小红书出海了？一大波TikTok难民涌入小红书
出品/三言Pro
撰文/DorAemon
近日，小红书上突然涌现出一大批美国人。
由于数量巨大，直接一度将小红书推上美国App Store免费APP榜榜首。
现在，只要在小红书上搜索“TikTok”或者“TikTok 难民”，就能看到很多外国人用中英形式发帖分享的内容。
网友本土化迎接
你爱爸爸还是妈妈？
这也引发了国内用户的好奇心和新奇感，大家纷纷在小红书上与这些新来的外国人交流起来，但是沟通内容真是不得不说声“笑死”。
有网友问外国人喜欢爸爸还是妈妈？是否给特朗普投票？
有网友问外国人对LGBT怎么看？早饭午饭都吃什么？
还有网友用英语撩外国妹，虽然“wife”拼错成“wifi”……
夸人漂亮，社牛属性爆表。
有外国人问中国人相信外星人存在吗？国内网友默默贴了一张“外星人电解质水”照片。
更有网友干脆让外国人帮忙做英语作业……
而且现在连英语聊天室都有了……
TikTok难民为什么选择小红书？
有网友认为，这些TikTok用户是讨厌meta系；同时也有很多人选择lemon8，现在lemon8是下载榜首。
小红书也是选择之一�？赡芾吹搅酥形氖澜绲男『焓榇怂遣煌奶逖�，打开了新世界和新交流群体、交流方式。
当然更重要的一点是，小红书支持各国手机号码注册登陆。
还有一点是，因为TikTok可能被封禁，国外用户选择本土软件小红书是一种情绪宣泄和行为艺术，是一种抗议，他们要来到中文版的类TikTok平台上。
然后这种行为艺术被病毒化传播效仿。
那为什么选择小红书的不选择lemon8呢？我们看了看，lemon的介绍是powered by TikTok，同时也有一些国外论坛宣称中文版TikTok是小红书。
此外，外国网友不选择抖音是因为，对于他们来说抖音基本只能看，很多功能使用不了。
还有外国网友表示，不选择meta（Facebook）、Instagram这些美国自己的社交平台就是单纯不喜欢。
可以看出，小红书突然迎来这么多外国用户主要是受美国封禁TikTok政策影响，同时外国网友的“叛逆情绪”直接促使他们注册中国App。
对于小红书来说，可能最大的感想就是“竟然就这么稀里糊涂的出海成功了”？
2021年起，小红书开始试水海外市场，历经多个阶段，陆续推出过Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社区应用。这些应用在不同地区探索不同功能和目标市场。比如小红书在日本试水时尚和户外；在东南亚尝试海淘购物；在北美尝试家居等。
目前情况来说，小红书出海并不能算成功，Uniik和Catalog已经停止运营，其他应用也没有做到像TikTok这样的巨大影响。
而这次“TikTok 难民”涌入，可能真的是小红书“出海”最成功的一次，只是是被动的。
小红书现在应该怎么做？能接住流量吗？
首先，重中之重是多种语言来袭的内容审核压力。
这波国外用户有多少，内容占比多大，需要增加人工审核还是机器定制规则？想必小红书已经在紧急开会讨论中。
第二，如果想接住这波用户，要不要提升视频内容比重？要不要做翻译功能？怎么让他们使用图文功能更流畅？
要不要给国外用户做个沙盒、信息茧房、单独圈子？
中外用户交流、文化碰撞是否要建一个交流池？
国外用户怎样适应这个展示“精致生活”的生活平台？
这些都需要考虑。
第三，本土用户要适应国外用户吗？
很多用户一觉醒来，小红书首页全是老外，我是谁？我在哪里？
我想看的美女哪了？旅游攻略哪了？想让我学外语？
对于创作者而言，是不是可以找到新的创作风口了，如语言学习、跨国交流、旅游、同龄圈层共鸣等。
总之，小红书这次事件给行业带来了思考，如何做一个全球化产品，不是一个简单的出海的产品。这个全球化面临着多文化差异，认知的碰撞，标准的不同。
显然，不管是用户还是小红书这样的平台都还没做好准备。但是，却为“出海”提供了思路：何必出海，你就是海。
发表评论
登录 | 注册