出品/消费钛度

作者/贺文

1月10日，泡泡玛特在官方微信公众号上官宣推出全新饰品品牌“POPOP”。据泡泡玛特方面介绍，POPOP JEWELRY是一个为点亮生活乐趣而生的珠宝品牌，致力于突破想象力边界。

从设计理念来看，POPOP新品系列均融合了泡泡玛特经典IP系列元素，为消费者创造一种IP新的打开方式。从潮玩手办到珠宝饰品，泡泡玛特不断对IP做持续、正确的运营，放大IP的价值。潮玩手办之外，积木产品、毛绒玩具均是泡泡玛特打造的新品类。在业内人士看来，此次新饰品品牌的推出，延长了泡泡玛特IP的生命周期，也在为企业寻找可以实现跨越式增长的第二曲线。

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推出饰品品牌 

此次推出饰品品牌的背后，泡泡玛特希望通过对潮流IP的解构与延展，打造匠心与玩趣兼备的时尚新潮珠宝。

泡泡玛特方面表示，在POPOP的世界里，潮流是一种自由，快乐是一种日常。希望以饰物的多重形态，向消费者传达无拘无束、充满乐趣的生活理念。泡泡玛特希望和消费者一起探索美好事物，释放无限自我，一直奔赴在追寻快乐的路上。

《消费钛度》了解到，POPOP首次推出的新品系列均融入了泡泡玛特备受欢迎的热门IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA.Crybaby、Zsiga、LABUBU等，部分设计灵感还源自热门玩具系列，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列、MOLLY 小画家系列等。

从设计风格来看，泡泡玛特的POPOP首饰沿袭了其做潮玩品牌时的鲜明特色，大胆采用现代与复古元素相结合的手法，产品融入金属质感，具有较高的辨识度。简约的线条与繁复的图案，凸显个性化。S925银、14K金是POPOP饰品的主要材质。目前，POPOP售卖项链、戒指、手链、吊坠等系列产品。

在销售渠道上，据泡泡玛特方面介绍，POPOP将在2025年1月15日-2月14日期间，在上海ifc商场开设限时快闪店铺，通过线下体验的方式，让消费者近距离感受POPOP首饰。

对于泡泡玛特跨界做饰品的举措，盘古智库高级研究员江瀚表示，泡泡玛特作为知名的潮流玩具品牌，已经拥有了一大批忠实的粉丝，这些粉丝对于泡泡玛特旗下的任何新产品都会保持高度的关注和兴趣，这为POPOP珠宝品牌的推广和销售提供了坚实的基础。

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持续运营IP 

值得一提的是，作为一个以潮玩为主的品牌，泡泡玛特在近年来逐渐扩展产品线，尝试进入不同的市场领域。此前，泡泡玛特就曾跨界踏足珠宝饰品市场。

2024年12月，泡泡玛特与珠宝品牌周生生联名，以“周游奇梦”为主题，推出六大主题足金吊坠及Charme串珠系列。

在泡泡玛特方面看来，潮玩文化与珠宝的结合，有望为品牌带来新的活力。泡泡玛特方面曾表示，和知名珠宝品牌合作也是一次MOLLY IP的一次全新尝试，让潮流文化和传统黄金文化进行一次有趣的融合与碰撞，带给消费者惊喜的同时助力双方品牌进一步破圈。

事实上，自MOLLY这一热门IP迅速走红后，泡泡玛特便将业务重心放在了IP的孵化和运营上。泡泡玛特创始人、CEO王宁曾提到，泡泡玛特这几年最大的战略，一个是全球化，一个是以IP为核心的集团化。“只要对IP做持续、正确的运营，IP会在长周期内爆发蓬勃的生命力。”泡泡玛特曾公开表示。

在潮玩手办之外，泡泡玛特还在积极拓展并开发多元化的新品类。泡泡玛特首席运营官司德曾表示，泡泡玛特从过去两年开始一直致力于衍生周边产品的开发，很多产品都取得了非常好的销售表现。

2024年上半年，泡泡玛特毛绒玩具实现爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%；2024年5月，泡泡玛特入局卡牌赛道，推出集齐了SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、HIRONO、THE MONSTERS（LABUBU）这五个泡泡玛特最火IP的“艺术生活收藏卡”。卡牌引发了众多消费者的抢购，其中，有玩家氪金7万元抢新品卡牌。

2024年6月，泡泡玛特正式上线旗下首款积木产品THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木。同时，泡泡玛特也正式发布了积木品牌POPBLOCKS，正式进军拼搭积木赛道。首款积木产品上市不久即宣告售罄。

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把握新趋势 

基于IP的核心价值，开展多元化的业务扩展活动，泡泡玛特正在构建一个跨越多个产业链条的IP商业化运作系统。此前，泡泡玛特还通过开发乐园、游戏等拓展业务线，延展IP的生命周期。

得益于对IP的精细孵化与运营，泡泡玛特业绩呈现高增长态势。2024年第一季度，泡泡玛特整体营收同比增长40%-45%，其中，中国内地营收同比增长20%-25%，港澳台及海外营收同比增长245%-250%；泡泡玛特2024年上半年业绩报告显示，上半年泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。收入利润均实现高速增长，各项业务指标超预期。

在业内人士看来，泡泡玛特此次推出的饰品品类，切中了当前的“悦己型”消费需求。“悦己型”消费指的是人们愿意为了自己的兴趣爱好买单，并通过消费彰显个人价值观及审美偏 好。

“悦己型”消费兴起的背后，随着互联网的普及和二次元文化的传播，越来越多的消费者，尤其是Z 世代成为潮玩行业的客群。灼识咨询数据显示，预计2026 年国内泛二次元用户人群达 5.2 亿人。这部分客群热切参与盲盒、 ACG 周边、三坑（Lolita、JK 制服、汉服）、卡牌、手办、积木、IP 联名等商品的消费，为潮玩经济带来活跃的需求。

知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出，泡泡玛特已经积累了大量的粉丝和客户人群。它做这个是能够更好的利用现有的粉丝去做营销，满足一个基础的销售。

在徐雄俊看来，在珠宝市场，泡泡玛特可以充分发挥定制化优势。“目前的珠宝饰品的市场第一大趋势是朝个性化定制方向发展，这也是POPOP的一个优势。此外，在个性化定制里面更加强调各种复古文化，将中国文化在珠宝饰品里面运用到极致也是珠宝市场的发展的一个趋势。