP首发强效引流

IP首发在零售行业中的市场价值显著，不仅能够吸引大量粉丝和消费者关注，还能显著提升品牌知名度和销售额。深圳天虹打造城市级声量营销活动，开展“蛇来运转”主题活动，让BOUBOW担任“好运官”同顾客互动玩小游戏，以此提升消费客流，营造迎接新年的喜庆热闹的氛围。

龙华天虹购物中心跨年夜以“魔法星愿：新年粲然梦境之夜”为概念，特邀国内首部大型阿拉丁神灯题材巡游偶剧《异世界-阿拉丁神灯》深圳首演，带领顾客进入一场奇幻冒险。

而在福城天虹购物中心，顾客可以享受电音国潮来开启新年，将潮流和经典融合，为现场观众带来视听盛宴，吸引客流6.5万。精心策划的主题活动，让天虹有效地增强了顾客体验，并建立更深厚的社区联系。

城市跨年地标

“我们精准捕捉了城市文化与民众情感的共鸣点，通过全国性的跨年活动策划与地区特色活动的深度融合，让每一处活动场地都焕发出了前所未有的生命力。”天虹跨年活动策划团队负责人分享道，这一策略不仅让活动本身成为了城市文化的新亮点，也为城市的文化旅游业注入了新的活力与灵感。

以江西区为例，区域门店通过开展跨年音乐会+大屏倒计时+气球放飞活动，城市中心店紧密联合政企资源，萍乡、上饶、鹰潭等店破客流新高，是政企合作共同努力的结果，也是资源高度整合的结果，成就了消费小高峰的同时，也为以后的假日消费打造了一个好样板。

数字消费活力尽显

“天虹APP跨年红包雨”“直播间抢福袋”“微信送礼”吸引了成千上万的会员关注。而会员年度账单的惊喜上线，则为天虹会员带来新年的第一波的惊喜。

“最近新片挺多的，准备去看《小小的我》，还可以用积分兑电影票，新年伊始，想看一部温暖的电影。” 张女士提到。电影演出作为跨年的热门活动，抓住贺岁档热门影片契机，天虹平台不断丰富平台服务生态和顾客体验。据统计，天虹电影演出跨年当天销售环比增长346%。

数字化的技术手段同样为线下引流赋能：64场直播，17.8万人在线观看，天虹在跨年夜结合抖音、美团、视频号等渠道开展大型售卡售券、餐饮套餐等活动，为线下引流；联动融媒、电台、新媒体达人等资源，华南二区及三区直播销售及在线人数屡破新高。

元旦假期的新潮涌动，折射出大众越来越注重情绪价值和仪式感的消费新习惯。挖掘新潮玩法，促进提振消费，也为接下来的春节消费市场奠定了良好基础。据悉天虹年货节聚焦打造“过个非遗年”，在承启天虹40周年之际，又会带来哪些惊喜，值得期待。